Marketing zoals het hoort: authentiek en sympathiek

Apple besteedt jaarlijks miljoenen aan marketing. Hun stijl is herkenbaar: wit, strak en met een maximale focus op hun producten.

Deze minimalistische stijl leidt de laatste jaren echter steeds vaker tot steriele en voorspelbare marketing video’s met vaak onnatuurlijke monologen van hoofdrolspelers binnen Apple.

Apple marketing: wit, strak en steriel

Een mooi voorbeeld van zo’n steriel filmpje is onderstaande video. Deze video werd in 2012 door Apple gebruikt bij de introductie van de MacBook Pro met retina display.

Hoewel ik een fan ben van Apple krommen mijn tenen als ik de overacting van Apple lead designer Sir Jonathan Ive in de eerste 14 seconden van de video bekijk. Oordeelt u zelf:

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Apple marketing: zo kan het ook!

Fast forward naar februari 2013. Diezelfde Jonathan Ive was net te gast in Blue Peter, een populaire kindershow in de UK. En dat leverde vuurwerk op. Kijk maar naar het filmpje hieronder.

Dit filmpje werd niet gemaakt door Apple, maar door een ploeg van de BBC. Dit filmpje heeft geen witte achtergrond, geen opgemaakte Sir Jonathan Ive en geen onnatuurlijke monoloog.

Dit filmpje toont gewoon ‘Jony’, een toffe knul met gekreukt hemd en bierbuikje te midden van zijn ‘machinekamer’ bij Apple. En een lol dat hij heeft! Zijn enthousiasme en liefde voor zijn vak spatten van het scherm. Hoogst aanstekelijk!

Authenticiteit en enthousiasme werken nog steeds!

En dit leidt me tot een fijne vaststelling: authenticiteit en enthousiasme werken nog steeds. Het BBC filmpje maakte op mij in ieder geval een veel grotere en positievere indruk dan de 10 laatste marketing filmpjes van Apple samen.

En daar draait het nog altijd om bij marketing: een gevoelige snaar raken bij je doelpubliek. Bad job Apple. Very well done BBC! And Jony of course.

Wat denk jij?

Welk filmpje vind jij leuker? Welk filmpje maakt op jou de meeste en de meest positieve impact? Ik lees je reactie graag via het formulier onderaan deze pagina.

Aan de slag met video voor je bedrijf?

Wil je aan de slag met video voor je bedrijf? Lincelot helpt je graag met de ontwikkeling van je video marketing strategie en de concrete invulling en opnames van je video’s. Klik op onderstaande knop voor meer info:

Lees meer


Heineken: Virale Marketing en Crowdsourced Rekrutering

Dus je bent een wereldmerk. Van bier nog wel. En een icoon op het gebied van marketing. Dan krijg je zelfs voor een stageplaats heel wat sollicitanten over de vloer. 1734 om precies te zijn. Maar daar weten ze bij Heineken wel raad mee.

Heineken - The Candidate - Virale marketing en rekrutering - 2

Virale marketing en crowdsourced rekrutering

In onderstaand filmpje (dat wellicht de volgende viral video van Heineken zal worden) zie je hoe ze bij Heineken de beste kandidaat gekozen hebben. Geen standaard vragen, geen standaard antwoorden. Gewoon… anders.

Hoe zou jij reageren als je als sollicitant aan de hand wordt meegenomen naar je interview? Of als je interviewer flauwvalt tijdens je sollicitatiegesprek. Of hoe zou jij reageren als je plots gevraagd wordt om te helpen tijdens een noodsituatie?

De sollicitanten bij Heineken wisten wellicht niet wat ze meemaakten, maar deze rekruteringscampagne (en marketing campagne, want dat doen ze toch weer goed) heeft wel een winnaar opgeleverd. En die heeft dat op een originele manier te horen gekregen!

Gefeliciteerd Heineken. Great Marketing. Again!

 

Wat vind jij van deze campagne?

Ik ben benieuwd wat jij van deze campagne vindt. Is dit ethisch verantwoord tijdens een sollicitatieprocedure? Of is het gewoon een briljante marketing stunt? Ik lees je mening graag via het reactieformulier hieronder.

Marketingplan op maat van je bedrijf?

Wil je een strategisch marketingplan vol waardevolle informatie, praktisch advies en actiepunten voor je bedrijf? Contacteer ons dan nu voor een marketingplan op maat van je bedrijf! Klik op onderstaande knop voor meer info:

Meer info


Smart Passive Income aanbevolen - Lincelot - FI

Pat Flynn & Smart Passive Income Blog - Warm aanbevolen!

