Plan-je-marketingsucces-met-een-editorial-calendar

Plan je marketingsucces met een editorial calendar

Content marketing is belangrijk voor je bedrijf. Het kan je zichtbaarheid, vindbaarheid en online succes enorm vergroten. Daarom schrijven wij er ook zoveel blog posts over.

Maar content marketing kan je ook veel frustraties opleveren. Vooral als je het niet goed voorbereidt en inplant.

Daarom is een editorial calendar belangrijk.

Hieronder lees je wat een editorial calendar is en hoe je een editorial calendar gebruikt om sneller betere resultaten te halen.

Editorial calendar: onmisbare tool voor content marketing

De verschillende fases van contentcreatie

Content marketing kost tijd en resources. Elk artikel dat je schrijft (en elk ander type content dat je maakt) gaat immers door een aantal fases:

  1. ideefase: je bedenkt het onderwerp van je artikel
  2. voorbereidingsfase: je zoekt relevante informatie, bronnen, illustraties…
  3. creatiefase: je schrijft je artikel
  4. correctiefase: je laat je artikel nalezen en corrigeren
  5. SEO-fase: je optimaliseert je artikel voor online zoekmachines zoals Google
  6. publicatiefase: je publiceert je artikel op je website of blog
  7. promotiefase: je deelt je artikel op sociale media en via je nieuwsbrief
  8. opvolgfase: je reageert op reacties, likes en shares
  9. optimalisatiefase: je optimaliseert vorige artikels op basis van je nieuwe artikel en je analyseert of de resultaten van je artikel aan je verwachtingen (aantal views, likes, shares, reacties, leads…) voldoen

Deze zaken kun je best inplannen. Als je dit niet doet dan zul je er veel langer over doen om blog posts te schrijven en de resultaten zullen niet optimaal zijn.

Hoe plan je de verschillende fases van content marketing? Juist ja. Met een editorial calendar.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Wat is een editorial calendar?

Een editorial calendar is een agenda waarin je per publicatie bepaalt wie van je team op welk moment welke van de bovengenoemde 9 fases voor zijn of haar rekening neemt.

In een editorial calendar visualiseer je die verschillende taken en verantwoordelijkheden van je (blog)team in de tijd. Elke fase wordt voorgesteld als een apart blokje. Pas als het ene blokje klaar is kan je aan het volgende blokje beginnen. Op die manier weet iedereen precies wat er van hem of haar verwacht wordt en wat de implicaties zijn als je je niet aan het schema houdt.

Wat zijn de voordelen van een editorial calendar?

1 – Je werkt sneller, efficiënter en beter

Een editorial calendar is onmisbaar als je snel(ler) en efficiënt(er) beter(e) artikelen en andere content wilt publiceren. Een editorial calendar houdt je ‘on track’. Hij zorgt ervoor dat je geen tijd verspilt.

2 – Je publiceert gevarieerde, samenhangende en relevante content voor je klanten

Om een editorial calendar samen te stellen bepaal je ruim op voorhand welke content je wilt publiceren. Vervolgens plan je elke publicatie in. Zo zorg je ervoor dat je content samenhangend, gevarieerd en relevant is. Je stemt je content af op de agenda van je bedrijf en je klanten.

3 – Je publiceert regelmatig, op tijd en doelbewust

Als je een abonnement op een krant of magazine neemt dan verwacht je dat die elke dag, week of maand op hetzelfde moment in de bus zit. Met een editorial calendar zorg je op dezelfde manier voor regelmaat in je publicaties. Je lezers zullen deze regelmaat waarderen en je zult vanzelf de juiste lezers aantrekken.

4 – Je communiceert beter met je team

Een editorial calendar geeft je teamleden een gedeelde agenda en een duidelijke taakverdeling en deadlines om je doelen te bereiken. Zo werk je gecoördineerd en communiceer je onderling vlotter. Dat is prettiger en goedkoper.

5  – Je verzamelt makkelijk nieuwe ideeën

In een editorial calendar verzamelen jij en je team ook makkelijk nieuwe ideeën op één plek. Zo voorkom je een writer’s block en houd je je blog mooi gevuld met relevante publicaties.

Hoe gebruik je een editorial calendar?

Zit in het begin van het jaar samen met je team, bedenk onderwerpen en thema’s waar je klanten naar op zoek zijn en stel een editorial calendar op voor het komende jaar. Werk die jaarkalender vervolgens uit in gedetailleerde maandkalenders.

Zorg ervoor dat je voor al je content steeds de verschillende fases van contentcreatie inplant. Duid bovendien in je maandkalender aan wie verantwoordelijk is voor welke fase en wie het proces opvolgt.

Ga ook maandelijks na of je editorial calendar nog realistisch is. Als je doelen onrealistisch zijn dan zal je je editorial calendar al snel links laten liggen. Niemand kan 3 blog posts schrijven op één dag. Wees eerlijk ten opzichte van jezelf en je team.

Wees ook flexibel in de goede zin. Nodigt de actualiteit je uit om op dit moment een bepaald artikel te schrijven? Wacht dan niet en schrijf er een extra artikel over. Eventueel kun je de publicatie van volgende artikelen dan iets verder in de tijd plannen.

Vragen of interesse?

Gebruik jij al een editorial calendar? Of weet je niet hoe je zo’n agenda opstelt? Geen zorgen. In ons volgende artikel tonen we je stap voor stap hoe we bij Lincelot een editorial calendar opstellen. Bovendien delen we een aantal handige tips en templates die je kunnen helpen.

Vond je dit artikel interessant? Bedankt om het met je netwerk te delen. Heb je verdere vragen of opmerkingen? Wij horen het graag via het reactieformulier hieronder, via info@lincelot.com of via 03 – 455 80 77.

Meer weten?

Heeft u vragen over content marketing en de voordelen van content marketing voor uw bedrijf? Contacteer ons gerust via het reactieformulier onderaan deze pagina of via deze knop. Graag tot snel!

Contacteer ons

27 copywritingformules en tips voor virale blog posts

27 copywritingformules en tips voor virale blog posts

Elke maandag en vrijdag delen we 5 handige blog posts met marketingtips (Marketing’s Finest) van over de hele wereld die je helpen om jezelf en je bedrijf beter op de kaart te zetten.

Vandaag delen we 5 blog posts met copywritingformules en schrijftips die je kunnen helpen om:

  1. meer lezers en klanten naar je website te halen
  2. je ideeën, producten en diensten beter te verkopen

Met de 27 copywritingformules en schrijftips hieronder publiceer je binnenkort met gemak de beste blog posts op je website. Laat die lezers en klanten maar komen!

Vandaag delen we graag de volgende blog posts:

how Google judges quality

Neil Patel is één van de meest inspirerende online marketeers. Hij heeft met zijn teams bij CrazyEgg en Kissmetrics handige tools voor website-analyse en marketingoptimalisatie ontwikkeld en hij weet als geen ander hoe content marketing werkt.

In dit artikel vertelt Patel achtereenvolgens:

  • waarom Google belangrijk is voor jouw succes
  • waarom content marketing belangrijk is voor Google
  • waarom content marketing dus ook belangrijk is voor jouw succes
  • welke SEO-fouten je moet vermijden en waarom
  • hoe je ‘high-quality blog posts’ schrijft die je website echt vooruit helpen

Het artikel begint traag, maar vanaf de subtitel “Google only ranks your site if it has high-quality content” is dit artikel goud waard. Toptips voor topartikelen en online succes.

