Stel: je bent een Antwerpse schrijnwerker met 20 jaar ervaring in maatkeukens op maat. Je publiceert een blogartikel over “hoe kies je de juiste keukenindeling?” met echte foto’s van je eigen projecten, praktische aanbevelingen uit je dagelijkse praktijk en een lijst met veelgemaakte fouten die je zelf zag bij klanten. Tegelijk publiceert een generieke contentsite een artikel over hetzelfde onderwerp, puur samengesteld uit andere bronnen, zonder enige eigen ervaring.
Wie scoort hoger in Google? Steeds vaker de Antwerpse schrijnwerker. En dat heeft alles te maken met EEAT!
Wat is EEAT?
EEAT staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness (Ervaring, Expertise, Autoriteit en Geloofwaardigheid). Het is het kwaliteitskader dat Google gebruikt om te beoordelen of content op een website écht betrouwbaar en waardevol is voor gebruikers.
Google introduceerde E-A-T al in 2014 en voegde in 2022 de extra ‘E’ voor Experience toe. Die toevoeging is veelzeggend: het volstaat niet langer om ergens kennis over te hebben. Je moet er ook aantoonbare persoonlijke ervaring mee hebben.
De 4 fundamenten van EEAT zijn dus:
- Experience (Ervaring): je hebt het zelf gedaan, zelf meegemaakt, zelf gebruikt. Een keukeninstallateur die schrijft over het plaatsen van keukens heeft ervaring. Een contentschrijver die nog nooit een keuken geïnstalleerd heeft, niet.
- Expertise (Vakkennis): je beschikt over aantoonbare kennis in je vakgebied, opgebouwd door opleiding, ervaring en liefst ook bewezen resultaten.
- Authoritativeness (Autoriteit): anderen erkennen jou als betrouwbare bron. Andere websites verwijzen naar jou, vakbladen citeren je, klanten bevelen je aan op Google.
- Trustworthiness (Geloofwaardigheid): je website is transparant, veilig en eerlijk. Je vermeldt contactgegevens, je doet wat je belooft, je klantreviews zijn authentiek.
Hoe meet Google EEAT in de praktijk?
Google meet EEAT aan de hand van een combinatie van meetbare signalen zoals:
- Backlinks van betrouwbare, relevante websites (vakverenigingen, sectorbladen, lokale media…) naar jouw website.
- De auteur van content en diens aantoonbare achtergrond. Google kijkt hiervoor ook naar sociale media zoals LinkedIn.
- Google reviews, Trustpilot-scores en andere externe beoordelingen.
- Hoe lang bezoekers op je pagina blijven en of ze verder klikken op je website of terugkeren naar Google en al dan niet verder klikken naar andere websites.
- Hoe consistent je content binnen je niche blijft. Schrijf je altijd over hetzelfde domein, of springt het alle kanten op?
- Structured data (schema markup) waarmee je Google uitlegt wie de auteur is, wat je bedrijf doet en welke expertise erachter zit.
- Vermeldingen van je bedrijf of naam op andere websites, ook zonder directe link. Dit noemen we “brand mentions”.
- De transparantie van je website: heb je duidelijke contactgegevens, een ‘over ons’-pagina, een privacybeleid…
Hoge EEAT versus lage EEAT: wat zijn de gevolgen?
Als je website hoog scoort op EEAT
- Je website rankt stabieler in Google en trekt dus ook meer bezoekers aan, ook na grote core updates die de websites van concurrenten treffen.
- Je content wordt vaker opgenomen in AI Overviews (de antwoordblokken bovenaan Google) en in Google Discover.
- Je wordt sneller als betrouwbare bron geciteerd door AI-tools zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity (GEO: Generative Engine Optimization).
- Je trekt kwalitatief betere bezoekers aan die langer blijven en sneller converteren.
- Andere websites linken spontaan naar jouw website als referentie in jouw vakgebied.