Vorige week introduceerden we HubSpot en CopyBlogger als inspiratiebronnen op het gebied van inbound marketing en content marketing. Vandaag stel ik u graag voor aan Pat Flynn en zijn Smart Passive Income Blog.

Work hard now so you can reap the benefits later!

Pat Flynn is om het met zijn eigen woorden te zeggen “geen miljonair, maar hij leeft van passieve inkomsten op internet.” Zijn slogan “Work hard now so you can reap the benefits later” vat zijn filosofie mooi samen: zet een voortdurende inkomstenstroom op en maak jezelf zo snel mogelijk overbodig. Op The Smart Passive Income Blog vertelt Pat precies hoe hij dit voor elkaar krijgt. Hij deelt informatie over zijn verschillende ondernemingen, zijn strategieën en zijn inkomsten. Tot de laatste dollarcent! Pat en The Smart Passive Income Blog zijn buitengewoon transparant, verhelderend en inspirerend.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Voor beginnende én ervaren ondernemers & marketeers

The Smart Passive Income Blog is zowel interessant voor mensen met een internet business als voor mensen die eraan denken om een internet business op te starten. In Pat’s eigen worden “…so you can see what it’s like, see what’s involved and make decisions on your own without having to pay someone and be subjected to the possibility of false claims and wasted money.” Wij kunnen dit alleen maar toejuichen want helaas wordt er nog te vaak buitensporig veel geld gevraagd voor gebrekkig advies op het gebied van internet marketing.

De podcast: je dagelijkse file zal nooit meer hetzelfde zijn!

Lincelot recommends The Smart Passive Income Blog with Pat FlynnThe Smart Passive Income heeft ook een zeer goede podcast: The Smart Passive Income Podcast. Tot voor kort maakte Pat ongeveer twee keer per maand een nieuwe aflevering. Vanaf januari 2013 heeft hij deze frequentie opgetrokken tot één podcast per week. Pat heeft momenteel meer dan 50 podcasts op zijn naam staan. Hij is dus niet aan zijn proefstuk toe. En tot op heden hebben we nog geen aflevering gehoord die niet interessant was. Elke aflevering zit vol praktische informatie en inspiratie. Als je dus veel op de baan bent en/of in de sportschool graag ook je hersens traint, dan kun je je via iTunes of RSS feed meteen gratis abonneren op The Smart Passive Income Podcast. Veel plezier en veel succes!

Meer lezen over inbound marketing?

Wil je ontdekken hoe je de juiste klanten aantrekt op het juiste moment? Download dan nu ons Inbound Marketing e-book en lees er alles over!

Download


Copyblogger - Content marketing advies en software - Lincelot - FI

Copyblogger - Content marketing advies en software

Beste lezer,

Na HubSpot is copyblogger de tweede inspiratiebron die we graag aan u voorstellen! Copyblogger is een softwareleverancier voor internet marketeers. Copyblogger biedt producten en diensten aan op het gebied van:

  • web design: copyblogger levert een framework en sjablonen om WordPress websites te bouwen
  • managed web hosting: copyblogger levert managed hosting voor WordPress websites
  • conversies: copyblogger levert software om ledenwebsites en landingspagina’s te maken
  • content creatie: copyblogger levert software om teksten te optimaliseren voor zoekmachines

Kort samengevat, copyblogger levert software waardoor u op een positieve manier kunt opvallen op internet. U vergroot er de zichtbaarheid en vindbaarheid van uw website mee.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Maar net zoals bij HubSpot raden wij copyblogger niet noodzakelijk aan vanwege hun software – hoewel we grote fans zijn van hun software. Wij raden copyblogger aan omwille van hun grote aanbod van gratis inspirerende blog posts, tutorials en podcasts over content marketing.

“We Don’t Just Preach Content Marketing…
We Built Our Company With It” – copyblogger

Als u op zoek bent naar inspiratie en direct toepasbare tips en advies op het gebied van content marketing dan is copyblogger.com een fantastische website. Maar… u kunt er snel in verdwalen omdat er zoveel inhoud op staat. Daarom raden wij u aan om het volgende te doen:

Ja, wij zijn echte fans van copyblogger. Hun blog posts en podcasts zijn een inspiratiebron geweest van voor we Lincelot opstartten. Veel plezier met copyblogger. Wij zijn er zeker van dat u hun blog posts, cursussen en podcasts zult waarderen.

Wil je meer klanten aantrekken met SEO?

