Verschil SEO en SEA

Ken jij het verschil tussen SEO en SEA?

Online zoekmachines zoals Google kunnen de zichtbaarheid, de vindbaarheid en het online succes van je bedrijf enorm vergroten. Als je opvalt in Google dan trek je meer bezoekers en klanten aan. Zo ‘eenvoudig’ is het.

Maar hoe val je op in Google? Dat kan op 2 verschillende manieren. Je kunt opvallen via ‘zoekmachineoptimalisatie’ (SEO) en via ‘Search Engine Advertising’ (SEA).

In dit artikel ontdek je het verschil tussen SEO en SEA en wanneer je welke strategie gebruikt. We geven je meteen ook een aantal tips om (nog) meer bezoekers en klanten naar je website te halen.

SEO of zoekmachineoptimalisatie

Wat is SEO?

SEO – ook wel Search Engine Optimization of zoekmachineoptimalisatie – is een online marketingstrategie waarmee je de zichtbaarheid en vindbaarheid van je website in de organische zoekresultaten van zoekmachines verbetert.

De organische zoekresultaten van Google zijn de zoekresultaten in de linkerkolom van de pagina. Dit zijn de zoekresultaten die niet gesponsord zijn (geen advertenties dus). Het zijn de zoekresultaten die automatisch of organisch uit het zoekalgoritme van Google rollen.

Waarom is SEO belangrijk?

Google wil voor elke zoekopdracht de meest relevante resultaten tonen, bij voorkeur van betrouwbare websites. Zo vindt iedereen snel de informatie die hij of zij zoekt.

Helaas zijn zoekmachines (nog) niet zo slim als mensen. Als je goed wil scoren in Google (of Bing of Yahoo!) dan moet je deze zoekmachines helpen. Je moet ze vertellen waar de pagina’s op je website over gaan. Dit doe je met zoekmachineoptimalisatie of SEO.

SEO bestaat uit 2 delen:

  • Via on-page SEO of on-site SEO vertel je Google hoe je website gestructureerd is en waar de verschillende pagina’s op je website over gaan. Dit doe je onder meer door op je website (on-site dus) je teksten, afbeeldingen en andere media te optimaliseren en door SEO-titels en meta-beschrijvingen en XML sitemaps te gebruiken.
  • Via off-page SEO of linkbuilding laat je zoveel mogelijk betrouwbare en invloedrijke mensen en bedrijven naar je website linken. Zo krijg je meer geloofwaardigheid in de ogen van Google. En hoe geloofwaardiger je bent, hoe beter je website zal scoren in de zoekresultaten van Google.

Met SEO of zoekmachineoptimalisatie zorg je ervoor dat zoekmachines (de informatie op) je website beter “begrijpen”. Hierdoor kunnen ze je website op het juiste moment aan de juiste mensen tonen. Mensen die naar jou op zoek zijn. Zo trek je meer en vooral ook de juiste bezoekers aan.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Voordelen van SEO

Geen advertentiekosten

Met zoekmachineoptimalisatie betaal je geen advertentiekosten. SEO kost enkel tijd en moeite. Heb je dus weinig geld te besteden maar heb je wel tijd en energie? Investeer dan in de zoekmachineoptimalisatie van je website!

Duurzame resultaten

SEO is een duurzame investering. Als je (de inhoud van) je website voortdurend optimaliseert dan zul je na verloop van tijd meer bezoekers en klanten op je website zien. En dit aantal zal steeds toenemen. Dat is een zekerheid!

SEO is een investering met een niet te kloppen ROI omdat de resultaten van je investeringen (het aantal bezoekers, klanten, leads, verkopen… op je website) voortdurend groeien.

Meer geloofwaardigheid 

Hoe hoger je scoort in Google, hoe hoger je zichtbaarheid en naamsbekendheid. En hoe hoger je scoort in de organische (niet-betaalde) zoekresultaten van Google, hoe groter je geloofwaardigheid.

Zichtbaarheid kun je kopen. Geloofwaardigheid niet! En klanten kopen liever van een betrouwbaar bedrijf dan van een bedrijf dat vooral veel geld uitgeeft aan reclame. Met SEO vergroot je je zichtbaarheid, naamsbekendheid én geloofwaardigheid. Een topinvestering dus!

Meer relevant zoekverkeer

Als je de pagina’s op je website goed optimaliseert dan scoren ze steeds hoger in de zoekresultaten en dan worden ze ook steeds vaker aan het juiste doelpubliek getoond.

Je zult dus niet alleen meer bezoekers op je website krijgen, je zult vooral ook de juiste bezoekers op je website krijgen. Bezoekers die op zoek zijn naar de informatie en oplossingen die jij aanbiedt of verkoopt!

“Deel vandaag de antwoorden op de vragen die je klanten morgen googelen. Dan komen de juiste klanten vanzelf naar je toe.” [Click to Tweet!]

Nadelen van SEO

Lange termijn

SEO is een werk van lange adem. Het kan enkele weken tot maanden duren voor je de vruchten plukt van de tijd en moeite die je investeert. Geef jezelf daarom minstens 6 maanden om resultaten te behalen. Als je het goed doet dan komen de resultaten uiteindelijk vanzelf!

Niet eenvoudig

De basis van SEO is en blijft eenvoudig: deel interessante informatie op je website en zorg ervoor dat online zoekmachines begrijpen waar elke pagina op je website over gaat.

De voortdurende optimalisatie van je website is een stuk minder eenvoudig. Je moet met veel dingen rekening houden en online zoekmachines passen voortdurend hun algoritmes aan. Niet getreurd echter: wij delen vaak en graag SEO tips op deze blog!

Geen garantie op resultaat

Ook als je alles volgens het SEO-boekje doet, is er geen garantie dat je voor een bepaalde zoekterm op de eerste pagina met zoekresultaten zult belanden. Als er bijvoorbeeld erg veel concurrentie in je sector is dan zul je voor je plaats moeten knokken (of betalen).

Investeer je tijd en energie daarom slim: optimaliseer je website voor zoektermen en combinaties van zoektermen die veel gezocht worden maar waar nog niet veel concurrentie voor is. Dit heet keyword research, en het is één van de hoekstenen van elke goede content marketing en SEO strategie.

Wanneer investeren in SEO?

SEO is een ideale strategie om je online reputatie, je zichtbaarheid en vooral ook je vindbaarheid (door de juiste bezoekers) op termijn uit te bouwen.

Heb je tijd en energie en heb je interessante kennis en ervaring die je kunt delen? Aarzel niet en deel deze informatie op je website en/of blog. Hoe vaker en consistenter je dit doet, hoe groter de return on investment zal zijn.

Meer klanten, verkeer en verkoop via Google?

Wil je beter scoren in Google en meer klanten aantrekken? Wij helpen je graag verder met de SEO van je website. Klik op de knop voor meer info:

Meer info

SEA of zoekmachineadverteren

Wat is SEA?

SEA – ook wel ‘Search Engine Advertising’ of ‘Zoekmachineadverteren’ – is een vorm van reclame waarbij je je website, producten en diensten met betaalde advertenties in de resultaten van online zoekmachines promoot.

Waarom is SEA belangrijk?

Als je je advertenties goed opmaakt dan toont Google je advertenties gericht aan jouw doelpubliek. Hoe beter je je advertentie afstemt op je doelpubliek en op de inhoud van de landingspagina op je website, hoe minder je advertentie zal kosten en hoe beter je resultaten zullen zijn.

Met SEA kan je gericht en snel:

  • Je zichtbaarheid vergroten
  • Geïnteresseerde mensen naar je website halen
  • Conversies (leads, verkopen…) op je website realiseren

Voordelen van SEA

Snelle resultaten

SEA werkt snel. Zodra je begint te adverteren zul je ook het verkeer op je website zien toenemen. SEA is erg aantrekkelijk als je snel zichtbaarheid en naamsbekendheid voor je (nieuwe) merk, bedrijf, product, dienst of evenement wil creëren en/of als je wil testen of mensen in je nieuwe product of dienst geïntereseerd zijn.

