Online advertenties in Google, Bing en op sociale media kunnen soms aanvoelen als een zwarte doos. Je geeft je doelen, doelgroep en producten in. En dan? Wat gebeurt er daarna? Wie bepaalt hoe goed je advertenties presteren? En wat is de rol van een advertentiespecialist zoals Lincelot? Waar betaal je precies voor?
Zetten wij één of andere schakelaar aan en laten we de ads voor je bedrijf gewoon draaien? Of doen we meer voor ons geld?
Spoiler: Elke euro die je aan advertenties uitgeeft, kunnen wij door de juiste optimalisatie minstens tweemaal zoveel waard laten worden. Daarom betaal je niet alleen aan Google voor je ads, maar ook aan ons!
In deze blog leggen we je precies uit hoe wij de online advertenties van onze klanten opzetten en opvolgen. Of hoe we met de juiste ingrepen veel meer rendement halen uit je Google Search & Display Ads, Google Shopping Ads en social media advertenties (Facebook, Instagram, LinkedIn).
Zo weet je dat er meer bij komt kijken dan alleen een knop indrukken! Ontdek hoe wij dankzij grondig vooronderzoek en slimme tweaks het maximale uit je advertentiebudget halen, zodat je elke euro effectief inzet om je doelen te bereiken.
1. Google Search & Display Ads
Wat zijn Google Search & Display Ads?
Google Search Ads zijn tekstadvertenties die verschijnen wanneer mensen via Google naar informatie, producten of diensten zoeken. Specifieke zoekwoorden triggeren daarbij relevante advertenties.
Google Display Ads zijn visuele advertenties (banners) die worden getoond op websites binnen het Google Display Network. Ideaal om je zichtbaarheid en merkbekendheid een boost te geven!
Set-up van je Google Search & Display Ads
Wanneer we Google Search en Display Ads inrichten dan zorgen we ervoor dat jouw advertenties de juiste mensen bereiken, op de juiste plek en op het juiste moment. Dat doen we zo:
- Zoekwoorden kiezen: We onderzoeken welke woorden jouw klanten gebruiken om jouw producten of diensten te vinden in Google. Dit zijn de zoekwoorden waarop je advertenties zullen verschijnen.
- Doelgroepen bepalen voor Display Ads: We bepalen wie jouw advertenties te zien zal krijgen. Mogelijke klanten met specifieke interesses, locaties, of mensen die eerder je website hebben bezocht bijvoorbeeld.
- Campagne-inrichting: We maken logische advertentiegroepen en onderverdelingen in je campagne, zodat we makkelijk de prestaties per advertentiegroep kunnen opvolgen en verbeteren, en gericht (extra) advertenties kunnen inzetten.
- Advertenties schrijven en ontwerpen: Voor Google Search tekstadvertenties schrijven we korte, pakkende teksten. Voor Display ontwerpen we visueel aantrekkelijke banners die opvallen en klikken aanmoedigen.
- Landingspagina’s en formulieren instellen: We leiden je advertenties naar snelle en geoptimaliseerde landingspagina’s op je website die potentiële klanten overtuigen. We optimaliseren de landingspagina’s en de contact- en/of downloadformulieren op deze pagina’s voortdurend om de ‘conversion rate’ te optimaliseren en goede leads te verzamelen.
- Tracking en conversiemeting instellen: We zorgen dat alles goed wordt gemeten. Denk aan Google Tag Manager, conversietracking en social media pixelimplementatie om precies te kunnen volgen welke acties bezoekers ondernemen na een klik op je advertentie.
Opvolging van je Google Search & Display Ads
Zodra de advertenties draaien, monitoren we de prestaties voortdurend om het rendement verder te optimaliseren:
- Prestaties monitoren en rapporteren: We analyseren de prestaties van je advertenties continu. We houden belangrijke statistieken zoals klikken, conversies en ROI bij, en brengen je regelmatig op de hoogte met rapportages en aanbevelingen voor optimalisatie.
