17 voorbeelden van goede lead magnets

17 voorbeelden van goede lead magnets

We hebben eerder al geschreven over het belang van inbound marketing voor je bedrijf. Inbound marketing is een cyclisch proces van 4 fasen dat elke klant doorloopt. Als bedrijf ga je je klanten via inbound marketing:

1. Aantrekken: deel de juiste informatie op de juiste plaats zodat de juiste bezoekers je op het juiste moment vinden.

2. Overtuigen: bouw een gedetailleerd klantprofiel met interesses en contactgegevens op. Die gegevens verzamel je met behulp van lead magnets, bijvoorbeeld een e-book. Bied je doelpubliek iets waardevols aan in ruil voor hun gegevens.

3. Binden: overtuig je bezoekers met persoonlijke en relevante boodschappen om klant te worden.

4. Verwennen: verwen je klanten zodat ze je producten of diensten spontaan en met plezier bij anderen promoten.

In dit artikel vind je ideeën voor goede lead magnets (fase 2). Met die lead magnets kun je de interesses, wensen, behoeften en contactgegevens van je bezoekers achterhalen om hen te overtuigen van jouw expertise en hen te binden aan je bedrijf.

We rangschikken deze verschillende lead magnets volgens modaliteit (tekst, visueel, audio, video, software) en in volgorde van complexiteit (eenvoudig, gemiddeld, complex).

Hoe hoger de complexiteit, hoe meer tijd het kost om de lead magnet te maken en hoe verder de lead magnet in de inbound marketing funnel moet worden gebruikt.

Here we go!

17 voorbeelden van goede lead magnets

TEKST

Gratis nieuwsbrief

Als je nuttige en relevante artikelen op je blog plaatst, dan trek je spontaan het juiste doelpubliek aan via Google, sociale media en andere kanalen. Maar hoe bind je hen vervolgens aan je bedrijf?

Bied hen een e-mailabonnement aan. Vraag hen bijvoorbeeld om zich in te schrijven voor je nieuwsbrief. Via een nieuwsbrief kun je je (potentiële) klanten op regelmatige basis relevante en nuttige informatie geven. Zo blijf je top-of-mind en bouw je een band op!

Om je nieuwsbrief zo aantrekkelijk mogelijk te maken kun je:

  • exclusieve content aanbieden via e-mail.
  • op je website een archief met links naar al je vorige nieuwsbrieven bijhouden. Zo krijgen je lezers alvast een voorproefje van wat hen te wachten staat als ze zich inschrijven voor je nieuwsbrief. Wij doen dit ook bij Lincelot: kijk maar bovenaan in de zijbalk van deze pagina.

Maak het bezoekers zo makkelijk mogelijk om zich te abonneren op je nieuwsbrief met deze tips!

Meer lezen over inbound marketing?

Wil je ontdekken hoe je de juiste klanten aantrekt op het juiste moment? Download dan nu ons Inbound Marketing e-book en lees er alles over!

Download het e-book

PDF van een artikel of blog post

Sommige artikelen zijn zo interessant, nuttig of tijdloos, dat bezoekers best hun e-mailadres willen ruilen voor een handige PDF-versie die ze steeds offline kunnen raadplegen of afprinten.

Tip: maak lead magnets steeds op in je huisstijl en voeg je bedrijfsgegevens toe. Je weet nooit waar en met wie zo’n PDF uiteindelijk gedeeld wordt.

Klik hier voor een voorbeeld van een artikel met dit type lead magnet.

Checklist en to-dolijstje

Een checklist is een lijst met aandachtspunten die je moet nakijken om een doel te bereiken. To-dolijstjes geven een overzicht van taken die je nog moet uitvoeren.

Heb je een artikel geschreven met instructies of heb je een videotutorial ingericht? Dat vraagt gewoon om een checklist!

Vereenvoudig je blog post en zet hem om in een korte structuur met bullet points of genummerde stappen. Verwijder alle bijkomende informatie die geen instructies of actiepunten bevat. Bonuspunten als je de checklist ook nog eens in een printbaar formaat aanbiedt zodat mensen je stappen makkelijk kunnen afvinken.

Voorbeeld: The Ultimate Online Editing and Proofreading Checklist

Cheat sheet

Als je blogartikel over een moeilijk onderwerp gaat dan is het een goed idee om je lezers een one-pager aan te bieden die tips en tricks op een overzichtelijke manier samenvat en dient als geheugensteuntje.