Zichtbaarheid

Als je investeert in zoekmachineadvertenties dan verschijnt je website op de meest prominente plaatsen in de zoekresultaten:

  • op de eerste pagina met zoekresultaten
  • boven of rechts naast de organische zoekresultaten

Daardoor is de kans érg groot dat je potentiële klanten naar je website leidt.

Doelgericht

Met SEA kun je doelgericht adverteren. Zo kun je eenvoudig een regio instellen waarbinnen je wilt adverteren. Dat is handig voor kleine bedrijven die voornamelijk klanten in de buurt willen bereiken.

The right place, the right time

Als je via zoekmachines adverteert dan bereik je je potentiële klanten op het juiste moment en op de juiste plaats:

  • wanneer ze naar een oplossing (product/dienst) voor hun probleem zoeken
  • bovenaan de zoekresultaten van hun zoekopdracht

Als je (potentiële) klanten je advertentie zien dan zijn ze meestal al geïnteresseerd en dan hoef je hen niet meer te overtuigen over de relevantie van je product of dienst.

Nadelen van SEA

Geen duurzame resultaten

SEA is een kortetermijnstrategie: als je stopt met betalen dan verdwijnen je advertenties en dan ben je niet meer zichtbaar in de betaalde zoekresultaten.

Duur

SEA kan erg veel geld kosten, afhankelijk van je sector, bereik en concurrentie. Bovendien kun je ook veel fout doen als je geen kennis van zaken hebt (en zo dus ook veel te veel geld uitgeven).

Wanneer investeren in SEA?

Wil je de zichtbaarheid en naamsbekendheid voor je (nieuwe) merk, bedrijf, product, dienst of evenement snel en gericht vergroten én heb je hier een marketingbudget voor? Dan is SEA zeer geschikt!

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Een aantal tips

Weet wat je doet

Als je weet wat je doet dan werk je efficiënter en effectiever. Dat geldt voor content marketing, SEO en SEA. Investeer daarom in interne training of een externe partner als de expertise niet aanwezig is binnen je bedrijf. Dat bespaart je wellicht veel tijd, moeite en frustraties en het zal je resultaten enorm verbeteren.

PS Je mag je ook altijd inschrijven voor onze gratis nieuwsbrief. Zo krijg je onze SEO en SEA tips voortaan automatisch in je mailbox!

Meet wat je doet

Meten is weten. Een groot voordeel van SEO en SEA is dat je de resultaten van je inspanningen zeer nauwkeurig kunt meten. Doe dat dan ook, trek er lessen uit en optimaliseer je resultaten voortdurend. Zoekmachineoptimalisatie is een werkwoord, zoekmachineadverteren is dat ook!

Vragen of opmerkingen?

Heb je vragen over SEO en SEA? Of wil je gewoon meer bezoekers en klanten op je website? Aarzel niet en stel je vragen hieronder of via info@lincelot.com of 03 455 80 77. Wij helpen je graag!

Wil je zelf aan de slag met zoekmachinemarketing?

Wil je zelf aan de slag met SEO en SEA, maar weet je niet waar te beginnen? Volg onze SEO en SEA training en ontdek hoe je meer klanten aantrekt via Google. Klik hier voor meer info:

Bekijk onze trainingen


Foto's en afbeeldingen voor je website

Waar vind je foto's en afbeeldingen voor je website?

Een foto zegt vaak meer dan 1000 woorden.” Het is een cliché als een huis maar het klopt wel. Goed gekozen foto’s en afbeeldingen op je website, blog of sociale media:

  • trekken de aandacht van bezoekers
  • ondersteunen de sfeer van je teksten en presentaties
  • vergroten de kans dat je boodschap via sociale media gedeeld wordt

Gebruik dus zeker foto’s en afbeeldingen als je een tekst of presentatie op je website publiceert. Altijd! Maar waar vind je mooie, professionele en relevante foto’s en afbeeldingen?

Foto’s en afbeeldingen: let op voor copyright!

Het is misschien verleidelijk om foto’s en afbeeldingen van internet te gebruiken, maar dit is niet zonder risico’s. Op sommige van deze foto’s en afbeeldingen rust immers copyright.

Als je afbeeldingen gebruikt zonder toestemming van de eigenaar dan kan de eigenaar je aanklagen voor een schending van zijn copyright, met alle nare gevolgen van dien.

Daar zit niemand op te wachten. Daarom tonen we je in dit artikel waar je foto’s en afbeeldingen vindt die je legaal mag gebruiken!

Foto’s en afbeeldingen voor je website

1. Eigen foto’s

De eerste optie is de meest logische: maak je eigen foto’s.

Eigen foto’s maken kost tijd en moeite (en je moet er ook wel wat voor kunnen), maar als je het goed aanpakt dan wegen de voordelen zeker door!

VOORDELEN VAN EIGEN FOTO’S

Er gaat niets boven kwalitatieve afbeeldingen die je zelf maakt. Zulke beelden zijn uniek, relevant en persoonlijk. Je kunt je lezers, bezoekers en klanten bijvoorbeeld eenvoudig een blik achter de schermen van je bedrijf gunnen. Dat schept een band.

Verder zijn eigen afbeeldingen natuurlijk gratis en heb je alle rechten om ze te bewerken, te delen, te kopiëren en te hergebruiken. Bovendien mogen concurrenten ze niet zomaar overnemen. Handig!

NADELEN VAN EIGEN FOTO’S

Het gebruik van eigen foto’s en afbeeldingen houdt ook risico’s in. Mensen zijn immers visueel ingesteld. De eerste indruk van je publicatie en bedrijf staat of valt dan ook vaak met de kwaliteit van je foto’s en afbeeldingen.

En om mooie kwalitatieve afbeeldingen te maken, heb je toch een aantal zaken nodig:

  • degelijk materiaal zoals een digitale spiegelreflexcamera, al kun je met smartphones en tablets tegenwoordig ook al redelijk goede foto’s nemen (zeker als er voldoende licht is)
  • ervaring en vaardigheden
  • creativiteit
  • tijd

Heb je deze zaken niet? Dan kun je je foto’s en afbeeldingen beter zoeken via één van de volgende opties.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

2. Foto’s uit het publiek domein

Foto’s die tot het “publiek domein” behoren zijn niemands eigendom. Het gaat hier vaak om overheidsafbeeldingen uit publieke archieven en andere oude afbeeldingen waarvan het copyright vervallen is.

Het copyright op foto’s geldt trouwens tot 70 jaar na de dood van de houder van dat recht. Na die termijn vallen beschermde werken onder het publiek domein.

VOORDELEN VAN FOTO’S UIT HET PUBLIEK DOMEIN

Foto’s die tot het publiek domein behoren zijn gratis. Bovendien kun je ze zorgeloos publiceren, bewerken en verkopen. De kwaliteit en het aanbod van de beelden verbetert ook voortdurend.

NADELEN VAN FOTO’S UIT HET PUBLIEK DOMEIN

Helaas gaat het toch nog vaak om overheidsafbeeldingen en/of oude afbeeldingen in zwart-wit of sepiakleuren. Die laatste zijn eerder journalistiek interessant (gericht op registratie) dan mooi of creatief.

Daardoor moet je soms even zoeken voor je mooie afbeeldingen vindt. Hieronder vind je enkele goede bronnen voor relevante afbeeldingen.

BRONNEN VOOR FOTO’S UIT HET PUBLIEK DOMEIN

Via de volgende bronnen vind je eenvoudig foto’s uit het publiek domein:

Bekijk ook zeker Wikipedia’s uitgebreide lijst met bronnen voor publieke afbeeldingen!

3. Creative Commons foto’s

“Creative Commons”-licenties zijn auteursrechtenlicenties waarmee fotografen hun foto’s onder bepaalde voorwaarden delen.