Lees Meer

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Stop Thinking Content, Start Thinking Resources

Er zijn 2 grote fouten die je als bedrijf met content marketing kunt maken:

  • starten en er snel weer mee stoppen (omdat je te weinig tijd, inspiratie, discipline of mensen hebt)
  • content produceren zonder een duidelijk doel voor ogen

De eerste ‘fout’ is jammer omdat de eerste resultaten van content marketing voor je bedrijf vaak op zich laten wachten. Reken gerust 6 maanden voor je bedrijfsblog meer lezers aantrekt.

De tweede ‘fout’ is jammer omdat je op die manier tijd verspilt. Carlton Hoyt verwoordt het zo: “We need to stop thinking about creating more stuff and start thinking about how to build things of utility that meaningfully help solve our audiences’ problems.”.

Want, zo argumenteert Hoyt, mensen zijn meestal niet op zoek naar informatie maar naar een oplossing voor hun probleem. Een praktische oplossing wordt vaak meer gewaardeerd dan handige informatie.

Bij Lincelot wisselen wij daarom informatieve blog posts (zoals deze blog post) af met blog posts die een probleem oplossen (zoals deze blog post met instructievideo waarin we uitleggen hoe je met Canva snel en eenvoudig mooie afbeeldingen maakt).

Bovendien bundelen we onze informatieve blog posts ook tot e-books die een probleem oplossen. Meer zelfs: we schrijven onze informatieve blog posts met dit doel voor ogen.

Zo worden al onze blog posts met copywritingtips binnenkort gebundeld en herschreven tot een e-book dat je stap voor stap helpt om goede teksten voor je website te schrijven.

Je hoeft, in tegenstelling tot wat Hoyt onbewust impliceert, niet te kiezen of je informatieve blog posts of probleem-oplossende blog posts publiceert. Zorg er wel altijd voor dat je doelpubliek op zoek is naar de inhoud van je blog posts.

Als jij vandaag de antwoorden deelt op de vragen die mensen morgen op internet googlen, dan trek je in de toekomst vanzelf de juiste klanten aan.

Lees Meer
Canva Viral Posts

Met een titel als “How to write blog posts that go viral” neem je een groot risico.

Aan de ene kant trek je wellicht veel lezers aan; iedereen wil immers weten hoe je een virale blog post schrijft. Aan de andere kant kun je ook veel lezers teleurstellen als het artikel de hooggespannen verwachtingen van de titel niet inlost.

Anna Guerrero, content editor van Canva lost met dit artikel de verwachtingen van haar sterke titel moeiteloos in.

Wil je weten hoe Canva een artikel publiceerde dat meer dan 70.000 shares kreeg? Dan is dit artikel voor jou!

Guerrero beschrijft in haar artikel achtereenvolgens:

  • hoe ze altijd start met een duidelijk doel voor ogen
  • hoe je het succes van je concurrenten kunt analyseren en repliceren
  • hoe je leert waar je doelpubliek echt naar op zoek is
  • waarom en hoe je elk artikel moet onderbouwen met data
  • waarom je moet experimenteren met verschillende soorten titels
  • waarom je goede afbeeldingen en foto’s moet gebruiken

How to write blog posts that go viral” is een lang artikel (meer dan 3000 woorden), maar het is absoluut het lezen waard als je snel en efficiënt betere teksten wil schrijven.

Lees Meer
Blogging

Als je dit leest dan hoef ik je vast niet meer te overtuigen van het belang van content marketing en goede blog posts op je website. Maar goede blog posts publiceren is slechts het begin.

Neil Patel (zie hierboven) beschrijft in dit artikel hoe je het bereik van je blog posts snel kunt vergroten. Sommige zaken liggen voor de hand, andere zaken zijn zeer verhelderend.

Om het in de woorden van Carlton Hoyt hierboven te zeggen: dit artikel is zowel content als resource. Het zit boordevol interessante informatie en handige how-to tips.

Van harte aanbevolen als je nog niet lang bezig bent met content marketing en bloggen en als je je bereik en doelpubliek snel wilt vergroten.

Lees Meer
Copywriting Formulas Social Media

De klapper van vandaag is voor mij “27 Best Copywriting Formulas“, een artikel van Kevan Lee. In dit artikel deelt Kevan Lee 27 ‘copywritingformules’ of sjablonen voor blog posts die je inspiratie zullen geven voor AL je volgende blog posts.

Dit artikel heeft alles: inhoud, oplossing en snelheid. De auteur geeft bij elke copywritingformule uitleg wanneer en waarom je ze kunt gebruiken. Verder geeft hij ook een voorbeeld bij elke copywritingformule (in de vorm van een tweet).

Niet onbelangrijk: elke formule wordt (inclusief voorbeeld) beschreven in maximaal 100 woorden. Dat is niet teveel en net genoeg. Toptekst!

Als je een beetje tijd hebt en als je je blog posts, e-mails, advertenties, e-books… nog beter wilt maken: lees dan dit artikel!

Lees Meer

Vragen of opmerkingen?

Vond je dit artikel leuk? Bedankt om het met je netwerk te delen! Heb je vragen of opmerkingen naar aanleiding van dit artikel? Deel ze hieronder of contacteer ons via info@lincelot.com of +32 3 455 80 77.

Meer weten?

Heeft u vragen over content marketing en de voordelen van content marketing voor uw bedrijf? Contacteer ons gerust via het reactieformulier onderaan deze pagina of via deze knop. Graag tot snel!

Contacteer ons

SEO, A/B Split Testing & Facebooktips

SEO, A/B split testing en Facebooktips

Elke maandag en vrijdag delen we 5 handige blog posts met marketingtips (Marketing’s Finest) van over de hele wereld die je kunnen helpen om jezelf en je bedrijf beter op de kaart te zetten. Vandaag delen we graag de volgende blog posts:

Tools to Simplify SEO for Content Marketing

Kristi Hines deelt elk schrijfproces op in 4 fases: idee, onderzoek, schrijven, promoten. Omdat zoekmachineoptimalisatie (SEO) in elke fase belangrijk is geeft Hines handige tips en tools om je te helpen met de SEO van je teksten. Een leuk en leerrijk artikel!


How to Avoid Google Penalty

Google verandert voortdurend. In deze infographic van Quicksprout lees je wat je vooral niet moet doen op het gebied van ‘zoekmachineoptimalisatie’. Vermijd deze fouten om een slechte rangschikking in zoekresultaten te voorkomen.


Blijf op de hoogte!

Wil je meer van dit soort artikels lezen? Schrijf je hieronder in op onze nieuwsbrief. Je ontvangt onze marketingtips dan in je mailbox zodra ze op de website verschijnen.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Split testing

In ons artikel over landingspagina’s beschreven we het belang van A/B split testing om het aantal conversies op je website te verhogen. Dit artikel van CrazyEgg geeft extra informatie en nuttige tips voor A/B split testing.


Ways Facebook Page Can Help Business

Veel bedrijven willen ‘iets met Facebook’ doen, maar weinig bedrijven weten wat ze met Facebook kunnen doen. Dit artikel op Social Media Examiner beschrijft 7 nuttige toepassingen en voordelen van Facebook voor jouw bedrijf en merk.