Dat kan bijvoorbeeld een woordenlijst met moeilijke termen, jargon, afkortingen of symbolen zijn of een samenvatting van de belangrijkste punten.

Met cheat sheets bied je lezers dus een snel en efficiënt hulpmiddel om taken uit te voeren. Zo bespaar je hen veel tijd en frustratie! Bovendien neem je wat druk van de ketel. Ze hoeven je advies immers niet te onthouden of meteen te implementeren.

Quiz

Een quiz is voor je doelpubliek een leuke en interactieve manier om iets bij te leren over jouw of hun eigen vakgebied.

Mensen zijn ook altijd erg benieuwd naar hun eigen resultaat. Vraag hen daarom op het einde van de quiz om hun e-mailadres in te geven zodat je hen de resultaten kunt toesturen.

Voorbeeld: klik hier om deel te nemen aan onze inbound marketing quiz.

Hoe scoor jij op onze inbound marketing quiz?

E-book

E-books zijn een erg populaire manier om leads te genereren, potentiële klanten te informeren en autoriteit te krijgen binnen je vakgebied.

MAAR het is heel tijdrovend om een goed e-book te maken. Kies dus een onderwerp waar je klanten bijzonder veel interesse in hebben.

Tip: Plan de publicatie van je e-books zorgvuldig met een editorial calendar. Vaak kun je eerst een reeks kleine blog posts over het onderwerp publiceren om deze dan vervolgens te bundelen in een e-book. Sneller en efficiënter!

Whitepaper

E-books zijn informele, luchtige, vaak mooi vormgegeven publicaties. Whitepapers zijn academischer en argumentatiever van insteek. Ze presenteren een probleem en stellen een oplossing voor.

Mensen downloaden whitepapers omdat ze gezaghebbend, gedetailleerd en informatief zijn. Aangezien ieder doelpubliek graag vat krijgt op hun eigen vakgebied en industrie zijn whitepapers vaak erg waardevol.

VISUEEL

Template

Templates bieden je doelpubliek een handige houvast wanneer ze zelf outlines, afbeeldingen, figuren, kalenders en werkdocumenten willen maken. Het is een dankbare bron die ze mogelijk erg vaak zullen gebruiken.

Hieronder zie je een voorbeeld van een template voor een editorial calendar.

Editorial CalendarInfographic

Een infographic is een visuele weergave van gegevens, tips of resultaten. Zo presenteer je veel informatie op een overzichtelijke manier.

Aangezien infographics makkelijk viraal kunnen gaan en bijzonder vaak gedeeld worden, publiceren veel bedrijven ze meestal openlijk via een blog post, niet als downloadbare lead magnet.

Toch kun je ook leads genereren met infographics. Bied bijvoorbeeld een collectie infographics aan als download of verwerk een relevant aanbod in je infographic.

Voorbeeld: The 7 Success Factors of Social Business Strategy

Presentatie

Via SlideShare en Prezi maak je snel interessante presentaties met visuele voorbeelden, quotes, statistieken, kaarten en verhalen.

Presentaties scoren goed op sociale media zoals LinkedIn. Je kunt ze natuurlijk verwerken in je blog posts zelf, maar je kunt ze ook in downloadbare vorm aanbieden in ruil voor contactgegevens.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

AUDIO

Kort gratis consult of vragensessie

Je kunt je bezoekers aansporen om je te contacteren via telefoon om vragen te stellen, desnoods een beperkt aantal minuten. Op die manier maak je meteen persoonlijk contact en kun je die kans grijpen om een band op te bouwen en een oplossing op maat aan te bieden.

Als je mensen goed verder helpt, zal dat zeker in je voordeel wegen als ze nog andere concurrenten overwegen.

Het grote nadeel van gratis consults is dat ze tijdsintensief zijn, maar dat beetje tijd dat je aan bezoekers spendeert weegt niet op tegen de mogelijke inkomsten die zulke leads kunnen binnenbrengen.

Podcast

Een podcast is een soort radio-uitzending die je als individu of bedrijf opneemt en via internet deelt. Mensen kunnen deze uitzendingen downloaden en afspelen. Zo bouw je een geëngageerd publiek op.

Via podcasts kun je een geëngageerd doelpubliek opbouwen, je persoonlijkheid tonen en je bedrijf op de kaart zetten als expert. Ze geven letterlijk een stem aan je bedrijf!

Je kunt podcasts met een relatief klein budget maken. Al wat je nodig hebt is een degelijke microfoon, audiosoftware en een leuke gastheer die je doelpubliek weet te boeien.