Wil je aan de slag met lokale SEO voor je bedrijf om zo meer klanten aan te trekken via Google? Volg onze SEO training: een korte en krachtige opleiding waarin je leert hoe je de positie van je website in online zoekresultaten kunt verbeteren! Klik op de knop voor meer info:

Volg onze SEO training


HubSpot - Inspiratiebron en softwareleverancier - Lincelot - FI

HubSpot: Inspiratiebron en softwareleverancier

Als internet marketeer ben je altijd op zoek naar meer inspiratie en efficiëntie. Inspiratie om interessante websites, teksten, visuals en video’s te maken en efficiëntie om dat steeds beter en sneller voor elkaar te krijgen.

Daarom hebben wij besloten om onze favoriete websites, boeken, podcasts en tools met u te delen. Als een geheugensteuntje voor ons en -hopelijk- als een inspiratiebron voor u.

HubSpot is een Amerikaanse ontwikkelaar van marketing software. Het doel van deze software is om marketing activiteiten te coördineren en te automatiseren, van automatische lead generation en lead nurturing tot verkoop en after sales. De reden dat we HubSpot hier vermelden is echter niet omwille van hun software maar omwille van hun blog posts, whitepapers, tutorials, webcasts en tools die ze gratis ter beschikking stellen op internet. En dit alles met één doel: inbound marketing.

Inbound marketing, naar het gelijknamige boek van HubSpot oprichters Brian Halligan en Dharmesh Shah, is een synoniem voor permission-based marketing. Deze marketing filosofie heeft tot doel om mensen naar je website te halen (lead generation) en hen te informeren en inspireren (lead nurturing) met interessante en meestal gratis informatie. Deze informatie worden veelal verspreid via nieuwsbrieven en sociale media. Als je je potentiële klanten doelgericht maar toch volledig vrijblijvend informeert en inspireert dan wordt een aankoop (sales) een logisch gevolg.

Met inbound marketing verhoog je dus in de eerste plaats je vindbaarheid en pas in de tweede plaats je zichtbaarheid op internet. Je zorgt ervoor dat klanten je vinden wanneer je klanten jou nodig hebben (en niet omgekeerd). Op deze manier hoef je nauwelijks te verkopen; je klanten hebben immers al beslist om een product of dienst van je te kopen als ze je website bezoeken. Dit is in tegenstelling tot traditionele ‘interruption-based’ marketing waarbij je door middel van reclameboodschappen onder de aandacht van zoveel mogelijk potentiële klanten wilt komen om zo snel mogelijk een product of dienst te verkopen.

Click here for more information and/or to buy Inbound Marketing, one of the best books to explain how to get more qualified visitors to your website.HubSpot ‘ademt’ inbound marketing. Zij ‘zijn’ inbound marketing. HubSpot publiceert dagelijks verschillende blog posts die stuk voor stuk vol interessante informatie staan voor internet marketeers en bedrijven die hun vindbaarheid en succes op internet willen vergroten. HubSpot publiceert geregeld ook whitepapers, tutorials en webcasts. Als je je inschrijft voor hun nieuwsbrief (zie de rechterkolom op de HubSpot blog) dan ontvang je alle nieuwe informatie en e-books gratis en automatisch in je mailbox. Een absolute aanrader!

Meer lezen over inbound marketing?

Wil je ontdekken hoe je de juiste klanten aantrekt op het juiste moment? Download dan nu ons Inbound Marketing e-book en lees er alles over!

Download


Desperados, Tequila-flavored marketing - Lincelot - FI

Desperados, Tequila-flavored marketing

Dus ik zit in Frankrijk. Stralende zon, meer dan dertig graden, leuk terras. Tijd voor een biertje. En weet je, laat ik eens gek doen. Ik neem een Desperados. Je weet wel: het 'Tequila-flavored' bier met het leuke flesje en de zoete smaak van het Wilde Westen, of van Mexico, of van... tja van waar eigenlijk?Read more


Ooit al eens een voetbalveld met 5 doelen gezien - Lincelot - FI

Ooit al eens een voetbalveld met 5 doelen gezien?

Ooit al eens een voetbalveld met 5 doelen gezien? Een Tour-etappe met 2 aankomsten misschien? Ik ook niet! En de reden is eenvoudig. Als je maar naar 1 doel kunt trappen dan is het spelletje veel eenvoudiger. Dan begrijpt iedereen het. Dan kan iedereen erover meepraten. Dat is bij marketing net zo. En toch doen we het vaak nog verkeerd.Read more


Virale marketing- van idee tot virus - Lincelot - FI

Virale marketing: van idee tot virus


Bij traditionele marketing besteden we meestal beperkte aandacht aan een brede doelgroep in de hoop hier een aantal klanten aan over te houden. Bij virale marketing besteden we juist veel aandacht aan een beperkte doelgroep in de hoop dat deze klanten andere klanten aanbrengen. Eenvoudig en verbazingwekkend efficiënt.Read more