How to Create Social Media Images That Connect With Your Audience

1 afbeelding zegt vaak meer dan 1000 woorden en toch bestaan de meeste blogs voornamelijk uit tekst. In dit artikel krijg je tips om originele afbeeldingen te maken die meer interactie uitlokken dan de gemiddelde geschreven blog post.


Meer weten?

Heeft u vragen over content marketing en de voordelen van content marketing voor uw bedrijf? Contacteer ons gerust via het reactieformulier onderaan deze pagina of via deze knop. Graag tot snel!

Contacteer ons

Backward-forward zoekmachineoptimalisatie

Backward-forward zoekmachineoptimalisatie: meer rendement uit oude content

Blogs met relevante en samenhangende content scoren goed in Google en trekken meer bezoekers aan die langer op je website blijven.

Daarom is het belangrijk om regelmatig nieuwe blog posts te publiceren die verwijzen naar oudere content. Maar ook het omgekeerde geldt: houd oude blog posts up-to-date door links naar recentere blog posts toe te voegen.

In dit artikel lees je hoe je je oude blog posts met ‘backward-forward zoekmachineoptimalisatie‘ up-to-date houdt en hoe je zo hun levensduur en waarde voor je blog vergroot.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Backward-forward zoekmachineoptimalisatie

Met ‘backward-forward zoekmachineoptimalisatie‘ optimaliseer je je website of blog voor Google door je reeds gepubliceerde blog posts bij te werken en af te stemmen op je nieuwe blog posts.

Backward-forward zoekmachineoptimalisatie bestaat uit 2 onderdelen: 1) werk geregeld de inhoud van oude blog posts bij zodat je blog posts weer aansluiten bij de realiteit en 2) voeg in je oude blog posts links naar nieuwere blog posts toe.

Hieronder lees je een aantal praktische tips om je backward-forward zoekmachineoptimalisatie efficiënt in te plannen en uit te voeren.

Backward-forward zoekmachineoptimalisatie: selecteer je blog posts

Analyseer minstens 1 keer per 2 weken de statistieken van je website. Open Google Analytics en identificeer je meest bezochte blog posts. Je vindt je meest bezochte pagina’s en blog posts door in de linkerkolom van Google Analytics op Gedrag > Site-inhoud > Alle pagina’s te klikken.

Bepaal daarna (alleen of met je blog team) welke oude blog posts je aan nieuwe blog posts kunt linken. Zorg er altijd voor dat de inhoud van je geselecteerde blog posts nog overeenkomt met de realiteit.

Tip: Als je regelmatig samenzit met je team dan blijft iedereen in je blog team / bedrijf op de hoogte van de inhoud van alle blog posts (of toch een belangrijk deel ervan).

Backward-forward optimalisatie: werk je blog posts bij

Evalueer vervolgens of je selectie “oude” blog posts nog up-to-date, relevant en volledig is. Pas de inhoud van je blog posts eventueel aan:

  • voeg nieuwe relevante informatie toe
  • geef verouderde content een update (bvb. data, statistieken en screenshots)
  • voeg relevante nieuwe afbeeldingen toe
  • verwijder of vervang irrelevante links of links die niet meer werken
  • voeg relevante calls-to-action toe of vervang bestaande CTAs door meer geschikte aanbiedingen (voor meer conversies)

Tip: Verander je iets aan een oude blog post? Duid dit dan altijd goed aan met een ‘editorial note‘ of een ‘update note‘. Doe dit zowel in je tekst (waar je zaken aanpast) als bovenaan je blog post. Zo weet iedereen hoe de nieuwe inhoud van je blog post zich verhoudt tot de oorspronkelijke inhoud. En zo houden oude reacties van lezers nog altijd steek.

Als je je blog posts relevant en up-to-date houdt dan trek je meer bezoekers aan die ook langer op je website blijven. Bovendien vergroot je zo de kans dat je bezoekers je (oude) blog posts met hun netwerk delen.

Backward-forward optimalisatie: link van oud naar nieuw

Oude blog posts bijwerken is slechts 1 onderdeel van backward-forward zoekmachineoptimalisatie. Ga ook geregeld na of je reeds gepubliceerde blog posts aan nieuwe blog posts kunt linken.

Extra links hebben een aantal voordelen:

  • bezoekers lezen meer pagina’s op je website
  • bezoekers blijven langer op je website
  • Google begrijpt de interne samenhang van je website beter

Deze factoren verbeteren je zoekmachineoptimalisatie. Hierdoor zullen je website en de afzonderlijke blog posts op je website hoger getoond worden in de online zoekresultaten van Google. Zo zullen meer mensen je website vinden, wat de rangschikking van je website nog verder zal verbeteren.

Het belang van backward-forward SEO

Steeds meer bedrijven erkennen het belang van content marketing en publiceren daarom interessante content. Daardoor stijgt het aanbod aan informatie. Bijgevolg neemt de concurrentie tussen websites en blogs steeds toe.

Als je veel zoekverkeer voor een bepaald zoekwoord wil dan verschijnen je blog posts best bovenaan op de eerste pagina van Google.

Meer bloggen is dan slechts een deel van de oplossing; backward-forward zoekmachineoptimalisatie is even belangrijk.

Vragen of interesse?

Werk jij je oude blog posts geregeld bij? Plaats jij nieuwe links in oude blog posts? Heb je hier nog vragen over? Neem hier contact met ons op. We helpen je graag verder!

Vond je dit artikel interessant? Bedankt om het met je netwerk te delen. Heb je verdere vragen of opmerkingen? Wij horen het graag via het reactieformulier hieronder, via info@lincelot.com of via 03 – 455 80 77.

Wil je meer klanten aantrekken met SEO?

Wil je aan de slag met SEO voor je bedrijf om zo meer klanten aan te trekken via Google? Volg onze SEO training: een korte en krachtige opleiding waarin je leert hoe je de positie van je website in online zoekresultaten kunt verbeteren! Klik op de knop voor meer info:

Volg onze SEO training

Buyer personas: ken jij je doelpubliek?

Buyer personas: ken jij je doelpubliek?

Als je als bedrijf je doelpubliek goed kent dan kun je je producten, diensten en marketing beter afstemmen op hun interesses en behoeften. Zo trek je meer aandacht van de juiste mensen en verkoop je (hopelijk) meer.

Met ‘buyer personas‘ kun je je doelpubliek perfect in kaart brengen. In dit artikel lees je meer over buyer personas en hoe je ze kunt gebruiken om je producten, diensten en marketing te optimaliseren.

Buyer personas: leer je klanten kennen

Wat zijn buyer personas?

Iedere klant is anders en reageert dus ook anders op een website, merk of product. Dat houdt in dat je elke klant ook anders moet benaderen.

Gelukkig kun je je klanten als bedrijf wel vaak indelen in gelijkaardige groepen of profielen. Dit noemen we ‘buyer personas‘.

Buyer personas of marketing personas zijn fictieve klantenprofielen. Ieder profiel staat voor een typische klant van je bedrijf. Als je je producten, diensten en marketing afstemt op elk van deze klantprofielen (een aparte boodschap per profiel dus) dan wek je meer interesse en dan krijg je (wellicht) ook meer conversies.