Tegenwoordig is het makkelijk om je via software of apps te abonneren op podcasts zonder dat je je contactgegevens hoeft te delen.

Probeer je doelpubliek er daarom van te overtuigen om zich te abonneren op updates over je podcasts. Op die manier krijgen ze bijvoorbeeld telkens een mail met een update, een transcript van de opname en extra tips of informatie.

Voorbeeld van een goede podcast: Copywriting Tips to Persuade, Promote and Profit with Ray Edwards

Cursus

Lessen of cursussen zijn doorgaans educatiever van insteek dan podcasts. Het grote voordeel van audio is dat mensen niet voor een computerscherm moeten zitten om je cursus te volgen.

Het kan onderweg naar het werk of op een ander “dood” moment. Op die manier besteden mensen hun tijd efficiënt en leren ze iets bij dankzij jou. Zo blijf je top of mind!

VIDEO

Gratis Skype-consult

Als je er de tijd en middelen voor hebt, dan kun je mensen een gratis Google Hangouts– of Skype-consult aanbieden. Op die manier:

  • kun je mensen persoonlijk helpen of overtuigen,
  • hoeft geen van beide partijen zich te verplaatsen,
  • en kan je doelpubliek sneller en beter inschatten of een aankoop of samenwerking interessant is voor hen.

Vlog

Een vlog is eigenlijk een blog, maar dan met video’s. Niet meer, niet minder. Via vlogberichten kun je snel, efficiënt en visueel tips en inzichten tonen en delen met je doelpubliek.

Vraag bezoekers om zich te abonneren op vlogupdates via e-mail of scherm je vlogs af in ruil voor contactgegevens.

Meer lezen over inbound marketing?

Wil je ontdekken hoe je de juiste klanten aantrekt op het juiste moment? Download dan nu ons Inbound Marketing e-book en lees er alles over!

Download het e-book

Cursus / webinar

Een webinar is een video van een presentatie, lezing, workshop of college die je lezers/kijkers of klanten via internet kunnen bekijken. Webinars worden vaak live gegeven maar je kunt ze ook vooraf opnemen en beschikbaar stellen.

Webinars zijn ideaal om een doel, een oplossing of een reeks instructies visueel uit te leggen. Meestal doorloop je als spreker een presentatie en beantwoord je vragen van kijkers.

Welke optie je ook kiest, vraag je doelpubliek om hun e-mailadres in ruil voor de cursus of webinar zodat je hen een uitnodiging of een link naar de video of het kanaal kunt toesturen.

SOFTWARE

Trial, demo of freemium

Gratis producten, trials, demo’s of tools kunnen erg veel leads genereren voor je bedrijf. Experimenteer daarom met proefperiodes en proef- of gelimiteerde versies van je software, app, product of dienst.

Gebruikers lopen geen risico, geen verplichting en moeten hun creditcardgegevens niet opgeven. Je vraagt ze enkel om een formulier in te vullen met hun contactgegevens. Als ze geavanceerde features en functionaliteiten willen, dan kunnen ze die makkelijk aankopen of upgraden.

Uiteraard is deze lijst niet exhaustief, maar hopelijk geeft deze lijst je voldoende inspiratie om de bezoekers van je website te helpen en gedetailleerde klantprofielen van hen op te bouwen.

Vragen of interesse?

Vond je dit artikel interessant en heeft het je geholpen? Bedankt om het artikel met je netwerk te delen!

Heb je nog verdere vragen over lead magnets? Neem vrijblijvend contact met ons op via 03 – 455 80 77 of info@lincelot.com. Wij helpen je graag verder!

Wil je meer klanten aantrekken met SEO?

Wil je aan de slag met lokale SEO voor je bedrijf om zo meer klanten aan te trekken via Google? Volg onze SEO training: een korte en krachtige opleiding waarin je leert hoe je de positie van je website in online zoekresultaten kunt verbeteren! Klik op de knop voor meer info:

Volg onze SEO training


De buyer journey: bied klanten de juiste content op het juiste moment

Steeds meer klanten doen eerst online research voor ze overgaan tot een aankoop. Ze gaan op zoek naar nuttige en relevante informatie:

  • die een oplossing biedt voor hun probleem,
  • die een antwoord biedt op hun vraag,
  • en/of hen helpt om een weloverwogen aankoopbeslissing te maken.

Inbound marketing is dé manier om de juiste klanten met de juiste informatie op het juiste moment aan te trekken, namelijk op het moment dat ze naar antwoorden of oplossingen zoeken die jij kunt leveren.

