Content marketing
Content marketing is door AI makkelijker én moeilijker geworden. Makkelijker, want je kunt nu sneller content maken. Moeilijker, want iedereen kan nu snel content maken. Wie AI slim gebruikt, valt op. Wie AI verkeerd gebruikt, wordt gestraft. Versterk je content marketing met AI en de tips op deze pagina.
5/5 in Google
850+ tevreden klanten
Sterke content marketing met AI
1. Bepaal je content marketing strategie
Voor je content maakt, bepaal je eerst je doelen en wie je wil bereiken (je ideale klanten). Aligneer je persoonlijke, bedrijfs-, sales-, recruitment- en marketingdoelen op 1, 3 en 5 jaar en breng ze terug tot KPI’s op 1 jaar. Kies vervolgens maximaal 1 tot 3 ideale klantengroepen waarmee je die doelen wil bereiken en bepaal zo strikt mogelijk wie ze zijn, waar ze zitten, wat ze nodig hebben en hoe jij hen kan helpen.
Wij gebruiken in deze fase vaak Claude in projectmodus. We hebben Claude in het verleden veel context gegeven (wie we zijn, wat we willen, wat onze klanten willen, wat concurrenten doen), en we laten Claude en andere AI-tools ook voortdurend de websites van concurrenten scannen. Claude is nu een sparringpartner geworden die nieuwe informatie en inzichten aandraagt. We gebruiken die input vervolgens om onze strategieën scherp te stellen en te valideren.
2. Stel een publicatiekalender op
Een publicatiekalender is een planning waarin je vastlegt wie welke content maakt en deelt, wanneer dit gebeurt en via welke kanalen de content gedeeld wordt. Een goede publicatiekalender zorgt voor meer efficiëntie, samenhang én doeltreffendheid in je marketing, en zorgt ervoor dat je nooit in de stress hoeft te schieten omdat je vandaag zo nodig nog iets moet publiceren op sociale media.
Wij gebruiken vaak AI (m.n. Claude en Canva) om een eerste versie van onze publicatiekalenders te maken. Hier hebben we binnen deze tools aparte AI-skills voor ontwikkeld die met de juiste context over de klant en zijn doelen een eerste verdeling van de juiste media-formats per publicatiekanaal kunnen genereren, en dit meteen ook kunnen koppelen aan doelen en KPI’s. Onze content marketeers gaan vervolgens met AI aan de slag om de publicatiekalenders verder uit te werken.
3. Maak je content
Goede content vertrekt van wat je doelgroep nodig heeft. Deel enkel content binnen je eigen expertise, en onderbouw ze met eigen cijfers, cases en ervaring. Dat geldt voor je teksten, maar evengoed voor je foto’s en video’s. Vermijd generieke content zonder eigen toevoeging want die wordt zowel door je lezers als door de algoritmes en modellen van Google, sociale media en AI genegeerd en afgestraft.
Wij gebruiken AI zoals Claude en Gemini om sneller tot een goede eerste versie van teksten te komen, niet om het denkwerk over te nemen. We geven onze AI-tools altijd een uitgebreide briefing mee (voor wie schrijven we, wat is de boodschap, welke cijfers en cases moeten erin, en welke toon past bij de klant) en werken de output daarna zelf verder uit. We gebruik enkel echte foto’s en video’s die herkenbaar en authentiek zijn. Enkel voor de creatie van complexe visuals gebruiken we de AI van Canva, Photoshop en Midjourney.
Wij publiceren nooit content zonder dat een marketeer deze heeft nagelezen en aangevuld. We raden je van harte aan om hier even zorgvuldig mee om te springen.
4. Deel je content
Publiceer je content op je website, via e-mails en op de sociale media waar je ideale doelgroepen actief zijn. Pas de inhoud en de vorm van je content wel aan per kanaal, want elk platform heeft een ander publiek en andere sociale regels. Zorg er ook voor dat je content op je website vindbaar is voor zoekmachines (SEO) én citeerbaar voor AI-tools (GEO): korte, duidelijke antwoorden op concrete vragen worden veel vaker vermeld dan lange, algemene artikelen.