Het aantal personas dat je gebruikt hangt af van je bedrijf. Overdrijf echter niet. Het is belangrijker om 3 specifieke personas te identificeren dan met 7 vage profielen aan de slag te gaan. Vergeet niet dat je voor elk profiel een andere marketingboodschap moet brengen. Anders heeft het gebruik van buyer personas geen zin.

Je start dus best met één of een aantal (maximum 3) personas. Je kan er later nog toevoegen als dat echt nodig blijkt te zijn.

Waarom gebruik je buyer personas?

Buyer personas helpen je om je huidige en toekomstige klanten beter te begrijpen. Daardoor kan je producten ontwikkelen die beter aansluiten bij de wensen en behoeften van je klanten, kun je gerichte marketing voeren en kun je een betere service bieden.

Dankzij buyer personas kan je ook gerichter communiceren met je doelgroepen. Als je je doelgroep goed kent dan weet je ook welke vragen zij intypen in Google of welke informatie zij op internet zoeken. Als je daarop inspeelt dan krijg je meer en vooral ook de juiste bezoekers, leads en klanten op je blog of website.

Personas krijgen ook vaak een typerende naam, bijvoorbeeld “Hipster Henry”. Zo weet iedereen binnen je bedrijf exact welk klantenprofiel je bedoelt: marketing, sales, product development en andere teams. Het maakt de communicatie tussen de verschillende afdelingen van je bedrijf veel efficiënter.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Hoe definieer je een buyer persona?

Buyer personas stel je samen op basis van de demografische gegevens, achtergrondinformatie, (online) gedragspatronen, drijfveren, doelen en behoeften van je (potentiële) klanten.

De sterkste buyer personas zijn gebaseerd op marktonderzoek, data-analyse, feedback van werknemers, enquêtes en interviews met je huidige lezers, fans, vrienden en klanten.

Wie is je buyer persona?

Eerst verzamel je feitelijke informatie over je buyer persona:

  • Demografische gegevens zoals geslacht, leeftijd, inkomen, woon- en werkplaats
  • Achtergrondgegevens zoals opleiding, carrière, gezins- en familiesituatie
  • Typerende gegevens zoals uiterlijk, attitudes, hobby’s, interesses, lievelingsmerken

Zorg er altijd voor dat je buyer personas zo specifiek mogelijk voorgesteld zijn. Spreek je Hipster Henry aan met ‘je’ of ‘u’? Draagt hij formele of informele kleren? Een das, een strik of niets? Gebruikt hij vaak een desktop, laptop of liever een tablet of smartphone? Hoe ziet zijn vrijetijdsbesteding eruit?

Hoe specifieker je buyer personas gedefinieerd zijn, hoe beter je je producten, diensten, marketing en communicatie op hen kan afstemmen. Dit verbetert de band tussen je buyer personas en je bedrijf, wat op termijn (wellicht) ook je bedrijfsresultaten positief zal beïnvloeden.

Wat drijft je buyer persona?

Daarna zoek je uit wat de problemen, uitdagingen, doelen en drijfveren van je buyer persona zijn en waarom dit belangrijke uitdagingen zijn. Probeer ook te achterhalen hoe je buyer persona zich daarbij voelt. Als je kunt inspelen op het gevoel van je (toekomstige) klant dan heb je veel meer kans op succes.

Hoe gedraagt je buyer persona zich online?

Tot slot ga je na hoe je buyer persona zich online gedraagt. Onderzoek welke informatie je buyer persona zoekt op internet, in welke vorm, via welke kanalen en met welke zoekwoorden of hulpmiddelen.

Zoek ook uit welke communicatiekanalen en sociale media je buyer persona gebruiken. Let daarbij ook op de typische woorden en taal van je buyer persona. Probeer ten slotte ook na te gaan hoe je buyer persona het liefst online shopt.

Aan de slag met buyer personas

Heb je de nodige gegevens over je buyer persona verzameld? Geef je buyer persona dan ook een kenmerkende naam en profielafbeelding. Op die manier dekken één term en één beeld een hele lading binnen je bedrijf.

Daarna is het tijd om aan de slag te gaan met je buyer personas. Bereid je werknemers en vooral je sales team voor op gesprekken met specifieke buyer personas. Welke bezwaren kan de buyer persona hebben tegen je product of dienst? Hoe kan je daar als bedrijf op inspelen? Hoe stel je je product of dienst het best voor aan je buyer personas? Op welke toon?

Kortom: stem je boodschap en producten af op je klantenprofielen.

Nu is het jouw beurt. Aan de slag!

Vragen of interesse?

Gebruik jij al buyer personas? Of vind je het moeilijk om je klanten op te delen in doelgroepen? Neem hier contact met ons op. We helpen je graag verder!

Vond je dit artikel interessant? Bedankt om het met je netwerk te delen.

Meer lezen over inbound marketing?

Wil je ontdekken hoe je de juiste klanten aantrekt op het juiste moment? Download dan nu ons Inbound Marketing e-book en lees er alles over!

Download

Snelle websites, mailinglijst tools en andere tips

Snelle websites, mailinglijst tools en andere marketingtips

Elke maandag en vrijdag delen we 5 handige blog posts met marketingtips (Marketing’s Finest) van over de hele wereld die je kunnen helpen om jezelf en je bedrijf beter op de kaart te zetten. Vandaag delen we graag de volgende blog posts:

Wil je dat jouw website goed scoort in Google? Zorg dan dat je website snel is! De snelheid van je website is één van de vele factoren die Google gebruikt om haar zoekresultaten te rangschikken. In dit artikel van Emerce lees je 9 tips om je WordPress website sneller te maken. Alle websites van Lincelot volgen deze tips. Hoe scoort jouw website?

Lees Meer

Wil je meer succes met je advertenties? Zorg dan niet alleen voor een goede advertentie maar ook voor een goede landingspagina. Wij schreven eerder al over landingspagina’s maar deze infographic van Smart Bug Media illustreert hoe een goede landingspagina eruit ziet.

Lees Meer

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Wil je meer marketinginspiratie? Volg dan (een aantal) van deze 33 marketing blogs. Een aantal van onze favorieten zijn: HubSpot, CopyBlogger, Content Marketing Institute en Social Media Examiner. Een aantal topblogs die we in dit lijstje missen: ProBlogger en de Smart Passive Income Blog.

Lees Meer

Wil je meer mensen op je e-maillijst? Uiteraard! Want je e-maillijst is één van de belangrijkste instrumenten in je online marketing toolbox. Een goede e-maillijst is het fundament van een goed klantenbestand. In dit artikel van HubSpot vind je een aantal handige tools om je e-maillijst uit te breiden. Hint: Wij gebruiken optinmonster en we zijn er erg tevreden over!

Lees Meer

Wil je beter scoren in Google? Zorg er dan voor dat je Google zo weinig mogelijk tegen de schenen schopt. In dit artikel van Convince and Convert lees je een aantal tips om veelvoorkomende SEO (zoekmachineoptimalisatie) fouten te voorkomen. Al onze websites voldoen aan deze tips. Wil jij ook beter scoren? Aarzel niet en neem hier contact met ons op.

Lees Meer

Vragen of opmerkingen?

Vond je dit artikel leuk? Bedankt om het met je netwerk te delen! Heb je vragen of opmerkingen naar aanleiding van dit artikel? Deel ze hieronder of contacteer ons via info@lincelot.com of +32 3 455 80 77.