Fotografen kunnen kiezen uit 6 soorten Creative Commons licenties. Iedere licentie combineert de volgende 4 voorwaarden op een andere manier:

  • Naamsvermelding (BY): je mag de foto of afbeelding kopiëren, bewerken en verspreiden als je de oorspronkelijke auteur als bron vermeldt
  • NietCommercieel (NC): je mag de foto of afbeelding kopiëren, bewerken en verspreiden, maar niet voor commerciële doeleinden
  • GelijkDelen (SA): je mag de foto of afbeelding bewerken op voorwaarde dat je het publiceert onder dezelfde licentie als het originele werk
  • GeenAfgeleideWerken (ND): je mag de foto of afbeelding in de originele staat kopiëren, verspreiden en publiceren maar niet aanpassen

3 van de 6 licenties zijn enkel bestemd voor niet-commercieel gebruik:

  • Naamsvermelding-NietCommercieel (BY-NC)
  • Naamsvermelding-NietCommercieel-GelijkDelen (BY-NC-SA)
  • Naamsvermelding-NietCommercieel-GeenAfgeleideWerken (BY-NC-ND)

De overige 3 licenties mag je gebruiken voor commerciële doeleinden (en dus voor je bedrijf):

  • Naamsvermelding (BY)
  • Naamsvermelding-GelijkDelen (BY-SA)
  • Naamsvermelding-GeenAfgeleideWerken (BY-ND)

De voorwaarden voor elke afbeelding worden bijna altijd samen met die afbeelding gepubliceerd. Bovendien kun je in de meeste databases Creative Commons afbeeldingen per licentie zoeken.

Kijk wel altijd goed na onder welke licentie een bepaalde afbeelding valt!

VOORDELEN VAN CREATIVE COMMONS FOTO’S EN AFBEELDINGEN

De Creative Commons bieden een ruim, flexibel en gratis aanbod aan mooie foto’s en afbeeldingen, ook voor commercieel gebruik. Bovendien zijn deze foto’s en afbeeldingen vaak creatiever, kwalitatiever en moderner dan beelden uit het “Publiek Domein”.

NADELEN VAN CREATIVE COMMONS FOTO’S EN AFBEELDINGEN

Het aanbod aan Creative Commons foto’s en afbeeldingen is tegenwoordig erg ruim, maar de kwaliteit durft helaas nogal variëren. Bovendien moet je steeds de voorwaarden voor iedere licentie respecteren.

Dat kan meevallen, maar ook vervelend zijn. Zo kun je bijvoorbeeld dé ideale afbeelding zoeken en vinden, om vervolgens vast te stellen dat ze niet bestemd is voor commercieel gebruik.

Verder zijn de databases met Creative Commons afbeeldingen vaak minder goed georganiseerd dan die met stockfoto’s (zie hieronder). Meestal kun je nog wel per categorie zoeken of filteren, maar de beelden zijn vaak niet erg uitgebreid of specifiek gelabeld.

Daardoor is het moeilijker om relevante mooie afbeeldingen te vinden. Hieronder vind je goede bronnen voor afbeeldingen met een Creative Commons licentie.

BRONNEN VOOR CREATIVE COMMONS FOTO’S EN AFBEELDINGEN

Tot slot kun je ook via Google mooie afbeeldingen zoeken met een Creative Commons licentie:

  1. Ga naar Google afbeeldingen
  2. Geef je zoekopdracht in
  3. Klik op “zoekhulpmiddelen”
  4. Selecteer een licentie (die commercieel gebruik toelaat)
  5. Kies een afbeelding
  6. Klik door naar de bron van de afbeelding voor meer info over de voorwaarden

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

4. Stockfoto’s

Stockfoto’s zijn afbeeldingen met licenties die je tegen betaling mag gebruiken. Veel bedrijven maken er gebruik van.

VOORDELEN VAN STOCKFOTO’S

Stockfoto’s worden door professionele fotografen (of erg goede amateur fotografen) aangeleverd. Het aanbod is daardoor erg ruim, relevant en kwalitatief sterk.

Bovendien zijn de websites die stockfoto’s aanbieden goed georganiseerd:

  • de foto’s en afbeeldingen zijn uitvoerig gelabeld
  • de zoekopties zijn uitgebreid
  • je krijgt vaak suggesties voor gelijkaardige afbeeldingen
  • je kunt vaak foto’s selecteren en selecties van foto’s categoriseren en opslaan om ze later sneller terug te vinden

Als je weinig tijd en inspiratie hebt dan zijn stockfoto’s een uitstekende oplossing.

NADELEN VAN STOCKFOTO’S

Kwaliteit heeft wel een prijskaartje: stockfoto’s zijn doorgaans niet goedkoop.

Verder gelden er vaak ook restricties voor het gebruik van de afbeeldingen en stockfoto’s zijn vaak niet exclusief. De foto’s die jij voor jouw bedrijf kiest kunnen dus ook door andere bedrijven aangekocht en gebruikt worden.

Veel stockfoto’s zijn vaak ook ‘tenenkrommend’ onrealistisch. Wees dus voorzichtig met de foto’s die je gebruikt! Hieronder vind je enkele goede bronnen voor stockafbeeldingen.

BRONNEN VOOR STOCKFOTO’S

EEN COMBINATIE VAN FOTO’S

Natuurlijk is het ook mogelijk om alle opties te combineren. Zo kun je bijvoorbeeld zelf foto’s nemen en je eigen materiaal met stockfoto’s aanvullen. Op dit manier:

  • bespaar je tijd en geld
  • valt het minder op dat je stockfoto’s gebruikt omdat je ze afwisselt met eigen foto’s en beelden
  • combineer je de kwaliteit van stockfoto’s met de “personal touch” en herkenbaarheid van je eigen foto’s

Vragen?

Vond je dit artikel interessant? Bedankt om het met je netwerk te delen.

Heb je vragen over foto’s en afbeeldingen voor je website? Aarzel niet en deel ze hieronder of via 03 – 455 80 77 of info@lincelot.com. Wij kijken uit naar je reactie!

Aan de slag met video voor je bedrijf?

Wil je aan de slag met video voor je bedrijf? Lincelot helpt je graag met de ontwikkeling van je video marketing strategie en de concrete invulling en opnames van je video’s. Klik op onderstaande knop voor meer info:

Lees meer


Adverteren op Facebook: hoeveel kost dat?

Adverteren op Facebook: hoeveel kost dat?

Adverteren op Facebook: hoeveel kost dat?” Dit is een van de meest gestelde vragen door onze klanten. Daarom geven we hier graag het antwoord.

De kosten van je advertenties op Facebook zijn afhankelijk van je budget en je doelgroep.

Als je samen met een andere advertentie om hetzelfde doelpubliek concurreert dan maakt de advertentie met het hoogste advertentiebod en de grootste relevantie voor het doelpubliek het meeste kans om getoond te worden.

Je kunt vooraf dus niet weten hoeveel je Facebookadvertentie precies zal kosten. Je kunt je kosten vooraf wel inschatten en je kunt je advertentiebudget eenvoudig beheren en optimaliseren.

Klik hier om dit artikel als pdf te downloaden en lees het waar en wanneer u maar wilt >>

In dit artikel lees je hoe Facebook advertenties werken en hoe je je Facebook advertenties optimaal laat renderen.

Hoe beter je Facebook advertenties begrijpt, hoe minder je betaalt en hoe meer je advertenties opbrengen.

Wat zijn Facebook advertenties?

Facebook advertenties zijn betaalde berichten van bedrijven die in en naast de tijdslijn van Facebook gebruikers getoond worden.

Je kunt als bedrijf zelf het doel, de doelgroep, het budget en de inhoud van je Facebook advertenties instellen. Facebook helpt je vervolgens om een goede advertentie aan te maken, te beheren en te optimaliseren.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Hoe werken Facebookadvertenties?

Als je op Facebook een advertentie aanmaakt dan moet je eerst de volgende stappen doorlopen:

1) Kies het doel van je advertentie.

Je kunt kiezen uit 1 van de volgende 9 doelen:

  • je berichten promoten
  • je pagina promoten
  • mensen naar je website sturen
  • conversies op je website stimuleren
  • installaties van je app genereren
  • betrokkenheid met je app vergroten
  • meer bezoekers voor je evenement genereren
  • claims van aanbiedingen genereren
  • aantal videoweergaven verhogen

Hier lees je hoe je je advertentiedoelstelling kunt kiezen.