5. Volg op en optimaliseer
Content marketing zonder meetpunten is meestal een dure hobby. Meet dus voortdurend wat werkt en niet werkt en pas je strategie daarop aan.
Wij raden aan om verder te kijken dan de bezoekersaantallen op je website of het aantal likes en volgers op je sociale media. Meet vooral wat bijdraagt aan je doelen: hoeveel leads, offerteaanvragen of sollicitaties je content oplevert, en welke pagina’s daar het meest toe bijdragen. Vergelijk die cijfers met de KPI’s die je vooraf bepaalde. Zo weet je maandelijks of je op koers ligt, en waar je moet bijsturen.
Wij koppelen onze favoriete AI-tools zoals Claude via Windsor.ai aan Google Analytics, Google Search Console en advertentiemanagers van Google en Meta. Zo kunnen we in natuurlijke taal aan onze AI vragen waarom een bepaalde post het goed deed en waarom advertenties plots duurder werden. Met deze aanwijzingen gaan we dan zelf op onderzoek uit. Deze ondersteuning van AI levert ons veel extra tijd op waarmee we waardevolle dingen voor onze klanten kunnen doen!
Content marketing tips
Versterk je content marketing met behulp van Artificiële Intelligentie (AI).
Wat is content marketing?
Content marketing is een manier van marketing waarbij je waardevolle informatie deelt in plaats van je producten of diensten te pitchen. Je beantwoordt de vragen van je doelgroep en biedt oplossingen voor hun problemen, zodat ze je online vinden wanneer ze je nodig hebben. Denk aan blogartikelen, video’s, cases, FAQ’s, nieuwsbrieven en posts op sociale media. Lees hier meer over content marketing en de voordelen voor je bedrijf.
Wat levert content marketing op?
Sterke content marketing levert 4 dingen op:
- meer vindbaarheid in zoekmachines en AI-tools
- meer vertrouwen omdat je je expertise toont
- meer en betere leads omdat mensen je leren kennen voor ze contact opnemen
- betere sollicitanten omdat ze je bedrijf al een beetje kennen.
Werkt content marketing voor B2C en B2B?
Content marketing werkt voor B2B en B2C klanten in verkennend en vergelijkend onderzoek. De klemtoon ligt doorgaans wel anders. B2B-kopers zoeken vooral onderbouwing en bewijs om een keuze te maken, B2C-kopers vooral herkenning van hun behoefte, inspiratie en goedkeuring van soortgelijke klanten.
Hoe lang duurt het voor content marketing rendeert?
Content marketing rendeert pas structureel na een paar maanden. Als je regelmatig originele, interessante en herkenbare blogs, FAQ’s, projecten en testimonials op je website plaatst, dan zal content marketing na een 6-tal maanden een structurele stroom van extra bezoekers naar je website halen. Als je de content op je website vervolgens blijft updaten, dan blijven die bezoekers ook komen. Wil je sneller resultaat? Overweeg dan ook om je content via sociale media of online advertenties aan je doelgroepen te tonen.
Hoeveel kost content marketing?
De prijs voor content marketing wordt bepaald door de frequentie, originaliteit en het format van je content marketing. Als je je content marketing uitbesteedt aan een professioneel marketingbureau, reken je als kmo best op € 3.000 tot € 6.000 per maand.
Hoe begin je met content marketing?
Bepaal eerst je doelen en KPI’s, en beschrijf dan zo scherp mogelijk wie je ideale klanten zijn: wat houdt hen bezig, waar zoeken ze naar, en hoe kan jij hen helpen? Pas als dat duidelijk is, weet je waarover je moet publiceren.
Publiceer enkel content:
- waar je ideale klanten online naar zoeken in verkennend en vergelijkend onderzoek;
- die herkenbaar is voor je ideale klanten en die hen triggert op sociale media;
- waar je écht expert in bent: blijf zo dicht mogelijk bij je E-E-A-T.
Heb ik een publicatiekalender nodig?
Een publicatiekalender is een planning waarin je vastlegt wie welke content maakt, wanneer die verschijnt en op welk kanaal (vb. je website, sociale media, online advertenties). Je hebt een publicatiekalender nodig om meer focus, inhoudelijke samenhang en frequentie in je content marketing te brengen. Zo heb je ook je content tijdig klaar, en voorkom je dat je snel nog iets moet schrijven voor sociale media, of dat je blog maanden stil ligt.