Marketingplan op maat van je bedrijf?

Wil je een strategisch marketingplan vol waardevolle informatie, praktisch advies en actiepunten voor je bedrijf? Contacteer ons dan nu voor een marketingplan op maat van je bedrijf! Klik op onderstaande knop voor meer info:

Meer info

24 soorten blog posts voor een ideale content mix

In ons vorige artikel kon je lezen hoe je lezers met je blog posts kunt informeren, helpen, inspireren en entertainen. Iedere lezer en elke blog post is echter anders. Probeer daarom te variëren. Zo spreek je meer en vooral ook verschillende lezers aan.

In dit artikel tonen we je 24 soorten blog posts voor een ideale content mix!

24 soorten blog posts voor een divers publiek

Het doel van elke blog post is anders. De inhoud en de vorm dus ook. Hieronder vind je 24 soorten blog posts om je inhoud over te brengen. Uiteraard kan je deze blog posts ook nog onderling combineren. Ready? Go!

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

1 – How-to-posts & tutorials

Mensen zoeken via Google voortdurend naar oplossingen voor hun problemen. Met how-to-posts en tutorials leer je lezers hoe ze een specifiek probleem kunnen oplossen.

Als jij vandaag op je (bedrijfs)website de oplossing deelt voor een probleem dat je klanten morgen via Google willen verhelpen dan komen de juiste lezers vanzelf naar je toe.

Zo trek je veel en vooral ook geïnteresseerde mensen naar je website en bouw je een goede reputatie op.

Voorbeeld: Landingspagina’s maken en analyseren? Deze tips en tools zullen je zeker helpen!

2 – Webinars

Een webinar is een video van een presentatie, lezing, workshop of college die je lezers/kijkers of klanten via internet kunnen bekijken. Webinars worden vaak live gegeven maar je kunt ze ook vooraf opnemen en beschikbaar stellen.

Webinars zijn ideaal om een doel, een oplossing of een reeks instructies visueel uit te leggen. Meestal doorloop je als spreker een presentatie en beantwoord je vragen van kijkers.

Voorbeeld: 4 steps to quickly grow your email list without spending all of your time on marketing

3 – Curatorposts

Een curator van een museum selecteert en presenteert kunstwerken in een mooi overzicht. Op dezelfde manier kun jij (als curator) de beste informatie, tips, tools… over een bepaald onderwerp selecteren en bundelen in een blog post.

Verwijs daarbij ook zeker naar de bronnen/websites die je gebruikt. De eigenaars en/of schrijvers van die websites zullen je dankbaar zijn en graag naar je artikel verwijzen. Zo zullen meer mensen je website vinden.

Voorbeeld: Essential LinkedIn Marketing Resources: A Complete Guide

4 – Lijstjes

Mensen lezen niet meer, ze scannen. Zeker op internet. Daarom doen lijstjes het altijd goed. Lijstjes zijn immers kort, helder en overzichtelijk. Met lijstjes kun je met weinig woorden verschillende bronnen, ideeën, tips en technieken voorstellen.

De titels van blog posts met lijstjes bevatten vaak getallen. Lijstjes en getallen geven lezers immers een indicatie van de tijd die nodig is om een probleem of tekst te verwerken of om een doel te bereiken.

Voorbeeld: 52 voorbeelden van goede titels

5 – Definities / ‘Wat is’-post

Vertel je lezers in begrijpelijke taal wat een bepaald concept inhoudt en waarom het belangrijk is. Dat concept kan een trend, een techniek, een hulpmiddel of belangrijke informatie zijn.

Dit soort blog posts is perfect als je een beginnerspubliek wil aanspreken. Deze mensen blijven echter geen beginners. Voeg daarom ook zo vaak mogelijk een link naar meer diepgaande blog posts toe.

Voorbeeld: Wat is inbound marketing?

6 – Achter de schermen

Mensen houden van mensen en de verhalen achter andere mensen. Ze nemen dan ook graag een kijkje achter de schermen van je bedrijf.

‘Behind the scenes marketing’ is een handige manier om een persoonlijke relatie met je doelpubliek op te bouwen; je toont immers wie de mensen achter je bedrijf zijn.

Voorbeeld: De kracht van ‘Behind The Scenes Marketing’

7 – Voorspellingen en trends

Iedereen heeft graag een glazen bol. Jij weet vast ook graag wat de laatste trends zijn en wat de toekomst brengt.

Daarom werken blog posts met de ‘x laatste trends voor …’ zo goed. Als je zulke blog posts publiceert dan positioneer je jezelf meteen ook als expert en problem-solver.

Voorbeeld: 12 Social Media Marketing Trends for Small Businesses

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

8 – Citaten

Citaten drukken in weinig woorden krachtige boodschappen uit. Ze zijn inspirerend, hapklaar en ze worden vaak en makkelijk gedeeld via sociale media.

Tip: Deel niet enkel citaten in tekstvorm, maar plaats ze op een mooie afbeelding. Dan worden ze nog vaker gedeeld.

Voorbeeld: A Goal is a Dream with a Deadline – Napoleon Hill

9 – Nieuws

Gebeurt er iets interessant in je vakgebied? Geef er je mening over en link het nieuws aan je bedrijf of industrie. Zo positioneer je jezelf als expert en zo kun je de relevantie van je producten of diensten indirect aantonen.

Voorbeeld: Maak uw website mobielvriendelijk voor 21 april

10 – Verhalen

Mensen spiegelen zich graag aan inspirerende verhalen. Heb je een interessant verhaal te vertellen? Schrijf het neer in een blog post. Een goed verhaal blijft altijd hangen en wordt vaak gedeeld.

Voorbeeld: Bij Nike is marketing meer dan een afdeling

11 – Interviews

Een interview is een ideale manier om iemands mening op een luchtige manier te delen. Korte vragen en antwoorden lezen immers makkelijker dan lange lappen tekst.

Dankzij interviews kun je bovendien contacten opbouwen met experts en invloedrijke mensen. Als die mensen je interview vervolgens met hun netwerk delen dan kun je je bereik zeer snel uitbreiden.

Interviews zijn ook zeer eenvoudig af te nemen. Je kunt mensen persoonlijk interviewen, via telefoon, Skype of Twitter. Je kan je vragen ook mailen en de antwoorden laten terugmailen.

Voorbeeld: Nieuwe Junior Content Marketeer @ Lincelot

12 – Profielschets

Profielschetsen van interessante personen kunnen inspirerend werken. Iedereen spiegelt zich graag aan succesvolle mensen.

13 – Reviews & vergelijkingen

Klanten hebben meestal geen tijd om zelf producten, diensten en oplossingen te testen en te vergelijken. Daarom zoeken ze vaak advies en vergelijkingen op internet.

Voorbeeld: Online producten verkopen? Lees ‘Launch’ van Jeff Walker!

14 – Case studies

Toon lezers met een concreet & waargebeurd voorbeeld hoe jij een probleem van je klant hebt opgelost en wat jouw toegevoegde waarde was. Focus hierbij op de problemen van je klant (dit zorgt voor herkenning bij je lezers) en niet op je producten of diensten.

15 – Blog posts van gastbloggers

Laat anderen bijdragen aan je blog. Zo geniet je mee van de expertise en het bereik van de gastblogger. Bovendien kan het je wat ademruimte geven: het is moeilijk om elke week een nieuw interessant artikel te schrijven.