2) Kies het doelpubliek van je advertentie op basis van:

  • locatie
  • leeftijd
  • geslacht
  • talen
  • opleiding
  • werk
  • interesses
  • gedrag
  • connecties

Tip: Je kunt ook een mailinglijst of een lijst met telefoonnummers van bestaande klanten uploaden. Zo kun je een ‘aangepaste doelgroep‘ aanmaken. Hier lees je alles over het gebruik van aangepaste doelgroepen in Facebook.

3) Kies een maximum advertentiebudget per dag of per looptijd:

  • per dag: Facebook verspreidt je budget per dag
  • voor een langere advertentieperiode (een zogenaamd looptijdbudget tussen 2 datums): Facebook verspreidt je advertentiebudget over de looptijd van je advertenties

4) Kies een biedingstype voor je advertentie op basis van 1 van de volgende 4 opties:

  • het doel van je advertentie: Facebook toont je advertentie dan aan mensen die het doel van je advertentie wellicht zullen steunen. Je betaalt per weergave van je advertentie.
  • meer kliks op je advertentie: Facebook toont je advertentie aan mensen die wellicht zullen doorklikken. Je betaalt per klik (cost per click of CPC).
  • uniek bereik: Facebook toont je advertentie maximaal 1 keer per dag aan dezelfde mensen. Je betaalt per weergave.
  • zoveel mogelijk weergaven: Facebook toont je advertenties zo vaak mogelijk. Je betaalt per 1000 vertoningen (CPM).

5) Bepaal de initiële kostprijs van je advertenties:

  • Facebook kan de kostprijs van je advertenties voor je optimaliseren (aanbevolen, zie ook hieronder)
  • je kunt zelf een maximum kostprijs per klik instellen (enkel voor CPC dus)

Wanneer je je advertentie aanmaakt dan krijg je in het gedeelte Prijzen een schatting van de kosten van je Facebook advertentie.

Je krijgt meteen een schatting van het aantal mensen dat je met je voorlopige advertentiebudget kunt bereiken. Op basis hiervan kun je je initiële advertentiebudget verhogen of verlagen, nog voor je je eerste euro uitgegeven hebt.

6) Bepaal of je advertenties doorlopend weergegeven worden of slechts op bepaalde dagen en/of tijdstippen van de week.

Als je al deze zaken ingevuld hebt dan kun je de inhoud van je advertentie opmaken.

Zelf Facebook advertenties maken voor je bedrijf?

Wil je je succes op Facebook vergroten maar weet je niet waar te beginnen? Volg onze Facebook training en ontdek hoe je Facebook gebruikt om nieuwe klanten aan te trekken!

Meer info

Waarom heeft Facebook al deze informatie nodig?

Facebook gebruikt de informatie hierboven om:

  • je advertenties aan de juiste mensen (je doelpubliek) te tonen
  • de kostprijs van je advertenties te berekenen en te optimaliseren

Het filmpje hieronder illustreert hoe Facebook persoonlijke informatie van Facebook gebruikers gebruikt om jouw advertenties aan de juiste mensen te tonen:

Hoe bepaalt Facebook de kostprijs van je advertentie?

Het filmpje hieronder illustreert hoe Facebook de kostprijs van je advertenties bepaalt om de meest relevante advertenties aan Facebook gebruikers te tonen.

Want hoe relevanter de advertenties, hoe beter de gebruikerservaring en hoe meer kans je hebt op goede advertentieresultaten.

Facebook bepaalt de kostprijs van je advertenties dus op basis van een veilingsysteem. Facebook veilt voortdurend advertentieplaatsen op Facebook op basis van:

1) de concurrentie van soortgelijke Facebook advertenties voor hetzelfde doelpubliek

Hoe meer concurrentie, hoe duurder je advertentie wordt, ongeacht het biedingstype (doel van je advertentie, CPC, uniek bereik of CPM) dat je voor je advertentie gekozen hebt.

2) de relevantie van je Facebook advertentie voor je doelpubliek.

Sinds februari 2015 geeft Facebook een relevantiescore aan al je Facebook advertenties. Deze score wordt dagelijks bijgewerkt als je advertentie loopt.

Facebook Relevance Score

Hoe relevanter je advertentie voor je doelpubliek:

  • hoe hoger de relevantiescore van je advertentie zal zijn
  • hoe minder je advertentie zal kosten
  • hoe vaker je advertentie aan je doelpubliek getoond wordt
  • hoe beter de resultaten van je advertentie zullen zijn

Belangrijk: de relevantiescore heeft enkel een impact op de kosten van advertenties die geoptimaliseerd zijn voor het cost-per-click biedingtype, niet voor advertenties met een gegarandeerd bereik (uniek bereik of CPM).

Hoe kun je de kostprijs van je Facebook advertenties verlagen?

Je kunt de kostprijs van je advertenties op de volgende manier verlagen:

1) Baken je doelpubliek voor elke advertentie zo nauwkeurig mogelijk af en optimaliseer vervolgens je advertentie tot ze een initiële relevantiescore van minstens 7/10 krijgt. Hoe hoger je relevantiescore, hoe lager de kosten van je advertenties.

2) Gebruik visuals en teksten in je advertentie die aanzetten tot actie. Hoe vaker mensen op je Facebook advertentie klikken, hoe hoger de relevantiescore van je advertentie zal worden en hoe minder het zal kosten om je Facebook advertentie aan je doelpubliek te tonen.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Hoe kun je de concurrentiepositie van je Facebook advertenties verbeteren?

Je kunt de concurrentiepositie van je advertentie op de volgende manier verbeteren:

1) Zorg voor een goede match tussen je advertentie en je doelpubliek. Hoe relevanter je advertentie, hoe beter de concurrentiepositie en hoe hoger de zichtbarheid.

2) Zorg ervoor dat je advertentiebod hoog genoeg is. Je kunt ervoor kiezen om zelf een maximumbod in te stellen of je kunt je advertentiebod laten optimaliseren door Facebook.

Wanneer je je bod zelf instelt dan krijg je een voorgesteld bodbereik van Facebook.

Wij raden je echter aan om je advertenties te laten optimaliseren door Facebook. Dit is voor de meeste gebruikers de eenvoudigste oplossing die bovendien de beste resultaten voor je geld levert.

Het filmpje hieronder illustreert hoe je de kost van je advertenties kunt (laten) instellen en optimaliseren:

Handige weetjes

Tot slot nog een aantal handige weetjes over adverteren op Facebook:

  • Je betaalt nooit meer dan je maximum advertentiebudget en je kunt je advertenties ook op elk moment pauzeren of stopzetten.
  • Je kunt het effect van je advertenties op je website meten met een Facebook conversiepixel. Hier lees je alles over Facebook pixels.
  • Wil je meer lezen over de verschillende doelstellingen waaruit je kunt kiezen of wil je zien hoe je Facebook advertenties erop verschillende toestellen uitzien? Bekijk dan zeker deze superhandige Facebook Gids voor advertenties.

Vragen of adverteren op Facebook?

Heb je verdere vragen over adverteren op Facebook? Aarzel niet en deel ze via het reactieformulier hieronder. Wij geven graag antwoord!

Vond je dit artikel interessant? Deel het met je netwerk. Heb je verdere vragen? Wij horen het graag via het reactieformulier hieronder, via info@lincelot.com of via 03 – 455 80 77.

P.S. Wil je meer van dit soort artikelen lezen? Schrijf je hieronder in voor onze nieuwsbrief. Je ontvangt dan elke twee weken een overzicht van onze laatste artikelen in je mailbox. Alvast bedankt en veel succes!

Nóg meer weten over Facebook marketing?

Wil je aan de slag met Facebook marketing voor je bedrijf of wil je je bedrijfspagina verder uitbouwen? Volg onze Facebook training: een korte en krachtige opleiding voor ondernemers, organisaties en bedrijven die via Facebook hun online succes willen vergroten. Klik op onderstaande knop voor meer info:

Volg onze training


Tips voor goede call to action

Tips voor een goede call to action? Klik hier!

Wil je meer bezoekers en klanten en wil je meer producten of diensten verkopen?

Sluit elke webpagina, advertentie, tekst, afbeelding, video of statusupdate dan af met een goede call to action.