Als je website laag scoort op EEAT
-
- Je pagina’s verdwijnen na elke Google-update verder naar achteren in de resultaten.
- Generieke of oppervlakkige content wordt steeds moeilijker geïndexeerd.
- AI-tools negeren je website als bron, waardoor je onzichtbaar wordt in AI Overviews, ChatGPT etc.
- Bezoekers klikken snel terug naar Google, wat je rankingpositie verder verslechtert.
Concrete EEAT tips voor kmo’s
Schrijf alleen over wat je echt kent én kunt
Dit klinkt eenvoudig maar veel kmo’s publiceren op hun website content over onderwerpen die buiten hun eigenlijke vakgebied vallen, puur omdat die onderwerpen veel worden gezocht. Dat werkt niet meer.
Een boekhoudkantoor in Gent dat blogt over fiscaliteit, jaarrekeningen en vennootschapsrecht is prima. Een gelijkaardig kantoor dat ook blogs schrijft over SEO, gezond eten en reisbestemmingen is problematisch. Google ziet de consistentie en inconsistentie en zal de eerste website promoten en de tweede website afstraffen.
Stel jezelf de vraag: “Kan ik dit artikel schrijven op basis van mijn eigen ervaring en vakkennis zonder andere websites te moeten kopiëren?” Als het antwoord “ja” is dan moet je je artikel vooral publiceren. Zo niet, publiceer het dan niet.
Zet de mens achter de content in de schijnwerpers
Voeg aan elke blog of artikel een auteur toe. Dat doen wij hier op de Lincelot website ook. Kijk maar onderaan deze blog.
Geen generieke ‘Team Lincelot’-vermelding, maar een echte persoon met naam, foto, functie, jaren ervaring en eventuele diploma’s of certificaten. Zorg er ook voor dat de sociale media profielen van de auteur (vooral op LinkedIn) de correcte kennis en ervaring onderschrijven.
Een voorbeeld: een installatiebedrijf in Mechelen dat schrijft over warmtepompen vermeldt als auteur hun erkend technicus met 15 jaar ervaring en een relevant certificaat. Dat is sterke EEAT in de praktijk.
Bewijs je expertise met eigen materiaal
Gebruik op je website zoveel mogelijk materiaal dat alleen jij kunt hebben:
- Foto’s en video’s van eigen projecten.
- Concrete cases met uitdaging, aanpak en resultaat.
- Testimonials van je klanten met naam en bedrijf, geen anonieme sterretjes.
- Eigen berekeningen, schema’s of stappenplannen uit je dagelijkse praktijk.
- ‘Lessons learned’: wat ging er mis en hoe loste je het op?
Een dakdekker in Hasselt die op zijn website een fotoreeks toont van een complexe leien dakrenovatie, inclusief de technische uitdagingen per fase, bouwt meer EEAT op dan een generiek artikel over ‘dakonderhoud’.
Bouw externe autoriteit op
Autoriteit bouw je niet alleen op je eigen website. Google kijkt ook naar je online reputatie op andere websites:
- Google Mijn Bedrijf: zorg voor recente, inhoudelijke sterke en authentieke reviews van je klanten. Reageer op elke review, positief én negatief.
- Vermeldingen in lokale media: een artikel in De Standaard, De Tijd, Made In, Voka Ondernemers of een sectorblad over jouw expertise is goud waard als EEAT-signaal.
- Links van vakverenigingen: sta je als installateur vermeld op de website van Confederatie Bouw of een andere beroepsvereniging? Die links tellen mee!
Zonder vertrouwen telt expertise niet. Zorg op je website minstens voor:
- Een volledige ‘Over ons’-pagina met het verhaal van je bedrijf, je team en je waarden.
- Duidelijke contactgegevens: adres, telefoonnummer, e-mail én BTW-nummer
- Een veilige website (HTTPS, met code die ook up to date is).
- Een actueel privacybeleid en cookiebeleid.