Voorbeeld: A Six-Part Framework for Writing Better Sales Copy

16 – Presentaties

Via SlideShare en Prezi maak je snel interessante presentaties met visuele voorbeelden, quotes, statistieken, kaarten en verhalen. Deze presentaties kun je eenvoudig in blog posts invoegen.

Geef je lezers in een begeleidend tekstje meer context en vraag hen om je presentatie te delen. Presentaties scoren goed op sociale media zoals LinkedIn.

17 – Infographics

Een infographic is een visuele weergave van gegevens, tips of resultaten. Zo presenteer je veel informatie op een overzichtelijke manier.

Infographics zijn een mooie afwisseling op blog posts die hoofdzakelijk uit tekst bestaan. Bovendien worden infographics vaak gedeeld en zorgen ze voor veel verwijzingen naar je website.

Voorbeeld: The 7 Success Factors of Social Business Strategy [INFOGRAPHIC]

Meer lezen over inbound marketing?

Wil je ontdekken hoe je de juiste klanten aantrekt op het juiste moment? Download dan nu ons Inbound Marketing e-book en lees er alles over!

Download

18 – Cheat sheets, checklists & to-do’s

Een cheat sheet vat tips en tricks op een overzichtelijke manier samen. Een checklist is een lijst met aandachtspunten die je moet nakijken om een doel te bereiken. To-dolijstjes geven een overzicht van taken die je nog moet uitvoeren.

Met cheat sheets, checklists en to-dolijstjes bied je lezers dus een snel en efficiënt hulpmiddel om taken uit te voeren. Je bespaart ze dus vaak veel tijd en frustratie!

Tip: Voeg aan het einde van je blog post ook een printklare PDF van je cheat sheet, checklist en to-dolijstje toe en vermeld er je bedrijfsgegevens op. Zo stimuleer je je lezers om contact op te nemen als ze verdere vragen hebben.

Voorbeeld: The Ultimate Online Editing and Proofreading Checklist

19 – Podcasts (+ show notes)

Een podcast is een soort radio-uitzending die je als individu of bedrijf opneemt en via internet deelt. Mensen kunnen deze uitzendingen downloaden en afspelen. Zo bouw je een geëngageerd publiek op.

Podcasts worden vaak uitgeschreven in show notes. Die kan je publiceren op je website. Show notes vatten een podcastuitzending samen en zijn goed voor je zoekmachine-optimalisatie.

Voorbeeld: #60: Copywriting Tips to Persuade, Promote and Profit with Ray Edwards

20 – Video’s (+show notes)

Youtube is één van de grootste zoekmachines. Video’s op YouTube kunnen dan ook veel zoekverkeer naar je website leiden. Heb je een tutorial, screencast, interview, presentatie of webinar? Publiceer het ook zeker op je YouTube kanaal!

Tip: Voeg ook show notes toe aan je blog post. Zo krijg je nog meer bezoekers (want je wordt beter gevonden in Google) en zo blijven bezoekers langer op je website.

Voorbeeld: Canva: snel en eenvoudig grafisch ontwerpen en foto’s bewerken

21 – Software, tools, scripts, plugins & blogthema’s

Heb je nieuwe software, tools, diensten, plugins etc. gemaakt of getest? Publiceer je ervaringen in een blog post. Vertel hen wat het product doet, hoe het werkt en voor wie het interessant is.

Voorbeeld: The Ultimate List of Free Content Creation Tools & Resources

22 – Enquêtes & polls

Met enquêtes en opiniepeilingen kun je een band opbouwen met je doelpubliek. Bovendien weet je op die manier snel wat je klanten écht willen. Dat is gouden informatie die je veel tijd, geld en frustratie kan besparen. Zo kun je immers gericht producten en diensten ontwikkelen en optimaliseren.

In een simpele opiniepeiling stel je je lezers vaak één vraag met een aantal mogelijke antwoorden. Enquêtes zijn doorgaans iets langer. Met enquêtes krijg je vaak veel waardevolle informatie over je publiek. Het nadeel is dat niet iedereen zin heeft om een lange enquête in te vullen.

23 – FAQs

Frequently Asked Questions (FAQs) zijn vragen die je lezers vaak stellen. Help je lezers (en bespaar jezelf veel tijd!) door deze FAQs op je website te publiceren. FAQs hebben een herkenbare vorm: een lijst met vragen, gevolgd door jouw antwoorden.

Belangrijk: Zorg ervoor dat de identiteit van de vraagsteller nooit kan achterhaald worden. Anonimiseer je FAQs dus.

Voorbeeld: 9 vragen voor u als bedrijf met social media begint

24 – Cartoons, grappen en parodieën

Goede humor scoort altijd. Schrijf daarom – af en toe – blog posts die je lezers entertainen. Zorg er wel steeds voor dat je posts relevant zijn voor je bedrijf.

Grappige blog posts scoren goed wanneer je publiek vermoeid is of een pauze kan gebruiken. Denk aan vakanties, het einde van de werkdag en het einde van de week.

Voorbeeld: Social Media Marketing Madness [cartoon]

Vragen of interesse?

Weet jij welke soorten blog posts het best bij jouw bedrijf en website passen? Of kan je nog wat hulp gebruiken? Neem hier contact met ons op. We helpen je graag verder!

Vond je dit artikel interessant? Bedankt om het met je netwerk te delen.

Meer lezen over inbound marketing?

Wil je ontdekken hoe je de juiste klanten aantrekt op het juiste moment? Download dan nu ons Inbound Marketing e-book en lees er alles over!

Download

4 doelen van succesvolle blog posts

Een blog met interessante blog posts op je bedrijfswebsite heeft verschillende voordelen:

  1. je toont dat je kennis van zaken hebt
  2. je trekt geïnteresseerde bezoekers aan
  3. geïnteresseerde bezoekers kunnen klanten worden

Wil jij meer meer bezoekers en/of klanten op je website?

Publiceer dan interessante blog posts. Blog posts die je lezers informeren, iets leren, inspireren of entertainen.

4 doelen van succesvolle blog posts

Elke blog post begint met een goede voorbereiding. Beantwoord altijd eerst de volgende vragen:

  1. wie is je lezer (voor wie schrijf je deze blog post)
  2. wat is je doel (waarmee wil je je lezer helpen)

Beantwoord deze vragen altijd zo gedetailleerd mogelijk en in deze volgorde. Pas als je precies weet wie je doelpubliek is kun je blog posts schrijven die je doelpubliek optimaal helpen.

Oh, en niet onbelangrijk: concentreer je altijd op één doel. Je kunt je lezers informeren, iets leren, inspireren of entertainen, maar probeer dit niet allemaal in 1 blog post te doen. Anders komt je boodschap minder sterk over.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Hieronder geven we een korte omschrijving van de 4 primaire doelen van succesvolle blog posts. We tonen je ook welk type blog post bij welk doel past.

1. Blog posts die informeren

Je lezers en/of klanten zoeken voortdurend naar informatie: nieuws, feiten, praktische informatie… Deel vandaag op je website de antwoorden op de vragen die je lezers morgen via Google stellen en je krijgt vanzelf de juiste mensen op je website.