Hoe vaak moet je content publiceren?
Consistentie is belangrijker dan volume. Je publiceert beter elke twee weken een sterk artikel op je website dan vier zwakke artikelen in één week en daarna drie maanden stilte. Hetzelfde geldt voor sociale media. De algoritmes van LinkedIn en Instagram bijvoorbeeld geven accounts met meer consistentie meer bereik en daardoor ook meer kansen op engagement met hun ideale klanten. Kies vooral een ritme dat je kunt volhouden, ook wanneer het druk is in je bedrijf.
Moet ik voor elke fase van het aankoopproces andere content maken?
Ja. Elke fase van het aankoopproces vraagt andere content. Mensen die je nog niet kennen, wil je informeren en inspireren met blogartikelen, video’s en socialemediaposts. Mensen die twijfelen, overtuig je met cases, cijfers en getuigenissen. Mensen die klaar zijn om te kopen, activeer je met een duidelijk aanbod en een eenvoudige volgende stap.
De algoritmes en modellen van zoekmachines zoals Google, sociale media zoals LinkedIn en AI zoals Claude houden ervan dat elk stuk content over één onderwerp gaat, met één duidelijke intentie (informeren of activeren) voor één duidelijke doelgroep. Zo weten ze beter aan wie ze je content moeten tonen.
Wie zijn de ideale klanten voor mijn content marketing?
Je ideale klanten zijn klanten die je nodig hebben, die jij kunt helpen en die bereid zijn om je te betalen voor de meerwaarde die jij hen biedt. Je kunt meerdere ideale klantengroepen hebben, maar wij raden aan om niet meer dan 3 ideale klanten te definiëren. Anders verlies je focus met je marketing en bedrijfsvoering.
Beschrijf voor elke ideale klant 4 dingen:
- wie ze zijn: B2C, B2B, welk soort profiel of welk bedrijf
- wie beïnvloedt en beslist: bij B2B is de beslisser zelden de eerste die je content leest
- wat hen bezighoudt: welk probleem of welke wens, in hun eigen woorden
- waar ze zitten: welke zoekmachines, sociale media of AI-tools ze gebruiken
Vooral het onderscheid tussen beslisser en beïnvloeder wordt vaak overgeslagen, terwijl het je content bepaalt. Een technisch verantwoordelijke die jouw oplossing intern moet verdedigen, heeft andere content nodig dan de zaakvoerder die uiteindelijk tekent: de eerste zoekt argumenten en bewijs, de tweede zoekt zekerheid en rendement.
Welke soorten content heb ik nodig voor content marketing?
Kun je best zoveel mogelijk informatie delen?
Deel enkel kennis en inzichten binnen je eigen vakgebied (E-E-A-T). Kies één tot drie duidelijke thema’s waar je aantoonbare kennis en ervaring in hebt, en publiceer enkel unieke en waardevolle inzichten die onderbouwd zijn met stappenplannen en cijfers.
Dat helpt 3 partijen tegelijk:
- Je ideale klanten weten waarvoor ze bij je terecht kunnen;
- Zoekmachines en AI-tools begrijpen sneller waar jouw content over gaat;
- Jij houdt het langer vol want je deelt je eigen kennis en expertise.
Publiceer je op je website of sociale media ook over onderwerpen die ver van je expertise liggen, dan verwatert je online identiteit. Je ideale klanten, zoekmachines en AI weten dan niet waar je écht goed in bent. Je content krijgt dan over het algemeen minder bereik en zichtbaarheid.
Wat is een lead magnet en heb een lead magnet nodig?
Een lead magnet is waardevolle content die je weggeeft in ruil voor contactgegevens: een e-book, whitepaper, checklist of quickscan. Je hebt lead magnets nodig wanneer je van websitebezoekers of bezoekers op je sociale media ook leads wil maken die je kunt contacteren. Anders vertrekken mensen zonder dat je weet wie ze waren. Zie deze lead magnets van Lincelot als voorbeeld.
Kan ik dezelfde content op meerdere kanalen gebruiken?