Wij zien nog te vaak dat websites geen, te weinig of zwakke calls to action gebruiken. Hierdoor blijven de resultaten vaak achter.

In dit artikel lees je wat een call to action is en waarom en hoe je een goede call to action gebruikt.

Wil je betere resultaten voor hetzelfde geld? Lees dan zeker verder!

WAT IS EEN CALL TO ACTION?

Een call to action (CTA) is een tekst of knop waarmee je bezoekers en (potentiële) klanten aanzet tot actie. Bijvoorbeeld:

Je kunt overal een call to action gebruiken: op je website of blog, in een e-book, e-mail, brochure, advertentie… In dit artikel concentreren wij ons op calls to action voor je website.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

CALLS TO ACTION VOOR JE WEBSITE

Calls to action zijn de wegwijzers op je website: ze vertellen je bezoekers op elke pagina subtiel maar duidelijk welke ‘route‘ ze moeten volgen (“klik hier voor meer informatie over product x”) en waar ze welke actie moeten uitvoeren (“koop dit e-book”).

Wil je op je website bijvoorbeeld 3 producten verkopen? Zorg er dan voor dat:

      • elk product een eigen landingspagina heeft
      • elke landingspagina een duidelijke call to action heeft
      • op de andere pagina’s van je website calls to action (wegwijzers) staan die je bezoekers naar deze landingspagina leiden

Toon je bezoekers de weg en vertel hen wat ze moeten doen. Zo vergroot je de gebruiksvriendelijkheid van je website en zo verbeter je je resultaat.

HOE MAAK JE EEN GOEDE CALL-TO-ACTION?

DUIDELIJKE PROPOSITIE

Bezoekers klikken niet “zomaar” op een knop of link. Ze vragen zich immers voortdurend af wat er gebeurt als ze op een knop of link klikken.

Vermeld in je call to action daarom altijd duidelijk de voordelen voor je bezoekers en potentiële klanten:

      • “Klik hier voor meer informatie over dit product!”
      • “Koop NU dit e-book voor de helft van de prijs!”
      • “Klik hier om een afspraak te maken!”
      • “Vraag hier uw gratis examplaar aan!”

OPVALLEND DESIGN

Een call to action moet opvallen. Gebruik daarom liefst grote knoppen en/of tekstlinks met duidelijke kleuren. Verander je knoppen (of tekstlinks) ook automatisch als je bezoekers er met hun muis over gaan.

Stop dezelfde call to action ook in verschillende jasjes. Wissel tekst, knoppen en afbeeldingen af. Gebruik afbeeldingen om moeilijke concepten visueel te ondersteunen.

Als lezers op een pagina landen dan moet er meteen een call to action in beeld zijn. Overdrijf echter niet. Als je bezoekers teveel calls to action zien dan worden ze afgeleid en dan zullen ze wellicht geen enkele actie ondernemen.

STERKE TEKST

Denk goed na over de tekst van elke call to action. Schrijf kort en duidelijk. Hoe minder woorden je gebruikt, hoe meer effect je woorden zullen hebben.

      • Vermijd moeilijke woorden: spreek de taal van je doelpubliek.
      • Begin met onderwerpen en werkwoorden: “Vergelijk onze prijzen!”
      • Gebruik actieve werkwoorden en vermijd hulpwerkwoorden.
      • Creëer een ‘sense of urgency’: gebruik bijwoorden zoals “nu” en “vandaag” en benadruk speciale en seizoensgebonden kortingen.

CALLS TO ACTION OP JE WEBSITE

Elke pagina van je website moet minstens 1 call to action hebben die je bezoekers naar een vervolgpagina leidt of die je bezoekers aanzet om tot actie over te gaan.

De hoofdpagina van je website zal wellicht de meeste calls to action bevatten. Het is immers de ‘receptie‘ van je website. Toon de bezoekers van je hoofdpagina meteen hoe ze snel naar de belangrijkste pagina’s van je website kunnen gaan.

Gebruik op je product-, diensten- en contactpagina’s telkens maar één call to action. Hoe minder afleiding hoe sneller je bezoekers tot actie zullen overgaan.

Op een langere webpagina mag je dezelfde call to action uiteraard wel een aantal keer herhalen zodat je bezoekers niet eindeloos moeten scrollen om je call to action te zoeken.

VRAGEN

Vond je dit artikel interessant? Bedankt om het met je netwerk te delen.

Heb je vragen over calls to action? Aarzel niet en deel ze hieronder of via 03 – 455 80 77 of info@lincelot.com. Wij kijken uit naar je reactie!

Nóg betere teksten schrijven?

Voor je een goede call to action kan invoegen, moet je natuurlijk ook een sterke tekst hebben. Weet je niet goed hoe je je teksten kan verbeteren? Volg onze copywriting training: een korte, krachtige opleiding om beter en efficiënter te schrijven!

Volg onze copywriting training


Facebookpagina - Facebookgroep - Facebookprofiel

Facebook-pagina, profiel of groep? Zoek de verschillen!

Facebook is een handig hulpmiddel om de zichtbaarheid en het succes van je bedrijf te vergroten. Maar helaas zijn de opties en functies van Facebook niet altijd even duidelijk.

Zo heb je bijvoorbeeld Facebook-pagina’s, Facebook-profielen en Facebook-groepen. Ken jij het verschil? En weet jij wat je best gebruikt voor je bedrijf?

Kort samengevat: Facebook-profielen zijn voor personen, Facebook-pagina’s voor bedrijven en Facebook-groepen voor communicatie tussen vooraf gedefinieerde groepen mensen.

Klik hier om dit artikel als pdf te downloaden en lees het waar en wanneer je maar wil >>

Meer weten? Hieronder lees je alles over Facebook-profielen, Facebook-pagina’s en Facebook-groepen.

FACEBOOK-PROFIELEN

WAT ZIJN FACEBOOK-PROFIELEN?

Je Facebook-profiel is een persoonlijk profiel. Het vertegenwoordigt je als individu en het is niet bestemd voor commercieel gebruik.

Op je Facebook-profiel kun je persoonlijke gegevens delen zoals je:

  • profielfoto
  • woonplaats
  • verjaardag
  • relatiestatus
  • opleiding
  • werk
  • hobby’s
  • interesses
  • contactgegevens

Naast die algemene gegevens toont je profiel ook een “tijdlijn”. Die tijdlijn is een chronologische verzameling foto’s, video’s, berichten en ervaringen waarmee jij je eigen (levens)verhaal vertelt aan je familie, vrienden en kennissen.

Zichtbaarheid

Je hebt volledige controle over de zichtbaarheid van de teksten, foto’s en video’s op jouw Facebook-profiel.

Zo kun je je Facebook-vrienden eerst indelen in groepen. Als je vervolgens een update deelt dan kun je bepalen welke groep die update mag zien. Iedereen die je update kan zien, mag die update ook leuk vinden en erop reageren.

Verder kun je ook “Tijdlijncontrole” inschakelen. Daarmee kun je berichten – waarin je “getagd” of vermeld bent – goedkeuren of afwijzen voor ze op je tijdlijn verschijnen.

Per profiel kun je maximaal 5000 vrienden toevoegen. Als je je persoonlijke tijdlijnupdates met een nog breder publiek wil delen dan kun je ook “onbekende” mensen toelating geven om je openbare updates te volgen.

WAARVOOR GEBRUIK JE JE FACEBOOKPROFIEL?

Met een Facebook-profiel kun je:

  • algemene persoonsgegevens delen
  • foto’s, berichten en ervaringen delen op je tijdlijn
  • levensgebeurtenissen toevoegen
  • vrienden toevoegen, berichten sturen en chatten
  • updates van vrienden en pagina’s volgen en “liken” in je nieuwsoverzicht

Je hebt ook een persoonlijk Facebook-profiel nodig om een Facebook-pagina voor je bedrijf of vereniging aan te maken.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

FACEBOOK PAGINA’S

WAT ZIJN FACEBOOK-PAGINA’S?

