“Kan ik Facebook advertenties personaliseren op naam?” Die vraag kregen we onlangs op onze blog. Een interessante en terechte vraag, want Facebook heeft alle kennis in huis om gepersonaliseerde Facebook advertenties mogelijk te maken.
In dit artikel ontdek je in welke mate je Facebook ads kunt of mag personaliseren en onder welke voorwaarden!
Facebook advertenties personaliseren op naam
Kun je in je Facebook advertentie de naam tonen van de persoon die de advertentie te zien krijgt?
Voorbeeld: Hey [naam], wil jij ook een nieuwe website?
Het antwoord? Nee.
Op dit moment is het helaas niet mogelijk om je Facebook advertenties op die manier te personaliseren en te automatiseren.
Helaas, want gepersonaliseerde advertenties:
- zorgen meestal voor meer engagement
- zorgen meestal voor meer leads en conversies
Het is dus jammer dat je Facebook advertenties niet kunt personaliseren.
Sterker nog: het is expliciet verboden om Facebook ads op naam te personaliseren als je de richtlijnen van Facebook erop naleest:
“Vermijd boodschappen die het ras, de godsdienst of de naam
van een persoon aanspreken of impliceren.”
Dus: al vind je zelf een oplossing voor Facebook ads op naam, je advertentie is sowieso in strijd met de richtlijnen van Facebook. Daardoor wordt ze uiteindelijk toch offline gehaald. Hiermee breng je je Facebook account in gevaar.
Niet doen dus!
Facebook richtlijnen voor ads
Dat veel mensen niet op de hoogte zijn van de richtlijnen voor Facebook ads, verbaast ons niet echt: het zijn er namelijk wel wat, en ze veranderen nog wel eens.
Je kunt alle richtlijnen voor Facebook advertenties hier raadplegen. Hieronder vatten we de belangrijkste richtlijnen ook even samen:
Je advertenties mogen geen afbeeldingen bevatten met tekst die meer dan 20% van de afbeelding bedekt.
Facebook wil niet dat je afbeeldingen meer dan 20% tekst bevatten.
Volgens Facebook maken afbeeldingen met weinig tekst je inhoud immers interessanter en kwalitatiever.
Je kunt het rasterhulpmiddel van Facebook gebruiken om na te gaan of je afbeeldingen voldoen aan deze richtlijn.
Tip: Wanneer je je Facebook advertenties online plaatst dan worden ze eerst geëvalueerd door Facebook. Dat gebeurt eerst door een robot en daarna (indien nodig) door een expert van Facebook. Hierdoor kan het zijn dat je advertenties eerst goedgekeurd worden en daarna toch afgekeurd worden. Houd je e-mail en/of advertentiedashboard dus goed in de gaten en ga er niet van uit dat je advertentie online blijft als je een ‘goedkeuring’ ontvangen hebt.
Als je naar Facebook verwijst dan moet je hun opmaakvoorwaarden respecteren
Als je Facebook wil vermelden dan moet je dat volgens hun regels doen:
- Schrijf Facebook met een hoofdletter
- Geef het woord ‘Facebook’ weer met hetzelfde lettertype en dezelfde stijl als de inhoud eromheen
- Gebruik het Facebook-logo niet in de plaats van het woord ‘Facebook’
- Gebruik Facebook niet in het meervoud, als werkwoord of als afkorting
- Gebruik geen alternatieve versie van het Facebook-logo in de afbeelding van je advertentie
Ieder bedrijf moet zijn huisstijl bewaken. Voor Facebook is dat niet anders.
Respecteer de rechten van anderen
Inhoud die de rechten van derden schendt is niet toegestaan, bijvoorbeeld:
- auteursrechten
- handelsmerken
- privacyrechten
- publiciteitsrechten
- andere persoonlijke rechten of eigendomsrechten
Dit spreekt voor zich, maar het wordt door adverteerders (zeker als je dit niet elke dag doet) vaak over het hoofd gezien.
Respecteer de regels voor materiaal met leeftijdsbeperking
Facebook weigert sommige advertenties omdat ze inhoud tonen aan een doelgroep die te jong is, bijvoorbeeld advertenties voor alcoholische dranken, gokken en loterijen.
Zo mogen advertenties (gericht op minderjarigen) geen producten, diensten of inhoud bevatten die:
- ongepast is
- illegaal is
- onveilig is
- uitbuit, misleidt of onder ongepaste druk zet
Afbeeldingen mogen ook niet te seksueel zijn, geen naaktheid suggereren en niet teveel huid of decolleté laten zien, zelfs niet als de inhoud wordt afgebeeld om artistieke of educatieve redenen.
Gebruik geen schokkende, sensatiebeluste, respectloze of extreem gewelddadige inhoud
Afbeeldingen die eng, bloederig of sensatiebelust zijn, zijn niet toegestaan omdat ze gebruikers kunnen choqueren of een negatieve reactie kunnen uitlokken.
Gebruik geen misleidende of onjuiste inhoud, waaronder misleidende claims, aanbiedingen of bedrijfspraktijken
Facebook wil dat je correcte informatie aanlevert in je advertenties en dat je je beloften en claims kunt waarmaken.
Zo zijn
- afbeeldingen die een ‘ideaal’ lichaam benadrukken
- afbeeldingen die ’ideale’ lichaamsdelen benadrukken
- afbeeldingen die onverwachte of onwaarschijnlijke resultaten tonen (zoals voor-en-na-afbeeldingen)
bijvoorbeeld niet toegestaan.
Verwijs niet naar persoonlijke kenmerken
Inhoud die persoonlijke eigenschappen vermeldt, suggereert of bevraagt is niet toegestaan. Hierbij kun je denken aan:
- naam
- ras
- etnische afkomst
- godsdienst
- overtuiging
- leeftijd
- seksuele geaardheid of activiteiten
- genderidentiteit
- handicap
- medische toestand
- financiële status
- strafblad
- …
Deze richtlijn legt dus een verbod op om je advertenties te personaliseren op basis van persoonlijke kenmerken zoals de naam van de mensen in je doelgroep.