- Zoekwoorden en doelgroepen bijstellen: We analyseren welke zoekwoorden goed presteren en passen de targeting aan. Slecht presterende zoekwoorden worden uitgesloten, en we verfijnen de doelgroepen van je advertenties om de best presterende segmenten te bereiken.
- Biedingen beheren: We analyseren de kosten per klik op je advertentie en de kosten per conversie en passen de biedingen aan om je budget optimaal in te zetten. Dit gebeurt op basis van productprestaties, tijdstippen, locaties en concurrentie.
- Remarketing via Display: We richten ons op mensen die eerder je website hebben bezocht en tonen hen (opnieuw) gepersonaliseerde advertenties om hen terug te halen en alsnog te overtuigen om actie te ondernemen.
- A/B-testen: We voeren tests uit met verschillende varianten van je advertenties om te ontdekken welke het beste presteert. Dit kan bijvoorbeeld een verandering zijn in de advertentietekst, afbeeldingen of de call-to-action
Door je Search & Display Ads continu te monitoren en aan te passen, zorgen we ervoor dat je advertenties blijven presteren. Zo haal je meer uit je budget en bereik je precies de juiste mensen.
2. Google Shopping Ads
Wat zijn Google Shopping Ads?
Google Shopping is een advertentieplatform waarmee je producten op Google kunt promoten. Wanneer mensen zoeken naar een product, worden relevante advertenties met productafbeeldingen, prijzen, en verkopersinformatie weergegeven, vaak boven de zoekresultaten.
Deze advertenties helpen klanten snel en eenvoudig een product te vinden. De advertenties worden automatisch gegenereerd op basis van een “productfeed” of -lijst met productgegevens (zoals prijs, afbeelding, en kenmerken) die je via Google Merchant Center aanlevert.
Set-up van je Google Shopping Ads
Om je producten zichtbaar te maken voor je klanten, richten we alles goed in:
- Productfeed instellen: We zorgen ervoor dat de productinformatie (zoals titels, beschrijvingen en prijzen) klopt en voldoet aan de regels van Google. Dit is belangrijk, want fouten kunnen ervoor zorgen dat je advertenties niet getoond worden.
- Automatische updates en feedmanagement: We gebruiken feedmanagementtools om je productinformatie automatisch up-to-date te houden. Dit bespaart tijd en zorgt ervoor dat de feed consistent en actueel blijft, ook bij grote productassortimenten.
- Fouten oplossen in de productfeed: We lossen eventuele fouten of problemen in je productfeed op (denk aan ontbrekende gegevens of beleidsschendingen). Zo zorgen we ervoor dat je producten zeker getoond worden.
- Campagnes indelen en optimaliseren: We groeperen je producten op basis van categorieën, marges, en prestaties, zodat we voor elk product de juiste biedingen en strategieën kunnen gebruiken.
- Slimme biedstrategieën gebruiken: We maken gebruik van geavanceerde biedstrategieën zoals ‘Maximale conversiewaarde’ of ‘Doel-CPA’ om je budget optimaal in te zetten voor producten die het beste presteren.
- Tracking en conversiemeting: We stellen tracking in om nauwkeurig te meten welke producten worden aangeklikt en welke conversies plaatsvinden. Zo kunnen we het rendement van je advertenties verder optimaliseren.
Opvolging van je Google Shopping Ads
Nadat je Shopping Ads live gaan, volgen we ze voortdurend op:
- Productinformatie bijwerken: Als je prijzen of voorraad veranderen, zorgen we ervoor dat de productinformatie in je advertenties up-to-date is.
- Biedingen aanpassen per product(groep): We analyseren welke producten goed verkopen en zorgen dat deze producten meer zichtbaarheid krijgen. Product(groep)en die minder goed presteren, krijgen minder budget.
- Budgetten optimaliseren: We herverdelen het advertentiebudget om meer te investeren in de best presterende productcategorieën. Zo krijg je het meeste rendement uit je advertentiebudget.
- Concurrentie in de gaten houden: We houden je concurrenten in de gaten en stellen strategiewijzigingen aan je voor.
- Seizoensgebonden bijsturing: Als je producten seizoensgebonden zijn, zorgen we ervoor dat je advertenties op de juiste momenten extra aandacht krijgen.