Facebook-pagina’s zijn officiële profielen van organisaties, bedrijven, merken en publieke figuren. Ze bieden unieke functies voor die doelgroepen en kunnen enkel aangemaakt worden door officiële vertegenwoordigers.

Met je persoonlijke account kun je meerdere pagina’s maken, bezitten of beheren. Omgekeerd kun je de beheerrechten van één pagina delen met meerdere beheerders.

Eigenaars van Facebook-pagina’s kunnen aangepaste apps voor hun pagina maken en paginastatistieken of “Facebook Insights” bekijken om de groei en activiteiten van hun pagina’s op te volgen.

Tip: Gebruik de app Facebook-paginabeheer om je pagina(’s) te beheren met je smartphone of tablet. Zo kun je activiteiten op je pagina bekijken, teksten, foto’s en video’s met je doelgroep delen en statistieken opvolgen.

Zichtbaarheid

Je Facebook-pagina is standaard zichtbaar voor iedereen op Facebook en internet (in tegenstelling tot profielen en sommige groepen).

Iedereen kan je fan worden en je updates in zijn of haar nieuwsoverzicht ontvangen. Er staat geen limiet op het aantal personen dat een Facebook-pagina leuk kan vinden.

WAARVOOR GEBRUIK JE FACEBOOK-PAGINA’S

Een Facebook-pagina vertegenwoordigt je bedrijf, merk of product. Het is een hulpmiddel om je online aanwezigheid en imago te versterken.

Met een Facebook-pagina kun je:

  • aankondigingen doen (nieuw product, dienst…)
  • verslagen plaatsen (events, wist-je-datjes…)
  • promoties, specials en updates delen
  • je bedrijf promoten en brand awareness creëren
  • praten met klanten (proactief en reactief)
  • een loyale fanbase opbouwen
  • de betrokkenheid van je fans en (potentiële) klanten analyseren met paginastatistieken
  • evenementen organiseren
  • apps toevoegen om de interactie met je volgers te vergroten

Tip 1: Veel beginnende ondernemers maken nog altijd Facebook-profielen voor hun bedrijf aan. Dat is niet handig. Je schendt de gebruiksvoorwaarden van Facebook als je met je Facebook-profiel iets anders dan jezelf voorstelt (bijvoorbeeld je bedrijf).

Heb je toch een Facebook-profiel voor je bedrijf aangemaakt? Hier lees je hoe je je Facebook-profiel in een Facebook-pagina kunt omzetten.

Tip 2: Klik hier als je de naam van je Facebook-pagina wil aanpassen. Doe dit echter niet als het niet hoeft want een naamswijziging kan de herkenbaarheid van je merk verminderen.

Wil je aan de slag met Facebook marketing?

Wil je je succes op Facebook vergroten maar weet je niet waar te beginnen? Volg onze Facebook training en ontdek hoe je Facebook gebruikt om nieuwe klanten aan te trekken!

Meer info

FACEBOOK-GROEPEN

WAT ZIJN FACEBOOK-GROEPEN?

Facebook-groepen zijn openbare of privéruimten waar je updates, foto’s of documenten deelt en berichten stuurt naar andere groepsleden. Ze lijken sterk op discussieforums.

Via Facebookgroepen kun je eenvoudig contact onderhouden met bepaalde groepen mensen zoals:

  • familieleden
  • medestudenten
  • teamgenoten
  • collega’s
  • mensen met dezelfde hobby’s of interesses

Iedereen kan een groep maken en er staat geen limiet op het aantal groepsleden. Toch zijn groepen vooral bedoeld voor een beperkt aantal personen die je kent.

Zichtbaarheid

Er zijn 3 privacy-opties voor groepen: Openbaar, Besloten en Geheim.

Openbare groepen zijn voor iedereen zichtbaar en toegankelijk. In besloten en geheime groepen zijn berichten enkel zichtbaar voor de groepsleden.

Als je wil toetreden tot een besloten groep dan moet je eerst een uitnodiging of toelating krijgen. Voor geheime groepen heb je een uitnodiging nodig. Geheime groepen kun je niet vinden via de zoekfunctionaliteit van Facebook.

Beheerders kunnen de groepsprivacy in beperkte mate wijzigen. Als je groep echter 250 leden heeft dan kun je de privacy-instellingen alleen nog meer beperken (bijvoorbeeld van openbaar naar gesloten of van gesloten naar geheim).

Dat is een maatregel van Facebook om groepsleden te beschermen en te voorkomen dat hun berichten zichtbaar worden voor een breder publiek dan ze oorspronkelijk in gedachten hadden.

WAARVOOR GEBRUIK JE FACEBOOK-GROEPEN

Met een Facebook-groep kun je:

  • communiceren in kleinere groepen
  • gemeenschappelijke interesses en meningen delen
  • deelnemen aan chats
  • foto’s uploaden naar gedeelde albums
  • samenwerken aan groepsdocumenten
  • alle bevriende leden uitnodigen voor groepsevenementen

KORTE SAMENVATTING / CONCLUSIE

Zo. Kort samengevat komt het verschil tussen profielen, pagina’s en groepen hierop neer:

  • Een Facebook-profiel vertelt het verhaal van een individu met persoonlijke informatie, updates en foto’s.
  • Een Facebook-pagina is het officiële profiel van een organisatie, bedrijf, merk of publieke figuur met unieke functies om de online aanwezigheid, het imago en de interactie met fans te versterken.
  • Een Facebook-groep is een kleinschalige discussiegroep waar familieleden, teamgenoten, collega’s en kennissen updates, foto’s of documenten kunnen delen.

VRAGEN OF INTERESSE?

Heb je vragen over het gebruik van Facebook-profielen, Facebook-pagina’s of Facebook-groepen? Aarzel niet en deel ze hieronder of via 03 – 455 80 77 of info@lincelot.com. Wij kijken uit naar je reactie!

Nóg meer weten over Facebook marketing?

Wil je aan de slag met Facebook marketing voor je bedrijf of wil je je bedrijfspagina verder uitbouwen? Volg onze Facebook training: een korte en krachtige opleiding voor ondernemers, organisaties en bedrijven die via Facebook hun online succes willen vergroten. Klik op onderstaande knop voor meer info:

Volg onze training


Betere webteksten schrijven? Volg deze 4 tips!

Betere webteksten schrijven? Volg deze 4 tips!

Goede webteksten zijn belangrijk. Zeer belangrijk. Goede webteksten worden gevonden, gelezen, geliket en gedeeld. Ze vergroten je online zichtbaarheid, vindbaarheid en succes.

Slechte webteksten kosten geld en ze zijn slecht voor je imago. Dus vertel me eens: heb jij goede of slechte webteksten op je website?

In dit artikel vind je 4 belangrijke tips om goede webteksten te schrijven.

Wat zijn goede webteksten?

Goede webteksten informeren, entertainen of inspireren:

  • Een informatieve tekst geeft snel en efficiënt antwoorden op de vragen van je lezers.
  • Een entertainende tekst neemt je lezers mee in een verhaal en boeit ze tot het einde.
  • Een inspirerende tekst prikkelt de nieuwsgierigheid van je lezers en zorgt voor een aantal ‘aha-momentjes’.

Deze verschillende soorten webteksten moeten uiteraard anders opgebouwd worden, maar er zijn een aantal universele schrijftips die je best altijd volgt. En wel om de volgende reden:

Mensen lezen niet meer. Ze scannen!

De meeste bezoekers van je website lezen je teksten diagonaal. Ze scannen de inhoud van je blog posts en pagina’s. En als ze niet meteen vinden wat ze zoeken dan zijn ze ook meteen weer weg. Dat wil je vermijden!

Daarom is het belangrijk om ‘scannable’ webteksten te schrijven. Dit zijn webteksten die goed gevonden worden en die aansluiten bij de verwachtingen van je lezers.

4 tips om betere webteksten te schrijven

1. Zorg ervoor dat je webteksten gevonden worden

OPTIMALISEER JE WEBTEKSTEN VOOR GOOGLE

Bezoekers belanden vaak op je website via zoekmachines zoals Google. Ze zoeken informatie, geven een zoekopdracht in en vertrouwen op Google voor de beste resultaten:

Je webteksten moeten dus goed scoren in Google! Dit doe je door:

BEDENK EEN STERKE TITEL EN BESCHRIJVING

Je hebt niets aan de eerste plaats in de zoekresultaten van Google als mensen niet doorklikken naar je tekst.