- Vermeldingen van erkenningen, certificaten of lidmaatschappen (vb. ISO-certificering, erkend aannemer…)
Gebruik AI als assistent, niet als ghostwriter
AI-tools zoals ChatGPT kunnen helpen bij het produceren van een structuur, opmaak of een eerste ruwe versie van je content. Maar de inhoudelijke kern van je content, jouw ervaring, jouw cases, jouw mening: dat moet van jou komen. Google herkent generieke AI-content steeds beter en beloont het niet. Integendeel!
Speciale situaties: bredere websites en nieuwssites
Wat als je geen specialist bent in één niche, maar als kmo meerdere onderwerpen bestrijkt? Dat is het geval bij Lincelot: wij delen op onze blog inzichten over verschillende facetten van online marketing die thematisch vaak ver uit elkaar liggen.
Google beoordeelt EEAT per onderwerp, niet per website als geheel. Een lokale krant die een sterke sportredactie heeft, kan hoog scoren voor sportcontent, ook al schrijft diezelfde krant ook over politiek en cultuur. De sleutel zit in redactionele structuur.
Tips voor inhoudelijk bredere websites:
- Wijs per onderwerp of rubriek een vaste auteur aan met aantoonbare expertise in dat domein. Op onze blog zal Christophe bijvoorbeeld vaker over strategie, SEO en GEO schrijven, Laurens vaker over copywriting en Margo vaker over sociale media. Dit zijn onze expertises. We zijn er elke dag mee bezig.
- Vermeld bij elk artikel de auteur met een mini-bio die zijn of haar relevante achtergrond uitlegt. Dat doen wij onder elke blog post. Kijk maar onder dit artikel.
- Bouw per thema een duidelijke contentcluster of ‘content pillar page’: een overzichtspagina die linkt naar alle verdiepingsartikelen (blogs) over dat onderwerp. Dit is zo’n contentcluster pagina over SEO. Dit is een content pillar page over webdesign.
- Vermijd ‘vluchtige’ artikelen over trending topics als je daar geen echte kennis over hebt. Een lokaal nieuwsportaal dat plots over cryptovaluta schrijft omdat het in het nieuws is riskeert EEAT-problemen in de rest van de content.
- Werk samen met externe experts voor vakinhoudelijke bijdragen en vermeld die experts duidelijk als auteur.
Meer weten over hoe Google Discover bredere websites beoordeelt? Lees ook ons artikel over de Februari 2026 Discover core update.
Wat mag je zeker niet doen?
- Content publiceren over onderwerpen buiten je vakgebied, puur om zoekvolume te scoren.
- AI-content publiceren zonder eigen toevoeging, ervaring of controle.
- Anonieme content publiceren zonder auteursinformatie.
- Neppe of gekochte reviews plaatsen. Dit schaadt elke vorm van vertrouwen.
- Claims maken die je niet kunt onderbouwen met eigen cases of bronnen.
- Een ‘Over ons’-pagina met vage teksten en geen echte informatie over je team.
- Backlinks kopen van irrelevante of lage-kwaliteitswebsites. Blijf hiervan weg!
Conclusie: EEAT is geen trucje, het is je reputatie
EEAT vraagt geen technische truc of slimme hack. Het vraagt dat je online doet wat je offline ook doet: tonen wie je bent, wat je weet en waarom klanten je mogen vertrouwen.
Voor Vlaamse kmo’s is dat goed nieuws. Jij hebt iets wat geen contentfabriek of AI-tool kan kopiëren: jouw eigen verhaal, jouw projecten, jouw klanten en jouw werkervaring. Zet dat op je website, consistent en concreet, en Google zal je daar op termijn voor belonen.
Wil je weten hoe je website scoort op EEAT? Of wil je een plan van aanpak om je content te versterken? Neem vrijblijvend contact met ons op. Onze specialisten kijken graag met je mee.