Je kunt dezelfde content zeker op verschillende kanalen (vb. je website, sociale media en mailings) gebruiken. Uit één uitgebreid artikel of e-book haal je makkelijk tientallen kortere stukken voor je blog, nieuwsbrief en sociale media.
Wij raden je wel aan om de inhoud en de vorm van je content per kanaal aan te passen. Blind kopiëren werkt zelden, want elk platform heeft een ander publiek en een andere stijl.
Wat werkt wel en niet met foto's en video's?
Wat werkt wel: herkenbare beelden van je eigen mensen, producten en werkplek (zoals op deze website), en video’s die meteen ter zake komen. Op sociale media doen smartphonebeelden het vaak beter dan dure producties, omdat ze authentieker aanvoelen.
Wat niet werkt: stockfoto’s die iedereen gebruikt, en gelikte video’s die aanvoelen als reclame. Er is één uitzondering: voor high-end merken zoals hotels, restaurants en interieurzaken werken verzorgde beelden wel vaak beter dan ruwere opnames.
Wat is het verband tussen content marketing en SEO?
Content marketing levert de inhoud, SEO zorgt dat die inhoud door online zoekmachines zoals Google gevonden én aan de juiste mensen getoond wordt. Zonder sterke content heeft SEO niets om te tonen, en zonder SEO vindt niemand je content.
Belangrijk: zet eerst de technische kant van je website in orde (snelheid, structuur, mobielvriendelijkheid). Content marketing rendeert enkel op een technisch sterke website.
Wat is het verband tussen content marketing en GEO?
Welke content wordt het vaakst geciteerd door AI-tools?
Korte, concrete antwoorden op duidelijke vragen worden het vaakst geciteerd door AI-tools. Hoe origineler én relevanter de content, hoe beter. Denk aan FAQ’s met duidelijke inzichten, antwoorden op vragen, cases met cijfers en prijzen, vergelijkingen tussen twee opties, lijstjes met voor- en nadelen. Uitgebreide, vage blogs worden veel minder geciteerd dan één pagina die een specifieke vraag scherp beantwoordt.
Hoe meet ik of mijn content marketing werkt?
Kijk verder dan bezoekersaantallen op je website of je likes en volgers op sociale media. Meet vooral wat bijdraagt aan je doelen: hoeveel leads, offerteaanvragen of sollicitaties je content oplevert, en welke pagina’s daar het meest toe bijdragen. Leg die KPI’s vooraf vast om te weten welke content marketing werkt en welke niet. Download hier ons gratis e-book met meer dan 100 marketing KPI’s.
Kan ik mijn content marketing door AI laten doen?
Je kunt AI perfect gebruiken voor onderzoek, een eerste versie van een tekst en het aanpassen van content per kanaal. Maar gebruik die output nooit zomaar: voeg altijd je eigen cijfers, voorbeelden en ervaring toe, en lees alles kritisch na. Eigen ervaringen, inzichten en cijfers is precies wat AI zelf niet kan verzinnen, en dus wat je content onderscheidt en waardevol maakt voor je ideale klanten. Lees hier slimme tips om AI voor je marketing te gebruiken.
Wordt mijn content afgestraft als ik AI gebruik?
De algoritmes en modellen van Google, sociale media en AI straffen je content niet af wanneer je AI gebruikt om je content te maken, wel als je content te generiek en oppervlakkig is en te ver van je E-E-A-T ligt. Je krijgt dan minder bereik of een lagere positie. Content die wél eigen inzichten, cijfers en voorbeelden bevat, heeft daar geen last van. Lees hier slimme tips om AI in je marketing te gebruiken.
Aan de slag!
Meer klanten met content marketing
Goede content marketing zorgt ervoor dat klanten en sollicitanten vanzelf naar je toekomen, en dat je hen veel makkelijker kunt overtuigen. Het vraagt wel een duidelijke strategie, een haalbaar ritme en de discipline om je eigen kennis in je content te steken.
Wil je een ervaren content marketing specialist om je ideeën te toetsen of wil je je content marketing uitbesteden? Contacteer ons gerust. We verzorgen al meer dan 15 jaar content marketing voor kmo’s zoals die van jou.