Wil je aan de slag met inbound marketing? Dan moet je eerst helder hebben:

  • wie je doelpubliek of ‘buyer personas’ zijn
  • en in welke fase van het aankoopproces of de ‘buyer journey’ ze zich bevinden.

Pas daarna kan je hen nuttige en relevante content op maat aanbieden en die informatie ook delen via de juiste kanalen.

In dit artikel ontdek je:

  • wat buyer personas zijn,
  • wat de buyer journey is,
  • en hoe je je content afstemt op je doelpubliek en op iedere fase van de buyer journey.

Buyer Personas: wie is je doelpubliek?

In een vorig artikel deelden we al uitgebreid wat buyer personas zijn en hoe je ermee aan de slag gaat.

De korte samenvatting?

Buyer personas of marketing personas zijn fictieve klantprofielen. Ieder profiel staat voor een ideale of typische klant van je bedrijf.

Buyer personas stel je samen op basis van de:

  • demografische gegevens,
  • achtergrondinformatie,
  • (online) gedragspatronen,
  • drijfveren,
  • doelen
  • en behoeften

van je (potentiële) klanten.

Meer lezen over inbound marketing?

Wil je ontdekken hoe je de juiste klanten aantrekt op het juiste moment? Download dan nu ons Inbound Marketing e-book en lees er alles over!

Download het e-book

Als je je marketing content (blog posts, mailings, enz.) afstemt op elk van deze klantprofielen dan wek je meer interesse en dan boek je (wellicht) ook meer succes.

Wil je meer weten over buyer personas? Lees dan zeker dit artikel.

Buyer journey: welke informatie zoekt je doelpubliek?

De ‘buyer journey’, ‘buyer’s journey’ of ‘customer journey’ is het mentale onderzoeksproces dat iedere klant doorloopt voor hij overgaat tot een aankoop.

De buyer journey bestaat uit 3 fasen:

  • Bewustzijn
  • Overweging
  • Beslissing

Als je weet wie je buyer personas zijn en in welke fase van de buyer journey ze zich bevinden, dan kun je nuttige en relevante publicaties op maat maken. Op die manier trek je spontaan de juiste klanten aan en overtuig je hen van je producten en diensten.

Potentiële klanten die je website bezoeken kunnen zich in eender welke fase van de buyer journey bevinden. Daarom is het belangrijk om content aan te bieden voor elk van deze fases.

Op die manier kun je iedere bezoeker verder helpen en – in het ideale geval – begeleiden naar de volgende fase van de buyer journey en van de inbound marketing funnel. Op die manier ga je bezoekers geleidelijk overtuigen om klant te worden.

1. Bewustzijn

Tijdens deze fase wordt de klant zich bewust van een probleem en doet hij research om het probleem te begrijpen en te definiëren, bijvoorbeeld via Google en sociale media.

Stel jezelf volgende vragen om deze fase in te vullen voor jouw doelpubliek en je content hierop af te stemmen:

  • Welke problemen en uitdagingen ervaren je buyer personas?
  • Hoe beschrijven je buyer personas hun doelen, problemen en uitdagingen?
  • Hoe zoeken ze informatie over deze doelen, problemen en uitdagingen?
  • Welke zoekwoorden gebruiken ze in Google om informatie op te zoeken?
  • Wat zijn de gevolgen als je buyer personas deze problemen en uitdagingen links laten liggen?

Contenttypes voor de bewustzijnsfase

Deel educatieve content die je klanten bewust maakt van hun probleem en hen helpt om het probleem (beter) te definiëren:

  • Blog posts
  • E-books
  • Whitepapers
  • Fact sheets
  • Infographics
  • Trendrapporten
  • Statistische rapporten
  • Onderzoeksrapporten

Voorbeeld: content in de bewustzijnsfase

De website van Jans IT consultancybedrijf trekt niet veel verkeer aan via Google. Jan beseft dat dit belangrijk is en gaat op zoek naar meer informatie over de oorzaak van zijn probleem.

Hij typt “beter gevonden worden in Google” in in Google en stuit zo op een educatief blogartikel van Lincelot met als titel “Beter gevonden worden in Google? 9 cruciale tips!”.

2. Overweging

Tijdens deze fase onderzoekt de klant mogelijke oplossingen om het gedefinieerde probleem op te lossen en kiest hij één aanpak, optie of methode.

