Wil je online adverteren? Dan kom je al snel uit bij Facebook Ads en Google AdWords: twee grote advertentieplatformen met een gigantisch bereik.
Facebook Ads en Google AdWords hebben vergelijkbare advertentiemogelijkheden, maar ze bieden elk specifieke voordelen voor specifieke advertentiedoelen.
In dit artikel lees je wanneer je best Facebook Ads gebruikt en wanneer je best Google AdWords gebruikt. Zo haal je het meeste rendement uit je reclamebudget.
FACEBOOK ADVERTENTIES OF GOOGLE ADWORDS?
WANNEER GEBRUIK JE FACEBOOK ADVERTENTIES?
In onze vorige artikelen las je:
- wat Facebook advertenties zijn
- hoe adverteren op Facebook werkt
- de voor- en nadelen van Facebook advertenties
Kort samengevat: Facebook advertenties zijn doelgericht, accuraat en ze hebben een groot bereik. Ze verschijnen automatisch op de persoonlijke profielpagina’s van je doelgroep.
Mensen hoeven dus niet – zoals bij Google AdWords – eerst iets op te zoeken voor ze je advertentie zien.
Facebook toont je advertentie automatisch op basis van de persoonlijke details en interesses die je doelgroep met en via Facebook deelt.
Facebook advertenties hebben duidelijke voordelen:
- Facebook gebruik je best om mensen te bereiken die je producten niet noodzakelijk kennen of zoeken, maar mogelijk wel geïnteresseerd zijn.
- Met Facebook advertenties vergroot je snel de zichtbaarheid, naamsbekendheid en social proof rond je bedrijf, producten en diensten.
- Je kunt je geïnteresseerde Facebook gebruikers met calls to action (knoppen) naar je website halen. Zelfs als ze niet noodzakelijk op zoek zijn naar je producten of diensten.
- Facebook is en blijft een sociaal medium; je kunt Facebook advertenties dus ook makkelijk inzetten om je ‘fanbase‘, netwerk en klantrelaties uit te bouwen.
Met de gegevens die je via Facebookpixels verzamelt, kun je op Facebook ook ‘vergelijkbare doelgroepen‘ aanmaken: aangepaste doelgroepen die op je bestaande websitebezoekers lijken.
Zo bereik je dus eenvoudig nieuwe potentiële klanten met dezelfde demografie en interesses als je bestaande klanten. Bijzonder handig en doeltreffend.
WANNEER GEBRUIK JE GOOGLE ADWORDS?
In onze vorige artikelen las je ook:
- wat Google AdWords is
- hoe adverteren op Google werkt
- de voor- en nadelen van Google AdWords
- welke verschillende soorten advertentiecampagnes je kan inrichten
Als mensen via Google informatie zoeken dan toont Google boven en rechts naast de zoekresultaten relevante advertenties op basis van de zoekwoorden die gebruikers ingeven.
Google advertenties zijn dan ook ideaal om mensen te bereiken
- die een goed beeld hebben van wat ze zoeken
- die actief op zoek zijn naar jouw oplossingen en informatie
- die een duidelijke / verhoogde koopintentie hebben
Je bereikt mensen op het juiste moment met de juiste informatie, oplossing, producten of diensten. Zo stimuleer je de zichtbaarheid, naamsbekendheid én de verkoop en groei van je bedrijf.
Google AdWords zijn in de regel duurder dan Facebook Ads, maar de conversieratio’s van Google AdWords zijn in principe ook hoger en de cost-to-leads lager dan bij Facebook ads.
En hoe beter je je Google advertenties afstemt op de inhoud van je landingspagina’s, hoe goedkoper en hoe doeltreffender je advertenties op Google worden.
FACEBOOK ADS EN GOOGLE ADWORDS COMBINEREN?
Facebook ads en Google AdWords hebben dus allebei specifieke voordelen afhankelijk van het doel waarvoor je ze wil gebruiken.
Wil je je naamsbekendheid en zichtbaarheid vergroten en je fanbase uitbouwen? Investeer dan in Facebook ads. Wil je je meer naamsbekendheid en vindbaarheid creëren zodat mensen je vinden wanneer ze naar jouw (soort) producten of diensten op zoek zijn? Investeer dan in Google AdWords.
Als je alles uit het ene platform hebt gehaald of je rendement begint te minderen dan kun je overschakelen op het andere platform om andere klanten te bereiken.
Natuurlijk kun je op Facebook en Google ook complementaire campagnes lanceren voor meer bereik en meer effect.