Zoekmachineoptimalisatie is een werkwoord - Lincelot - FI

Zoekmachineoptimalisatie is een werkwoord

Websites die geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines zoals Google eindigen hoger in zoekresultaten op internet. Hierdoor trekken zij meer bezoekers en uiteindelijk ook meer klanten aan. Veel bedrijven weten dit, maar veel minder bedrijven beseffen dat zoekmachineoptimalisatie een voortdurend en noodzakelijk proces is en geen eenmalige activiteit. Zoekmachineoptimalisatie is een werkwoord, geen zelfstandig naamwoord!Read more


7 voordelen van inbound marketing - Lincelot - FI

7 voordelen van inbound marketing

Staat uw marketing budget onder druk? Heeft u minder klanten of dalende verkoopcijfers? Dan is inbound marketing voor u! Inbound marketing is voordelig, efficiënt, duurzaam, klantvriendelijk, leerzaam, onderscheidend en wellicht noodzakelijk voor ondernemers en bedrijven die willen slagen en groeien in de komende 5 jaar.

Met inbound marketing zet u de klant centraal. U biedt antwoorden en oplossingen en zorgt ervoor dat uw klant u kan vinden.

Inbound marketing: de klant centraal

Met inbound marketing zorgt u ervoor dat klanten u vinden wanneer zij u nodig hebben. Dit doet u door op uw website, blog en andere sociale media oplossingen te geven voor de problemen van uw klanten. Problemen uiteraard die kunnen opgelost worden met uw producten of diensten.

Klanten zoeken op internet immers vooral naar oplossingen, niet naar producten of diensten. Zij zoeken advies, geen verkooppraatjes. Als klanten bij u een oplossing voor hun probleem vinden en als uw producten of diensten een onderdeel van de oplossing zijn, dan volgt de aankoop vanzelf.

Wat zijn de voordelen van inbound marketing?

1. Inbound marketing is voordelig

Inbound marketing is goedkoper dan traditionele marketing. Of beter: de out of pocket kosten voor inbound marketing zijn lager dan de kosten voor traditionele marketing. Met inbound marketing deelt u immers informatie via goedkope kanalen zoals uw eigen website, uw blog en andere sociale media. Dit is veel goedkoper dan betaalde advertenties op TV of radio, in tijdschriften en dagbladen of op websites, Google en sociale media.

Hier staat tegenover dat u geregeld nuttige informatie en oplossingen moet delen met uw klanten. Deze informatie en oplossingen worden meestal gedeeld via artikels, e-books, instructiefilms en andere media. De productie van deze inhoud kost nog steeds tijd en inzet. Maar zoals u hieronder zult zien, verdient deze investering zich snel terug.

2. Inbound marketing is efficiënt

Met inbound marketing zorgt u ervoor dat klanten u vinden op het moment dat zij u nodig hebben. Als klanten een probleem hebben zoeken ze naar een oplossing. Als ze vervolgens uw oplossing vinden dan zijn ze per definitie geïnteresseerd. Ze zullen daarom sneller bereid zijn om producten of diensten te kopen die deze oplossing mogelijk maken dan wanneer diezelfde producten of diensten op een andere moment in een TV commercial getoond zouden worden.

3. Inbound marketing is duurzaam

Inbound marketing heeft een hoog rendement. Steeds meer klanten zullen uw website vinden.

Als u via uw eigen website of blog nuttige informatie en oplossingen deelt waar uw klanten naar op zoek zijn, dan heeft u veel kans dat deze informatie ook in de toekomst nog nieuwe klanten zal aantrekken. Deze informatie blijft immers op internet staan. En hoe meer mensen deze informatie lezen, delen en erop reageren via sociale media, hoe hoger uw website of blog in de zoekresultaten van Google getoond wordt als nieuwe klanten naar soortgelijke informatie zoeken. Hoe hoger u in de zoekresultaten van Google eindigt, hoe meer klanten naar uw website komen en hoe groter uw kans op extra omzet.

4. Inbound marketing is klantvriendelijk

Met inbound marketing deelt u informatie die klanten nodig hebben. Vervolgens optimaliseert u die informatie zodat klanten ze eenvoudig vinden als zij ze nodig hebben. Klanten beslissen dus zelf wanneer ze naar informatie en oplossingen op zoek gaan. U hoeft er enkel voor te zorgen dat u gevonden wordt wanneer uw klanten op zoek gaan.

