Google Expanded Text Ads: Ben jij er klaar voor?

Onlangs verwijderde Google alle tekstadvertenties in de rechterkolom naast de zoekresultaten (op desktop) om een betere en meer uniforme gebruikservaring te creëren op alle apparaten. Die verandering had heel wat gevolgen voor de organische zoekresultaten en voor adverteerders.

Ben je inmiddels al wat gewend aan die veranderingen? Mooi zo: de volgende update staat al klaar. Begin 2017 introduceert Google namelijk ‘Expanded Text Ads’ voor Google AdWords.

Hieronder ontdek je wat Google Expanded Text Ads zijn en hoe je er als adverteerder de beste resultaten mee behaalt!

Wat zijn Google Expanded Ads?

Expanded Text Ads (ETA) zijn nieuwe tekstadvertenties in Google AdWords die geoptimaliseerd zijn voor smartphones: ze bieden je als adverteerder bijna dubbel zoveel ruimte (47%) om je advertenties op te maken.

Op die manier wil Google:

• mobiele consumenten beter inlichten over je producten of diensten voor ze al dan niet doorklikken naar je website.
• de zichtbaarheid en de resultaten van je ads op alle, maar vooral op mobiele apparaten verbeteren.

Je kunt de extra ruimte benutten om nog meer informatie te tonen en je advertenties nog relevanter te maken. En hoe relevanter je advertenties, hoe meer mensen doorklikken (CTR). Google verwacht zelfs een stijging van 20%! Fingers crossed!

Voorbeeld van een Expanded Text Ad:

Wat verandert er?

Google voert drie grote veranderingen door. Als adverteerder krijg je met Expanded Text Ads:

• Prominentere titels / koppen
• Langere beschrijvingen
• Geautomatiseerde / relevante zichtbare URLs

Op dit moment kun je je tekstadvertenties als volgt opmaken:

• Kop: 25 tekens
• Beschrijvingsregel 1: 35 tekens
• Beschrijvingsregel 2: 35 tekens
• Zichtbare URL: 35 tekens

Als Google alle aangekondigde veranderingen doorvoert, dan krijg je binnenkort deze advertentiemogelijkheden:

• Kop 1: 30 tekens (5 extra tekens)
• Kop 2: 30 tekens (extra)
• Beschrijvingsregel 1: 80 tekens (10 tekens extra in totaal)
• Beschrijvingsregel 2: verdwijnt
• Zichtbare url: de zichtbare url wordt automatisch ingeladen. Je krijgt wel twee extra velden om die URL aan te vullen indien nodig (maximaal 15 tekens per veld).

Google is deze veranderingen momenteel nog volop aan het uittesten. Wellicht worden de aanpassingen begin 2017 doorgevoerd voor alle advertenties en voor alle apparaten.

Hoe gebruik je de Expanded Text Ads in je voordeel?

1. Schrijf nieuwe ads!

Goede advertenties opstellen kost tijd, geld en moeite. De verleiding is dan ook groot om je huidige ads slechts lichtjes aan te passen als de update wordt doorgevoerd. Dat is een gemiste kans.

Gebruik de extra ruimte om je bestaande aanbiedingen en Calls-To-Action (CTA) aan te vullen en nog meer unieke voordelen van je producten of diensten te benadrukken. Make every word count!

2. Vermeld de belangrijkste informatie in je titels

De kop is het belangrijkste onderdeel van je advertentie. Vermeld de belangrijkste informatie over je producten, diensten en aanbiedingen dan ook meteen in je titel!

Google Expanded Text Ads bieden ruimte voor twee koppen van 30 tekens. Plaats de allerbelangrijkste info en CTAs in je eerste kop. Die wordt immers:

• als eerste gelezen
• steeds op één regel weergegeven (de tweede kop wordt soms afgebroken of weergegeven op twee regels)

3. Pauzeer niet meteen al je oude ads

Het is niet zeker dat de nieuwe Expanded Text Ads meteen betere resultaten zullen opleveren dan je oude advertenties.

Pauzeer je oude ads dan ook niet meteen. Voeg geleidelijk aan Expanded Text Ads toe aan je oude advertentiegroepen, experimenteer en analyseer.

Van zodra je nieuwe ads veel betere resultaten opleveren dan je oude, kun je de oude pauzeren.

4. Stel je ads op voor gebruikers op alle apparaten

Meer dan de helft van alle zoekopdrachten in Google verloopt inmiddels via mobiel. Bovendien gebruiken de meeste mensen dagelijks diverse apparaten door elkaar. Verder zullen de nieuwe ads worden weergegeven op alle apparaten.

Stel je ads dus op voor gebruikers op alle soorten apparaten: desktop, mobiel en tablet.

5. Vul je zichtbare URL aan met zoekwoorden

Op dit moment moet je de zichtbare URL van je advertentie nog manueel ingeven. Als er geen duidelijke match is tussen je uiteindelijke URL, zichtbare URL en de URL van je landingspagina, dan kan je advertentie afgekeurd worden.

De Expanded Text Ads van Google vullen je domeinnaam automatisch aan op basis van je uiteindelijke URL, dat zorgt voor minder werk, minder fouten en meer relevantie.

Je krijgt wel twee velden om die domeinnaam verder aan te vullen (maximaal 15 tekens per veld). Gebruik die velden om relevante zoekwoorden toe te voegen aan je URL. Op die manier verbeter je de kwaliteit en de resultaten van je ads!

6. Update je advertentie-extensies

’Extensies’ zijn uitbreidingen waarmee je extra informatie over je bedrijf kunt tonen bij je advertenties. Zo kun je de zichtbaarheid, relevantie, gebruikservaring en klikfrequentie van je advertenties verbeteren.

Als je binnenkort Expanded Text Ads opstelt dan kun je meer informatie in je koppen en beschrijving zelf verwerken. Daardoor bestaat de kans dat je je extensies overbodig maakt.

Google toont geen advertentie-extensies als ze geen meerwaarde bieden. Vermeld dus nieuwe, unieke informatie in je extensies die nog niet aan bod komt in je tekstadvertentie zelf!