Geef elke pagina of blog post op je website daarom een goede SEO-titel en een goede meta-omschrijving. Op basis van deze titel en meta-omschrijving zullen lezers doorklikken… of niet.

Leer hier hoe je een goede titel en meta-omschrijving voor je webtekst schrijft.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

2. Goede webteksten geven klare info

GOEDE WEBTEKSTEN BEGINNEN MET DE BELANGRIJKSTE INFO

Plaats de belangrijkste informatie van je webtekst aan het begin van je artikel, paragraaf, alinea of zin. Je kunt deze informatie (tips, antwoorden, oplossingen…) vervolgens uitdiepen in de rest van je artikel.

Als je de belangrijkste informatie eerst geeft dan vinden je lezers meteen wat ze zoeken. Hierdoor zullen ze sneller terugkomen en/of meer geneigd zijn om je artikels te delen.

Maak niet de fout om je belangrijkste informatie tot het einde te bewaren. Dit is enkel handig als je een verhalende tekst schrijft en een pointe moet maken. Als je tips of advies geeft dan houd je het beter kort en duidelijk!

GOEDE WEBTEKSTEN ZIJN KORT EN DUIDELIJK

Steeds meer online lezers hebben een voorkeur voor kortere teksten. Die zijn immers sneller en makkelijker te scannen.

Houd je artikel daarom zo kort en duidelijk mogelijk. Gebruik korte alinea’s (2 tot 4 zinnen) en gebruik voldoende witregels.

Schrijf to-the-point en vermijd buitensporige beschrijvingen. Herhaling mag, maar enkel als het de belangrijkste zaken in je webteksten benadrukt.

GOEDE WEBTEKSTEN ZIJN EENVOUDIG

Scanners zijn niet op zoek naar langdradig proza. Ze willen hapklare antwoorden. En snel!

Schrijf zoals je spreekt. Vermijd lange woorden en zinsconstructies. Begin je zinnen zoveel mogelijk met je onderwerp en je werkwoord en vermijd zoveel mogelijk hulpwerkwoorden (zijn, hebben, zullen, worden…).

Houd je verder aan de regel van 1: elke tekst gaat over 1 idee of onderwerp en geeft 1 oplossing of antwoord. Dit antwoord kan opgedeeld zijn in verschillende tips, maar die tips moeten dan wel goed gestructureerd worden.

GOEDE WEBTEKSTEN ZIJN GOED GESTRUCTUREERD

Een gestructureerde tekst leest en scant veel vlotter dan een grote lap tekst. Structureer je webteksten daarom met:

  • genummerde lijsten
  • ongenummerde lijsten
  • titels en subtitels

Titels en subtitels:

  • trekken de aandacht
  • prikkelen de lezers om verder te lezen
  • breken je teksten op in hapklare brokken
  • vormen samen een snelle samenvatting van je artikel

3. Visuele ondersteuning van je webteksten

GOEDE WEBTEKSTEN BEVATTEN GOEDE AFBEELDINGEN

Goede afbeeldingen helpen je lezers om je teksten sneller te scannen en te begrijpen. Een aantal tips:

  • Vat blokken tekst samen in figuren.
  • Toon enkel relevante afbeeldingen en illustraties.
  • Integreer links naar pagina’s en websites met meer informatie.
  • Gebruik opvallende quotes (die je conclusies benadrukken).
  • Maak belangrijke woorden vet of zet ze in italics.
  • Gebruik kleuren om titels, links en belangrijke woorden te benadrukken.

GOEDE WEBTEKSTEN ZIJN OVERZICHTELIJK

Zorg ervoor dat je webteksten overzichtelijk zijn. Als je lezers van boven naar beneden scrollen dan moeten ze meteen een overzicht van je webtekst krijgen. Een aantal tips om je webteksten overzichtelijk te houden:

  • Vermijd afleidingen zoals reclame en drukke sidebars.
  • Zorg voor een rustige, gebalanceerde layout van je pagina.
  • Gebruik voldoende witruimte.
  • Vermijd te grote afbeeldingen of illustraties: ze onderbreken de natuurlijke flow van je webtekst.

GOEDE WEBTEKSTEN ‘LEZEN LINKS’

Schrijf je in het Nederlands? Dan brengen je lezers het meeste tijd door aan de linkerzijde van je pagina.

Lezers (van westerse talen) scannen je tekst van boven naar beneden en van links naar rechts. Ze lezen vaak niet verder dan het midden van je tekstregels. Zet je belangrijkste informatie en illustraties daarom links op je pagina.

4. Goede webteksten sporen aan tot actie

GOEDE WEBTEKSTEN BEVATTEN CALLS-TO-ACTION

Als bedrijf wil je natuurlijk dat de bezoekers van je website je webteksten liken en delen, zich inschrijven voor je nieuwsbrief, je volgen, contact opnemen, producten en diensten kopen…

Spoor je lezers daarom aan met duidelijke calls-to-action: knoppen en/of teksten die duidelijk aangeven welke acties je van je lezers verwacht.

Mogelijke calls-to-action zijn:

  • “Vond je dit artikel leuk? Deel het met je netwerk!”
  • “Schrijf je in voor onze gratis nieuwsbrief!”
  • “Neem contact met ons op!”

Vragen?

Vond je dit artikel interessant? Bedankt om het met je netwerk te delen.

Wil jij ook goede webteksten leren schrijven? Aarzel niet en deel ze hieronder of via 03 – 455 80 77 of info@lincelot.com. Wij kijken uit naar je reactie!

Nóg betere teksten schrijven?

Wil je nóg betere teksten schrijven en je copywriting skills verbeteren? Volg onze copywriting training: een korte, krachtige opleiding om beter en efficiënter te schrijven!

Volg onze copywriting training


Meer bezoekers met SEO-titels en meta-omschrijvingen

Meer bezoekers met SEO-titels en meta-omschrijvingen

Je hebt niets aan een eerste plaats in de zoekresultaten van Google als mensen niet doorklikken naar je website. Hier gaan veel bedrijven en bloggers de mist in.

Geef elke pagina of blog post op je website daarom een goede SEO-titel en een goede meta-omschrijving. Deze titel en beschrijving worden getoond in de zoekresultaten van Google en zij zorgen ervoor dat lezers naar je website komen… of niet.

In dit artikel lees je alles over SEO-titels en meta-omschrijvingen voor je blog of website. We geven je ook handige tips om goede SEO-titels en meta-omschrijvingen te schrijven.

Wat is een SEO-titel en een meta-omschrijving?

De SEO-titel van een webpagina is de blauwe titel die mensen zien in de zoekresultaten van Google. De SEO- of meta-omschrijving is de kleine zwarte tekst die onder de SEO-titel wordt weergegeven.

Meestal vertellen de SEO-titel en de meta-omschrijving meer over de inhoud van de webpagina waarnaar ze linken. Hieronder zie je bijvoorbeeld de SEO-titel en de meta-omschrijving van dit artikel.

SEO-titel en meta-omschrijving - voorbeeld

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

SEO-titels en meta-omschrijvingen zijn belangrijk

Veel bedrijven geven veel geld uit aan zoekmachine-optimalisatie (SEO) en betaalde advertenties via Google. Zo willen ze hoog scoren in Google en meer mensen naar hun website halen.

Dit is slim, maar veel bedrijven vergeten 1 belangrijk detail: als je webpagina’s geen goede SEO-titels of meta-omschrijvingen hebt dan klikken mensen niet door naar je website.

Als je goede SEO-titels en meta-omschrijvingen hebt wel! SEO-titels en meta-omschrijvingen zijn immers mini-advertenties voor je website. Neem dan ook de tijd om ze te schrijven!

Met een goede SEO-titel en meta-omschrijving trek je de aandacht in de zoekresultaten en overtuig je mensen om door te klikken naar je webpagina. Een klein detail met een grote impact.