Voorbeelden van informatieve blog posts zijn: nieuws uit je sector, definities van begrippen, webinars, reviews van informatiebronnen en tools, infographics, veelgestelde vragen (Frequently Asked Questions of FAQs), podcasts, trends, voorspellingen, presentaties… In ons volgende artikel staan we langer stil bij deze verschillende soorten blog posts.

2. Blog posts die iets aanleren

Je lezers en/of klanten zoeken ook voortdurend naar instructies om problemen op te lossen of doelen te bereiken. Als je je lezers helpt dan bouw je als bedrijf een mooie reputatie en een trouw lezerspubliek op. Trouwe ‘fans’ zijn de basis van een succesvol klantenbestand.

Voorbeelden van blog posts die iets aanleren zijn: how-to-video’s, tutorials (video, geluid en/of tekst), white papers (iets tussen een lange blog post en een e-book in), lijstjes met snelle tips, cheat sheets, checklists, to-do’s, case studies van projecten en resultaten die je verwezenlijkt hebt, presentatiespodcasts, screencasts… In ons volgende artikel staan we langer stil bij deze verschillende soorten blog posts.

3. Blog posts die inspireren

Schrijf blog posts die je lezers en/of klanten inspireren en helpen om creatief, grensverleggend en succesvol te zijn. Case studies en succesverhalen doen het altijd goed. Wie houdt er nu niet van een straf (maar realistisch) verhaal? Iedereen wil succesvol zijn en spiegelt zich graag aan de hoofdrolspelers in succesverhalen.

Voorbeelden van inspirerende blog posts zijn: citaten van beroemdheden of experts, interviewslijstjes, verhalen, video’s, profielschetsen van succesvolle mensen, bedrijven en andere organisaties… In ons volgende artikel staan we langer stil bij deze verschillende soorten blog posts.

4. Blog posts die entertainen

Vergeet ook niet om je lezers en klanten van tijd tot tijd te entertainen. Mensen houden van grappige en leuke blog posts. Ze onthouden deze blog posts ook beter en ze delen deze blog posts vaker met hun netwerk. Overdrijf echter niet: blijf trouw aan je bedrijfsimago en communicatiestrategie.

Voorbeelden van entertainende blog posts zijn: quizzen, polls, een blik achter de schermen, verhalen, wedstrijden, giveaways, loterijen, cartoons, grappen, parodieën, grappige of indrukwekkende video’s, leuke interviewsIn ons volgende artikel staan we langer stil bij deze verschillende soorten blog posts.

Aan jou tijgerrrr!

Kies voor je volgende blog posts een duidelijk doel. Als je één van de bovenstaande doelen kiest (en je hieraan houdt) dan zal je volgende blog post snel op papier staan.

In onze volgende blog post beschrijven we 24 soorten blog posts waarmee je je lezerspubliek en klantenbestand kunt opbouwen en onderhouden. Niet te missen!

Vragen of interesse?

Heb je vragen over de inhoud van dit artikel? Of wil het schrijven nog niet echt vlotten? Neem hier contact met ons op. We helpen je graag verder!

Vond je dit artikel interessant? Bedankt om het met je netwerk te delen. Heb je verdere vragen? Wij horen het graag via het reactieformulier hieronder, via info@lincelot.com of via 03 – 455 80 77.

Wil je betere blog posts schrijven?

Wil je betere teksten schrijven en je copywriting skills verder verbeteren? Volg onze Copywriting training: een korte en krachtige opleiding voor iedereen die beter en efficiënter wil leren schrijven! Klik op de knop voor meer info:

Volg onze Copywriting training

Schrijf teksten die verkopen: het PASTOR-principe

Wil je met je blog posts, whitepapers, e-books, e-mails of advertenties een idee, product of dienst verkopen? Dan moet je klanten aantrekken én klanten overtuigen!

Klanten aantrekken doe je met een goede titel. Een sterke titel overtuigt je lezers immers om verder te lezen.

Maar dan moet je je klanten nog overtuigen van de meerwaarde van je idee, product of dienst. Dit doe je met een goede tekst.

Dankzij dit artikel schrijf je teksten die verkopen. En dit is niet zo moeilijk als je denkt. Met het PASTOR-principe kan je meteen aan de slag.

Het PASTOR-principe: schrijf teksten die verkopen

Ray Edwards, een bekend en succesvol copywriter, vertelde onlangs in een podcast van Amy Porterfield over het PASTOR-principe.

Het PASTOR-principe is een acroniem dat staat voor Problem-Amplify-Solution-Testimonial-Offer-Response. Het is een sjabloon om teksten te schrijven die lezers overtuigen zonder ze te manipuleren.

Met het PASTOR-principe help je je lezers om een doordachte (aankoop)beslissing te maken die ze zich niet zullen beklagen.

Het PASTOR-principe is zo verhelderend dat we het hier met je willen delen.

Hieronder leggen we het PASTOR-principe eerst uit. Vervolgens passen we het toe om een uniek aanbod van Lincelot te verkopen. Dit aanbod is overigens geldig tot 30 juni 2015.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

De 6 delen van een PASTOR-tekst

P – Problem: beschrijf het probleem van je klant

Beschrijf een concreet probleem van je klanten. Leef je in en gebruik de woorden van je klanten. Hoe herkenbaarder het probleem, hoe beter de respons.

A – Amplify: benadruk de gevolgen van het probleem

Benadruk de nadelige gevolgen van het probleem zodat je klanten niet langer zonder oplossing willen of kunnen.

S – Story & Solution: vertel het verhaal achter de oplossing

Beschrijf het probleem en de concrete nadelen van een klant waarmee je andere klanten zich kunnen identificeren. Vertel vervolgens hoe het probleem werd opgelost.

T – Transformation & Testimonial: laat je klanten je helpen

Laat één of meerdere klanten aan het woord. Laat hen zelf vertellen welke problemen zij overwonnen hebben en hoe jouw product of dienst hierbij geholpen heeft.

O – Offer: verkoop je oplossing

Vertel wat je verkoopt. Vernoem nog eens kort het probleem van je klant, stel je oplossing concreet voor en benoem de voordelen van je oplossing voor de klant.

R – Response: zet aan tot actie

Vertel kort en krachtig wat je klanten moeten doen om de oplossing voor hun probleem (jouw product of dienst) te ontvangen.

Een concreet voorbeeld (en een uniek aanbod)

P – Problem

Google gebruikt sinds kort de mobielvriendelijkheid van uw website om de rangschikking van haar mobiele zoekresultaten te bepalen. Is uw website nog niet aangepast voor smartphones en tablets? Dan zal hij steeds lager gerangschikt worden.

A – Amplify

Als uw website lager gerangschikt wordt dan zal hij minder klanten aantrekken. En minder klanten betekent minder inkomsten en financiële problemen voor uw bedrijf.

S – Story & Solution

Ben Janssen van Bedrijf X bijvoorbeeld zag steeds minder mobiele klanten op zijn ‘mobielonvriendelijke’ website. Dit heeft geleid tot een halvering van zijn inkomsten. 2 maanden na de lancering van Bens nieuwe mobielvriendelijke website zijn de inkomsten weer op peil.