Dit is het ideale moment om potentiële klanten aan je bedrijf te binden, een duurzame klantrelatie uit te bouwen en hun vertrouwen te winnen.

Stel jezelf volgende vragen om deze fase in te vullen voor jouw doelpubliek en je content hierop af te stemmen:

  • Welke soorten oplossingen of opties onderzoeken je buyer personas om hun probleem op te lossen?
  • Hoe informeren ze zich over die oplossingen of opties?
  • Welke voor- en nadelen zien je buyer personas voor iedere soort?
  • Welke zoekwoorden gebruiken ze in Google om oplossingen op te zoeken?
  • Hoe bepalen je buyer personas welke soort of categorie geschikt is voor hen?

Contenttypes voor de overwegingsfase

Toon je expertise binnen je vakgebied en deel content die je doelpubliek inlicht over de meest geschikte opties of oplossingen voor hun behoefte of probleem:

  • Whitepapers
  • E-books
  • Brochures en catalogi
  • Vergelijkingen en vergelijkingslijstjes
  • Video tutorials
  • FAQs
  • Gidsen
  • Expert guides
  • Podcasts
  • Webinars
  • Live interacties

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Voorbeeld van content in de overwegingsfase

Op basis van de informatie die hij terugvindt op de blog van Lincelot leert Jan dat er diverse manieren bestaan om beter gevonden te worden in Google, waaronder bloggen en zoekmachineoptimalisatie.

Jan klikt door naar een blog post met blogtips. Op die blogpagina downloadt hij ook een gids met blogtips om te ontdekken of deze oplossing echt wel iets voor hem is.

3. Beslissing

Tijdens deze fase:

  • stelt de klant een lijst samen met concrete producten of partijen die de gekozen oplossing aanbieden
  • vergelijkt hij al deze producten en/of partijen
  • en maakt hij een aankoopbeslissing.

Bezoekers zullen in deze fase meer geneigd zijn om je portfolio, aanbiedingen, prijzenpagina’s en contactpagina te bekijken.

Stel jezelf volgende vragen om deze fase in te vullen voor jouw doelpubliek en je content hierop af te stemmen:

  • Welke criteria hanteren je buyer personas om verschillende aanbiedingen, producten of bedrijven te evalueren?
  • Wat zijn de voordelen van jouw aanbod in de ogen van je buyer personas in vergelijking met alternatieven of concurrenten?
  • Welke bezorgdheden of opmerkingen hebben je buyer personas over je aanbod?

Contenttypes voor de beslissingsfase

Klanten in deze fase tonen interesse in je product of dienst. Ze hebben vaak al diverse mails geopend, keren regelmatig terug naar je website, downloaden je resources en gaan de dialoog aan via social media.

Je klant is klaar om te kopen, maar het is nooit zeker of ze dat ook bij jou zullen doen! Overtuig je potentiële klanten tijdens deze fase dan ook om jouw specifieke product of dienst te kopen:

  • Gratis workshop
  • Quickscan
  • Gratis trial of demo
  • Case studies
  • Vergelijkingen (producten, verkopers, enz.)
  • Productinformatie en features
  • Reviews en testimonials

Voorbeeld van content in de beslissingsfase

Jan is overtuigd van het nut van bloggen, maar wil hier nog meer over leren voor hij ermee aan de slag gaat. Hij overweegt verschillende marketingbureaus, maar schrijft zich uiteindelijk toch in voor een gratis initiatie zakelijk bloggen bij Lincelot zelf die hem werd aangeboden in een opvolgingsmail.

De initiatie is bijzonder leerrijk. Jan besluit dan ook om zich in te schrijven voor de hele cursus.

Op die manier kreeg Jan de juiste informatie op het juiste moment en werd hij verder begeleid in zijn buyer journey, van research tot aankoop.

Een laatste tip: deel je content ook via de juiste kanalen!

Heb je de juiste content klaarstaan voor je doelpubliek? Mooi, maar dat is niet voldoende. Verspreid die content ook via de juiste kanalen om het onderste uit de kan te halen!

De juiste distributiekanalen zorgen ervoor dat je de juiste content op het juiste moment met de juiste personen deelt. Belangrijke tools om je hierbij te helpen zijn:

  • je webpagina’s
  • je bedrijfsblog
  • sociale media
  • landingspagina’s
  • calls-to-action
  • marketing mails

Zorg ervoor dat je je buyer personas daar treft waar ze hun online tijd spenderen. Als je doelpubliek weinig tijd doorbrengt op Pinterest, steek dan weinig of geen tijd in het delen van je content via Pinterest.