- Trends volgen: We kijken naar de nieuwste trends in de markt en passen jouw campagnes hierop aan.
- Tracking en conversiemeting: We meten welke producten worden aangeklikt en wat gebruikers doen nadat ze je producten hebben bekeken.
- Rapportage en aanbevelingen: We bezorgen je elke maand een rapport met inzichten en aanbevelingen om de prestaties van je Shopping Ads verder te verbeteren.
Door je Shopping Ads continu te optimaliseren, zorgen we ervoor dat je producten op de juiste momenten zichtbaar zijn voor de juiste klanten. Klanten die bereid zijn om je producten te kopen. Zo krijg je meer verkoop en benut je je advertentiebudget optimaal.
3. Social media ads
Wat zijn Social Media Ads?
Social media advertenties zijn advertenties die verschijnen in de feeds, stories en reels op platforms zoals Facebook, Instagram en LinkedIn. Ze helpen je om je merk zichtbaar te maken, nieuwe klanten aan te trekken en meer te verkopen.
Set-up van je social media ads
We zorgen ervoor dat jouw advertenties opvallen bij je doelgroep op social media:
- Doelgroep bepalen: We bepalen wie jouw advertenties te zien krijgt. Dit kan op basis van leeftijd, locatie, interesses, gedrag en meer.
- Lookalike audiences maken: We gebruiken gegevens van je bestaande klanten om soortgelijke mensen te vinden die waarschijnlijk ook interesse hebben in jouw producten.
- Retargeting toepassen: We stellen retargeting in om mensen opnieuw te bereiken die eerder interactie hebben gehad met je advertenties of website, waardoor je top-of-mind blijft en je potentiële klanten op het juiste moment opnieuw kunt benaderen.
- Advertentieformaten kiezen: Afhankelijk van je doelen kiezen we het juiste type advertentie, zoals video’s, carrousels of stories.
- Advertentieteksten en visuals maken: We zorgen ervoor dat de advertenties er aantrekkelijk uitzien en duidelijke boodschappen overbrengen die aanzetten tot actie.
- Landingspagina’s en formulieren instellen: Indien nodig zorgen we ervoor dat je advertenties naar goed ingerichte, snelle en geoptimaliseerde landingspagina’s leiden die aanzetten tot actie. Ook contact- en/of downloadformulieren optimaliseren we om zoveel mogelijk relevante (!) leads te verzamelen.
- Tracking en conversiemeting: Met de Meta Pixel en andere tools volgen we nauwkeurig wat bezoekers doen nadat ze op je advertenties hebben geklikt.
Opvolging van je social media ads
Om de beste resultaten te halen, blijven we je social media advertenties optimaliseren:
- Realtime optimalisatie: We kijken voortdurend naar hoe je advertenties presteren en passen direct aan als iets niet goed werkt. Zo gaat er geen budget verloren.
- Targeting verfijnen: We analyseren hoe verschillende doelgroepen op je advertenties reageren en sturen bij om de meest geïnteresseerde mensen te bereiken.
- Interactie analyseren: We kijken hoe mensen reageren op je advertenties, bijvoorbeeld of ze erop klikken, liken of delen. Deze informatie gebruiken we om de campagnes verder te verbeteren.
- A/B-testen: We testen verschillende versies van je advertenties (bijvoorbeeld verschillende beelden of teksten) om te zien wat het beste werkt.
- Engagement verhogen: We optimaliseren advertenties niet alleen voor klikken, maar ook voor betrokkenheid (likes, reacties, shares), zodat je een sterkere band opbouwt met je publiek.
- Prestaties monitoren en rapporteren: We rapporteren regelmatig over de prestaties van je social media advertenties en geven aanbevelingen over hoe we je campagnes verder kunnen verbeteren.
Door je social media advertenties voortdurend te verbeteren, zorgen we ervoor dat je merk zichtbaar blijft voor de juiste mensen en dat je advertenties maximaal presteren. Zo benut je je budget optimaal en bouw je een sterkere relatie op met je doelgroep.