SEO-titel en meta-omschrijving: 7 handige tips

Hoe schrijf je een goede SEO-titel en meta-omschrijving?

1. Denk als een journalist

Welke artikels lees jij eerst in de krant? Juist ja, de artikels met uitdagende titels. Denk als een journalist en schrijf voor elke pagina op je website of blog zo’n spannende titel.

Een goede titel wekt de interesse van de lezer en speelt in op zijn emoties. Als je de lezer persoonlijk raakt dan prikkel je hem om door te klikken.

Wat vind jij bijvoorbeeld de beste titel:

  • 4 veelgemaakte SEO-fouten met afbeeldingen op je website
  • Maak jij deze SEO-fouten met de afbeeldingen op je website?

Waarschijnlijk vind je de tweede titel spannender. Hij vertelt wat je kunt verwachten (meer informatie over SEO-fouten) en hij speelt in op je emotie (het zal toch niet zo zijn dat jij SEO-fouten maakt?).

Geef je lezers in je SEO-titel net voldoende informatie om te verduidelijken waar je pagina over gaat, maar net te weinig om hen nieuwsgierig te houden.

2. Gebruik relevante zoekwoorden

Gebruik de woorden van je doelpubliek. Als jij in je SEO-titel en meta-omschrijvingen dezelfde woorden gebruikt die je lezers in het zoekvenster van Google intypen, dan:

  • kom je hoger in de zoekresultaten
  • worden de overeenkomende zoekwoorden vet gedrukt

Als je op Google bijvoorbeeld naar Nike marketing zoekt dan zie je ons artikel als één van de eerste resultaten. Je ziet bovendien dat de woorden “Nike” en “marketing” vetgedrukt zijn.

Dit trekt allebei de aandacht waardoor meer mensen vanuit de zoekresultaten zullen doorklikken naar je website.

SEO-titel en meta-omschrijving - Marketing Nike

Bonustip: Gebruik relevante zoekwoorden liefst vooraan in je SEO-titel en meta-omschrijving. Zo kom je nog hoger in de zoekresultaten.

3. Beschrijf wat de lezer mag verwachten

Vat de inhoud van je artikel samen in je SEO-titel en meta-omschrijving (maar houd je titel en omschrijving wel spannend genoeg). Zo kunnen lezers vooraf uitmaken of je pagina relevant is.

Als je met je titel en omschrijving verwachtingen schept die je niet inlost op je webpagina, dan zijn je bezoekers meteen weer weg.

Wellicht komen ze dan ook niet snel terug. En bovendien is een hoge “bounce rate” (bezoekers die naar je website komen en meteen weer weggaan) slecht voor je positie in Google.

Wil je hoog blijven scoren in Google? Zorg er dan voor dat je lezers lang op je website blijven. Prikkel ze met een informatieve en intrigerende titel en geef ze waar voor hun geld.

Wil je de SEO van je website verbeteren?

Wil je meer klanten aantrekken via Google? Volg onze SEO training en leer hoe je de positie van je website in online zoekresultaten kunt verbeteren!

Meer info

4. Bied een oplossing of voordeel aan

Mensen gebruiken Google meestal om gericht naar informatie, antwoorden of oplossingen te zoeken. Heb je dus interessante informatie, een slim antwoord of een handige oplossing? Zeg dit dan ook in je SEO-titel en meta-omschrijving.

Maak meteen duidelijk welke voordelen of oplossingen je lezers krijgen als ze doorklikken naar je webpagina. Titels als “Beter gevonden worden in Google? 9 Cruciale tips!” doen het altijd goed.

SEO-titel en meta-omschrijving - Beter gevonden worden in Google tips

Bonustip: Gebruik je cijfers in je titels? Zorg er dan voor dat je oneven getallen gebruikt. Mensen klikken vaker op oneven dan op even getallen.

5. Spoor aan tot actie

Dit is iets wat bijna iedereen vergeet! In je meta-omschrijving heb je 155 karakters om potentiële lezers naar je website te halen. Dit doe je niet door te hopen dat mensen doorklikken.

Vertel in je meta-omschrijving kort, helder en bondig wat lezers moeten doen: Uitdrukkingen als “Lees meer”, “Klik hier om…”, “Ontdek…” en “Download” zorgen ervoor dat mensen sneller zullen doorklikken.

SEO-titels en meta-omschrijvingen - Google Analytics App

6. Houd het kort, maar niet té kort

Een goede SEO-titel bestaat uit meer dan 40 en minder dan 56 tekens. Een goede meta-omschrijving bestaat uit meer dan 120 en minder dan 156 tekens.

Als je titel of meta-omschrijving korter zijn dan scoren ze minder goed in Google, als ze langer zijn dan worden ze afgekort met 3 puntjes, en dat oogt minder professioneel.

UPDATE 5 januari 2018: De limiet van 155 tekens geldt niet meer voor META-omschrijvingen. Google geeft nu ook langere META-omschrijvingen weer. 300 tekens is voorlopig de nieuwe “veilige” limiet die je kunt hanteren. Houd het wel steeds zo kort en bondig mogelijk!

7. Verzin een unieke SEO-titel en SEO-beschrijving voor elke pagina

Bij elke zoekopdracht probeert Google de meest relevante resultaten bovenaan te plaatsen. Hiervoor kijkt Google naar alle webpagina’s op internet.

Zorg er daarom voor dat Google duidelijk weet welke pagina op je website over welk onderwerp gaat. Als je verschillende pagina’s of blog posts optimaliseert rond dezelfde zoekwoorden, dan beconcurreer je je eigen pagina’s met … je eigen pagina’s!

Dat is uiteraard niet handig dus: optimaliseer elk artikel en elke pagina op je website rond een ander zoekwoord en gebruik die zoekwoord vervolgens in een unieke SEO-titel en meta-omschrijving.

SEO-titel en meta-omschrijving: wat niet te doen!

1. Geen meta-omschrijving gebruiken

Als je geen meta-omschrijving opgeeft dan selecteert Google zelf een stuk tekst om weer te geven in de zoekresultaten. Dat is niet handig omdat die tekst meestal:

  • geen wervende samenvatting is van je webpagina
  • niet verduidelijkt of jouw pagina relevant is voor de lezer
  • abrupt wordt afgeknipt na 156 tekens

Dit is niet netjes en vooral niet handig. Dat is net hetzelfde als willekeurige tekst op een reclamebord plaatsen. Dit zal weinig tot geen effect hebben en mensen zullen zeker niet naar je website klikken!

2. Keyword stuffing

Het eerste doel van SEO-titels en meta-omschrijvingen is om ervoor te zorgen dat mensen doorklikken naar je website wanneer ze je titels en omschrijvingen in de zoekresultaten zien.

Schrijf dus interessante en intrigerende titels en omschrijvingen voor mensen, en vermijd een onnatuurlijke opeenvolging van zoekwoorden.

Zogenaamde “keyword stuffing” is irritant voor lezers, en Google plaatst je webpagina’s lager in de zoekresultaten als er niet voldoende mensen naar je website doorklikken.

Bonustip: Google hecht al jaren geen waarde meer aan “SEO-keywords”. Meer zelfs, Google straft het gebruik van keyword stuffing nu af.

Heb je dus nog verborgen zoekwoorden in de code (bijvoorbeeld de header) van je webpagina’s staan? Zorg er dan voor dat je zo snel mogelijk verwijderd. En gebruik je SEO-plugins zoals Yoast SEO? Laat de SEO-keywords dan links liggen, zoals de plugin zelf al voorstelt.

Vragen of interesse?

Vond je dit artikel interessant? Bedankt om het met je netwerk te delen.

Heb je vragen of extra tips over SEO-titels en meta-omschrijvingen? Aarzel niet en deel ze hieronder of via 03 – 455 80 77 of info@lincelot.com. Wij kijken uit naar je reactie!

Wil je meer klanten aantrekken met SEO?

Wil je aan de slag met SEO voor je bedrijf om zo meer klanten aan te trekken via Google? Volg onze SEO training: een korte en krachtige opleiding waarin je leert hoe je de positie van je website in online zoekresultaten kunt verbeteren! Klik op de knop voor meer info:

Volg onze training