Vragen of interesse?

Vond je dit artikel interessant en heeft het je geholpen? Bedankt om het artikel met je netwerk te delen!

Heb je nog verdere vragen over inbound marketing en de buyer journey? Neem vrijblijvend contact met ons op via 03 – 455 80 77 of info@lincelot.com. Wij helpen je graag verder!

Marketingplan op maat van je bedrijf?

Wil je een strategisch marketingplan vol waardevolle informatie, praktisch advies en actiepunten voor je bedrijf? Contacteer ons dan nu voor een marketingplan op maat van je bedrijf! Klik op onderstaande knop voor meer info:

Meer info


Black Hat SEO - 7 SEO-technieken die Google afstraft

Black Hat SEO: 7 SEO-technieken die Google afstraft

Wil je beter gevonden worden in Google om meer bezoekers aan te trekken? Optimaliseer al je webpagina’s dan voor zoekmachines via SEO of zoekmachineoptimalisatie.

MAAR: volg de algemene richtlijnen van Google. Als je vals speelt en je webpagina’s optimaliseert met ongeoorloofde Black Hat SEO-technieken, dan straft Google je af. Weet je niet welke SEO-technieken Google wel en niet afstraft? Geen zorgen. In dit artikel ontdek je:

  • wat Black Hat SEO is.
  • waarom Black Hat SEO slecht is voor je website.
  • 7 frequente Black Hat SEO technieken die je best vermijdt.

Benieuwd? Let’s go!

Wat is Black Hat SEO?

Niemand weet 100% zeker welke criteria Google hanteert om webpagina’s hoog of laag te rangschikken in de zoekresultaten. Google biedt wel duidelijke algemene richtlijnen om je te helpen, ook wel ‘white hat SEO-technieken’. Op die manier kan Google een veilige, relevante en kwalitatieve gebruikservaring garanderen.

Als je hoog wilt scoren in Google, dan kan je die richtlijnen en de laatste SEO trends maar beter toepassen op je website. Dat levert meestal duurzame resultaten op, maar het kost je wel wat tijd en moeite en je moet geduld hebben.

Het is dan ook verleidelijk om vals te spelen. Sommige mensen proberen zoekmachines bewust te manipuleren. Ze gebruiken ongeoorloofde of ‘black hat SEO-technieken’ om organisch zoekverkeer naar hun website te leiden zonder de regels te volgen.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Waarom is Black Hat SEO slecht voor je website?

Black Hat SEO werkt, en vaak relatief snel, tot Google je ontmaskert. En de vraag is niet of Google je ontmaskert, maar wanneer. Als je ontdekt wordt, straft Google je af. Daardoor scoor je mogelijk niet (goed) meer in de zoekresultaten. Ouch.

Waarom Google niet van Black Hat SEO houdt?

Omdat Black Hat SEO enkel focust op snel goed scoren in de zoekresultaten, niet op relevantie en een goede gebruikservaring voor je bezoekers. Zeg nu zelf: wat ben je met een goede positie in de zoekresultaten, als je doelpubliek niets aan je website zelf heeft? Vaarwel online succes.

Plaats je doelpubliek daarom steeds centraal. Publiceer relevante en nuttige content die een antwoord biedt op hun vragen en oplossingen voor hun problemen en optimaliseer die content volgens het boekje. Think long term en vermijd deze Black Hat SEO technieken:

7 Black Hat SEO-technieken die je maar beter kunt vermijden

1. Verborgen omleidingen

Als een bezoeker in de zoekresultaten

  • doorklikt op een bepaalde link,
  • op de gevraagde webpagina belandt
  • en meteen wordt omgeleid naar een totaal andere pagina

dan spreken we van een verborgen omleiding.

Het doel is vaak om hoog te scoren in Google voor bepaalde zoektermen en bezoekers meteen daarna om te leiden naar een hypercommerciële verkooppagina. Ze krijgen dus niet de inhoud te zien die hen overtuigde om door te klikken.

White Hat SEO oplossing

Optimaliseer je pagina’s voor gebruikers en toon hen die relevante en nuttige inhoud waar ze effectief naar op zoek zijn. Op die manier krijgen ze spontaan interesse in je bedrijf, kan je een band met hen opbouwen en kun je hen een commercieel voorstel doen als zij daar klaar voor zijn. Veel minder storend en veel effectiever!