T – Transformation & Testimonial

“Ik was in paniek”, vertelt Ben. “Plots zag ik het aantal bezoekers op mijn website dalen. Hierdoor kreeg ik minder inkomsten en moest ik bijna mensen ontslaan. Sinds de lancering van mijn nieuwe mobielvriendelijke website heb ik weer meer klanten en inkomsten. Ik heb zelfs het gevoel dat mijn website nu meer inkomsten genereert dan vroeger.”

O – Offer

Is uw website nog niet mobielvriendelijk en wilt u de problemen van Ben vermijden? Wij maken uw website meteen mobielvriendelijk!

R – Response

Aarzel niet en klik op de knop hieronder. Als u voor 30 juni reageert dan ontvangt u bovendien een persoonlijke workshop zoekmachineoptimalisatie ter waarde van 189 euro. Mis deze kans niet en neem meteen contact met ons op.

In 6 stappen naar een wervende tekst

Zo. Met de 6 stappen van het PASTOR-sjabloon schrijf je snel en eenvoudig teksten die verkopen. Hiermee vergroot je je kans op meer klanten en inkomsten. Dit sjabloon is niet het enige dat werkt maar we bevelen het zeker aan.

Disclaimer: De resultaten en de getuigenis van Ben Janssen op deze pagina zijn fictief. Het belang van een mobielvriendelijke website is wel degelijk zeer groot.

Wij helpen je graag om jouw website mobielvriendelijk te maken. Neem hier contact op voor meer informatie. Het aanbod van de workshop zoekmachineoptimalisatie is geldig tot en met 30 juni 2015.

Vragen of interesse?

Heb je vragen over het PASTOR-principe of wil je hulp bij het schrijven van teksten die verkopen? Neem hier contact met ons op. We helpen je graag verder!

Vond je dit artikel interessant? Bedankt om het met je netwerk te delen. Heb je verdere vragen of opmerkingen? Wij horen het graag via het reactieformulier hieronder, via info@lincelot.com of via 03 – 455 80 77.

Nóg betere teksten schrijven?

Wil je nóg betere teksten schrijven en je copywriting skills verder verbeteren? Volg onze Copywriting training: een korte en krachtige opleiding voor iedereen die beter en efficiënter wil leren schrijven! Klik op de knop voor meer info:

Volg onze Copywriting training

Facebook conversiepixels: wat, waarom en hoe?

Facebook conversiepixels: wat, waarom en hoe?

Met een conversiepixel meet je het rendement van je Facebookadvertenties. Zo kun je de resultaten van je advertenties vergelijken, je beste advertentie kiezen en het rendement verder optimaliseren.

Adverteer jij soms op Facebook maar gebruik je geen conversiepixels? Dan verspil je mogelijk veel geld!

In dit artikel lees je meer over Facebook conversietracking met conversiepixels. Een must-read voor iedereen die Facebookadvertenties gebruikt en geen geld wil verspillen!

Wat is een conversie?

Facebook beschrijft een conversie als “een actie van een persoon op je website, zoals betalen, registreren, een product toevoegen aan de winkelwagen of een bepaalde pagina bekijken.” Een conversie is dus het (gewenste) resultaat van bezoekers op je website nadat ze via je Facebook-advertentie(s) op je website landen.

Uiteraard wil je weten welke advertenties werken (het meeste conversies opleveren) en welke niet. Zo kun je je geld slim investeren in advertenties die optimaal renderen en zo kun je het rendement van je beste advertenties nog verder verbeteren.

Wat is conversietracking?

Met conversietracking meet je het rendement van je Facebookadvertenties door de acties van Facebookbezoekers op je website in kaart te brengen. Hieronder zie je een overzicht van de resultaten van één van onze laatste Facebookadvertenties.

Deze afbeelding toont de resultaten van 1 Facebookadvertentie

Om het resultaat van je Facebookadvertenties in Facebook weer te geven heb je een koppeling nodig tussen je Facebookadvertenties en je website. Deze koppeling maak je met een Facebook conversiepixel.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Wat is een Facebook conversiepixel?

Een conversiepixel of conversietrackingpixel is een stukje code dat je op je website plaatst en aan je advertentie(s) op Facebook koppelt.

Als mensen vervolgens via je Facebookadvertentie(s) op je website landen en een bepaalde actie uitvoeren (inschrijven voor een nieuwsbrief, een product kopen…) dan worden deze resultaten teruggestuurd naar Facebook.

Vervolgens kun je in Facebook eenvoudig de resultaten van je verschillende advertenties bekijken.

Hoe werkt een Facebook conversiepixel?

Op Facebook vind je alle technische informatie over conversiepixels. Je leest er onder meer:

  1. hoe je een conversiepixel maakt
  2. hoe je een conversiepixel op je website plaatst
  3. hoe je een conversiepixel aan je Facebookadvertentie(s) koppelt
  4. hoe je de prestaties van je Facebookadvertenties controleert

Klik hier voor alle informatie over Facebook conversietracking en conversie-optimalisatie

De voordelen van Facebook conversiepixels

Facebook conversiepixels hebben 2 grote voordelen:

  1. Optimaal rendement: Als je investeert in Facebookadvertenties dan weet je best welke advertenties werken en welke niet. Want wat heb je aan (betaalde) bezoekers op je website als ze vervolgens geen actie ondernemen? Met conversiepixels kun je de resultaten van verschillende advertenties vergelijken en de beste advertentie selecteren en verder optimaliseren. Zo optimaliseer je het rendement van je investeringen in advertenties op Facebook.
  2. Gebruiksgemak: Je kunt conversiepixels relatief eenvoudig (laten) installeren. De stap-voor-stap instructies op Facebook helpen je aardig op weg. Ook de rapportages van Facebook over het rendement van je advertenties zijn zeer eenvoudig. Vanaf nu kan iedereen het rendement van zijn of haar Facebookadvertenties optimaliseren. Waar wacht jij nog op?

Het belang van een goede landingspagina

Niet onbelangrijk: het rendement van je Facebookadvertenties wordt door 2 factoren bepaald:

  1. De kracht van je advertentie: Is je advertentie duidelijk, spreekt ze je doelpubliek aan?
  2. De kracht van je landingspagina: Als bezoekers op je website komen, welke pagina krijgen ze dan te zien? De home page van je website of een specifieke landingspagina met een duidelijke call to action?

Je advertentie zelf is uiteraard belangrijk, maar de landingspagina op je website waar je mensen naartoe stuurt is minstens even belangrijk.

De kracht en het belang van een goede landingspagina worden echter vaak over het hoofd gezien. Wil je het rendement van je best lopende Facebookadvertenties verder optimaliseren? Lees dan ook de volgende 2 blog posts over de opmaak van goede landingspagina’s:

Vragen over Facebook conversiepixels?

Heb je verdere vragen over Facebookadvertenties, conversies, conversietracking of conversiepixels? Aarzel niet en deel ze via het reactieformulier hieronder. Wij geven graag antwoord!

Wil je hulp bij het gebruik van Facebookadvertenties en conversiepixels? Neem hier vrijblijvend contact met ons op. Wij helpen je graag verder!

Nóg meer weten over Facebook marketing?

Wil je aan de slag met Facebook marketing voor je bedrijf of wil je je bedrijfspagina verder uitbouwen? Volg onze Facebook training: een korte en krachtige opleiding voor ondernemers, organisaties en bedrijven die via Facebook hun online succes willen vergroten. Klik op onderstaande knop voor meer info:

Volg onze training