Vergelijk dit met traditionele marketing waarbij uw klanten op elk moment van de dag ongevraagd reclame voor producten of diensten te zien krijgen. Met inbound marketing bent u een adviseur en niet langer een verkoper. Dit vergroot ironisch genoeg uw kansen op de verkoop van uw producten of diensten. Klanten kopen immers liever een oplossing en producten of diensten die deze oplossing mogelijk maken dan producten of diensten die opgedrongen worden.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

5. Inbound marketing is leerzaam

Inbound marketing is niet alleen leerzaam voor uw klanten. Het is ook leerzaam voor uw bedrijf. Zo is inbound marketing onder meer leerzaam voor de mensen die de publicaties voor inbound marketing maken. Het schrijven van een blog artikel of het opnemen van een instructiefilm vereist immers dat de makers ervan nadenken over het doel, het doelpubliek, de omschrijving, de voordelen en de nadelen van de producten en de diensten waar ze aan werken. Dit verdiept de kennis van de eigen producten en diensten en het zorgt ervoor dat u als bedrijf steeds aansluit op de actuele behoeften van uw klanten.

Met inbound marketing leert u van uw klanten en uw klanten van u. Hierdoor sluit u beter op elkaar aan.Inbound marketing is uiteraard ook interessant voor uw marketing afdeling, en hierdoor ook voor de R&D afdeling van uw bedrijf. U kunt als bedrijf immers via tal van analyseprogramma’s snel en efficiënt zien hoeveel en welke mensen welke publicaties lezen en delen met hun vrienden. Dit biedt u de mogelijkheid om deze mensen doelbewust te voorzien van extra informatie en hen doelgericht naar de aankoop van uw producten of diensten te leiden.

Uiteraard kunt u via uw bijdragen op uw website en sociale media ook snel en efficiënt reacties van klanten vragen over uw producten of diensten. Deze informatie kan u helpen om uw producten of diensten verder te optimaliseren zodat ze steeds beter aansluiten bij de behoeften en de wensen van uw doelpubliek.

6. Inbound marketing is onderscheidend

Met inbound marketing kunt u zich onderscheiden van uw concurrenten. Inbound marketing is immers een complex gegeven, maar met de juiste kennis en discipline kun u snel blijvend concurrentievoordeel halen. Als u vooraf goed nadenkt over uw doelstelling, uw doelpubliek, de frequentie en de inhoud van uw publicaties en de procedures om met reacties om te gaan dan kunt u snel bovenaan de zoekresultaten van Google prijken.

Een gunstige plaats in online zoekresultaten is goud waard. Onderzoek toont immers aan dat de eerste 10 zoekresultaten in Google (de eerste pagina) samen 95% van alle geïnteresseerde klanten aantrekken. De website op de eerste plaats krijgt gemiddeld 34% van alle geïnteresseerde klanten, de website op de tweede plaats haalt nog 17% van de klanten. Bedenk hierbij dat deze klanten actief op zoek zijn naar de informatie die u kunt bieden! Ze kunnen dus snel tot aankoop overgaan. De verkoopcyclus wordt hierdoor korter en mogelijk zelfs volledig overgeslagen.

7. Inbound marketing is noodzakelijk

Traditionele marketing is duur en vluchtig. Betaalde advertenties kunnen veel geld kosten en hun impact is voorbij van zodra de advertenties verlopen of verouderen. Inbound marketing kost minder geld (wel tijd en discipline!) en is blijvend. Inbound marketing zorgt immers voor blijvende zichtbaarheid én vindbaarheid op internet. Dit is goed voor uw imago én uw omzet.

Inbound marketing is bovendien klantvriendelijk, en het sluit aan bij onze nieuwe informatiesamenleving. Klanten zoeken steeds vaker zelf naar informatie, en ze vergelijken deze informatie steeds vaker op basis van de meningen van andere klanten. Als klanten uw informatie lezen, delen en erop reageren, dan draagt dit bij aan de betrouwbaarheid van uw imago. Als andere klanten vervolgens op zoek gaan naar oplossingen en bij uw advies terecht komen, en als dit advies bovendien publiek gesteund wordt door hun vrienden en kennissen, dan wordt de kans op succes snel groter.

Uw mening telt

Hoe denkt u over inbound marketing? Bent u hier al actief mee aan de slag of ziet u het rondom u gebeuren? Waarom zou u (nog) niet met inbound marketing aan de slag gaan? Ik hoor het graag van u via het reactieformulier hieronder.

Meer lezen over inbound marketing?

Wil je ontdekken hoe je de juiste klanten aantrekt op het juiste moment? Download dan nu ons Inbound Marketing e-book en lees er alles over!

Download

Bronnen afbeeldingen: AussieGall, Versicolor, Eric Perrone