2. Linkuitwisselingsprogramma’s

Als je website of blog veel én vooral kwalitatieve en relevante verwijzingen van populaire websites en sociale media krijgt dan groeit je autoriteit en geloofwaardigheid.

Hierdoor scoor je beter in Google. Dat leidt tot nog meer bezoekers en nog meer autoriteit en uiteindelijk tot een nog sterkere positie in Google.

MAAR Google vindt het wel belangrijk dat je die verwijzingen op een natuurlijke en spontane manier verkrijgt, niet via manipulatie in de vorm van linkuitwisselingsprogramma’s.

Google definieert linkuitwisselingsprogramma’s – ook wel “link schemes” – als volgt:

Links die zijn bedoeld om de positie van een site in de zoekresultaten van Google te manipuleren, kunnen worden beschouwd als onderdeel van een linkuitwisselingsprogramma. Dit geldt ook voor gedrag waarbij links naar uw site of links van uw site worden gemanipuleerd.

Daarnaast kan het toevoegen van links die niet redactioneel zijn geplaatst of gewaarborgd op de pagina door de eigenaar van de site (deze worden ook wel onnatuurlijke links genoemd), worden beschouwd als een schending van onze richtlijnen.” (Bron)

Voorbeelden van linkuitwisselingsprogramma’s:

  • linkruil
  • links met een hoge score in Google kopen of verkopen
  • link farming: een netwerk van websites die onderling naar elkaar doorlinken
  • geautomatiseerde programma’s of services om links naar uw site te maken

White Hat SEO oplossing

Google wil links zien die:

  • relevant zijn
  • hoogwaardig zijn
  • gecureerd zijn, redactioneel geplaatst zijn, of op z’n minst met de toestemming van de eigenaar van de website

Hoe je zo’n verwijzingen krijgt? Door unieke en relevante inhoud op je website te publiceren die mensen spontaan willen delen! Dat is de essentie van zoekmachineoptimalisatie.

3. Cloaking

Wanneer je je website en/of webpagina’s zo inricht dat ze andere content tonen aan zoekmachines dan aan menselijke gebruikers is er sprake van ‘cloaking’.

De pagina’s die je toont aan zoekmachines zitten bij cloaking ook volgepropt met zoekwoorden en zoekwoordzinnen waar je goed voor wilt scoren in Google.

White Hat SEO oplossing

Toon één en dezelfde pagina aan gebruikers en aan zoekmachines. Cloaking levert je misschien wel een hogere positie in Google op, maar geen inkomsten en klanten! Nuttige en relevante informatie delen is cruciaal om hoog te scoren in Google én bezoekers op je website te houden.

4. Verborgen tekst en links

Google houdt er ook niet van als je tekst of links verbergt op je pagina’s om zoekmachines te misleiden, bijvoorbeeld door:

  • witte tekst te gebruiken op een witte achtergrond
  • tekst achter een afbeelding te plaatsen
  • CSS te gebruiken om tekst buiten het scherm te plaatsen
  • de tekengrootte van tekst in te stellen op 0
  • enz.

Deze technieken werden vroeger vaak gebruikt om pagina’s te optimaliseren voor verborgen zoekwoorden, maar tegenwoordig zijn zoekmachines bijzonder goed in het spotten van deze wanpraktijken. Waag je er dan ook niet aan!

Wil je meer klanten aantrekken met SEO?

Wil je de positie van je bedrijf in Google verbeteren en de juiste bezoekers op het juiste moment naar je website halen? Wij helpen je graag met de SEO van je website.

Meer info

White Hat SEO oplossing

Wees transparant. Optimaliseer je pagina’s voor de inhoud die bezoekers effectief te zien krijgen. Op die manier verkrijg je veel betere resultaten bij je klanten!

5. Duplicate content of websites

We spreken van duplicate content als:

  • je de inhoud van andere websites volledig overneemt, al dan niet automatisch.
  • je meerdere websites inricht met exact dezelfde content.
  • je meerdere webpagina’s inricht die exact dezelfde info bevatten, op de zoekwoorden na.

Stel bijvoorbeeld dat een bedrijf gevestigd is in een bepaalde gemeente, maar in Google ook goed wil scoren voor omliggende gemeenten. Dan kan dat bedrijf meerdere pagina’s inrichten met exact dezelfde informatie, op de regio (zoekwoorden) na:

  • Vloerverwarming Boechout
  • Vloerverwarming Lier
  • Vloerverwarming Kontich

Niet doen. Google straft het af. Het is ook weinig flatterend en gebruiksvriendelijk.

White Hat SEO oplossing

Publiceer altijd unieke en originele content op je webpagina’s en richt ook enkel webpagina’s in die een echte meerwaarde bieden voor je bezoekers. Op die manier:

  • onderscheid je jezelf van de concurrentie
  • keren bezoekers terug
  • positioneer je jezelf als expert
  • krijgen gebruikers relevantere zoekresultaten te zien

Zorg er ook voor dat niemand je content zomaar overneemt op zijn website of -pagina’s. Google houdt namelijk geen rekening met het feit dat jouw content eerst verscheen. Duplicate content is duplicate content. Als je merkt dat iemand jouw originele teksten zomaar overneemt, kun je dit aanvechten bij Google.

6. Keyword Stuffing

Keyword stuffing houdt in dat je de content en de code van je webpagina’s vol met zoekwoorden gaat proppen om de positie van die pagina’s in de zoekresultaten te manipuleren.

Bijvoorbeeld:

We verkopen op maat gemaakte kinderkleding. Onze op maat gemaakte kinderkleding is handgemaakt. Als u graag op maat gemaakte kinderkleding wilt kopen, neemt u contact op met onze specialisten op het gebied van op maat gemaakte kinderkleding via…

Bij keyword stuffing worden zoekwoorden ook vaak verzameld in een lijst of groep of staan ze buiten de context. Ze vormen dan geen onderdeel van de normale tekst. Het resultaat is vaak een vreemde of onleesbare pagina.

Een voorbeeld hiervan zijn blokken tekst met steden en provincies waarvoor je – bijvoorbeeld als vakman – hoog wilt scoren in de zoekresultaten.

Prop je teksten, titels, meta omschrijvingen, alt tags, enz. dus niet vol met zoekwoorden. Als één of meerdere zoekwoorden onnatuurlijk vaak voorkomen op je pagina, zal Google je daar mogelijk voor afstraffen.

White Hat SEO oplossing

Wil je je pagina’s optimaliseren? Kies dan een onderwerp dat nuttig en relevant is voor je doelpubliek en selecteer één of meer relevante zoekwoorden. Gebruik de woorden die je doelpubliek gebruikt om informatie over dat onderwerp op te zoeken via Google.

Verwerk die zoekwoorden op al deze plaatsen op je webpagina’s (en liefst zoveel mogelijk vooraan):

  • title tag
  • headings en subheadings van je pagina
  • META-titel
  • URL van de pagina
  • de alt-tekst van de afbeeldingen op de pagina
  • de broodtekst van je pagina

Zo weet Google beter wat het onderwerp van je pagina is. Maar: hou het natuurlijk en schrijf voor mensen. Probeer nuttige informatie te delen waarin zoekwoorden op de juiste manier en in de juiste context worden gebruikt. Prop je pagina’s niet vol!

7. Spamreacties

We zeiden het hierboven al: Google houdt van externe verwijzingen naar je website. Dus waarom zou je blogs, fora en andere platforms niet zelf bestoken met vooropgestelde reacties en een link naar je website?

Omdat die techniek niet meer werkt. Webdesigners kunnen links in reacties nu makkelijk een “nofollow attribuut” meegeven. Dat is een stukje code waarmee je aangeeft dat de webcrawlers van Google een link niet moeten volgen. Daardoor hecht Google over het algemeen geen of amper waarde meer aan links in blog- of forumreacties.

White Hat SEO oplossing

Nuttige en relevante reacties op andere websites kunnen nog steeds meer zoekverkeer aantrekken naar je eigen website, ook al hebben ze geen invloed meer op je positie in de zoekresultaten. Lever echter enkel nuttige bijdragen en bied een meerwaarde. Op die manier kun je een community opbouwen en een nieuw doelpubliek bereiken!

Vragen of interesse?

Vond je dit artikel interessant en heeft het je geholpen? Bedankt om het artikel met je netwerk te delen!

Heb je nog verdere vragen over Black Hat SEO? Of wil je hulp bij het optimaliseren van je website? Neem vrijblijvend contact met ons op via 03 – 455 80 77 of info@lincelot.com. Wij helpen je graag verder!

Wil je meer klanten aantrekken met SEO?

Wil je aan de slag met SEO voor je bedrijf om zo meer klanten aan te trekken via Google? Volg onze SEO training: een korte en krachtige opleiding waarin je leert hoe je de positie van je website in online zoekresultaten kunt verbeteren! Klik op de knop voor meer info:

Volg onze SEO training