Met 546 miljoen leden is LinkedIn het grootste professionele netwerk ter wereld en een ideale plek voor B2B marketing en networking.
Wil jij nieuwe klanten bereiken en je netwerk verder uitbouwen via LinkedIn? Dan heb je een sterke LinkedIn bedrijfspagina nodig!
In dit artikel ontdek je:
- wat een LinkedIn bedrijfspagina is
- hoe je een LinkedIn bedrijfspagina kunt maken
- 10 tips en best practices om alles uit je LinkedIn bedrijfspaginaĀ te halen
Happy reading!
Wat is een LinkedIn bedrijfspagina?
Een LinkedIn bedrijfspagina vertegenwoordigt je bedrijf op LinkedIn. Een LinkedIn pagina toont:
- een samenvatting van je bedrijf met je expertise, grootte, industrie, website, enz.
- updates over je producten, diensten, bedrijf en industrieĀ£
Iedere LinkedIn gebruiker kan je pagina/bedrijf volgen op LinkedIn en zo je updates in zijn of haar nieuwsoverzicht ontvangen.
Met een LinkedIn bedrijfspagina kun je:
- aankondigingen doen (nieuw product, dienstā¦)
- promoties, specials en updates delen
- je bedrijf promoten en brand awareness creƫren
- toptalent aantrekken en in dienst nemen
- relaties opbouwen met volgers en klanten, je professionele netwerk uitbouwen en leads genereren
- de betrokkenheid van je volgers en (potentiƫle) klanten analyseren met paginastatistieken
Kortom: interessante marketingtool voor bedrijven op LinkedIn, zowel om klanten als werknemers aan te trekken!
Hoe kun je een Linked bedrijfspagina maken?
Heb je nog geen pagina voor je bedrijf op LinkedIn? Via onderstaande stappen kun je makkelijk een eigen LinkedIn bedrijfspagina aanmaken. Het enige wat je nodig hebt is een bestaand LinkedIn profiel en een geverifieerd e-mailadres!
- Ga naar https://www.linkedin.com/company/setup/new/
- Geef je bedrijfsnaam in in het veld āBedrijfsnaamā
- Geef je bedrijfsnaam in in het veld āOpenbare URL op LinkedInā, bijvoorbeeld linkedin.com/company/lincelot
- Vink het vakje aan om te bevestigen dat je een officiƫle vertegenwoordiger van dit bedrijf bent en dat je gerechtigd bent op te treden namens je bedrijf bij het maken van deze pagina.
- Klik op “Pagina aanmaken”
- Volg de aanwijzingen op het scherm en vervolledig je LinkedIn bedrijfspagina
Zo simpel kan het zijn!
Wil je daarentegen een verzoek indienen om beheerder van een bestaande pagina te worden? Volg dan deze stappen.
LinkedIn voor bedrijven: 10 tips en best practices
Zo. Nu je een LinkedIn bedrijfspagina hebt, kun je de tips hieronder gebruiken om ze verder uit te bouwen. Aan de slag!
1. Voeg je logo en een goede bannerafbeelding toe
Voeg je logo als āprofielfotoā toe aan je LinkedIn bedrijfspagina. Je logo verschijnt:
- bovenaan je bedrijfspagina,
- naast al je updates en reacties,
- op het profiel van je werknemers,
- en in de zoekresultaten van LinkedIn.
Voeg daarnaast ook een goede ācoverafbeeldingā toe aan je pagina. Kies een originele en uitnodigende afbeelding die je bedrijf en pagina goed vertegenwoordigt. Deze afbeelding wordt bovenaan je bedrijfspagina getoond als sfeerbeeld.
Volgens LinkedIn trekken LinkedIn bedrijfspaginaās mĆ©t logo en coverafbeelding 6 keer meer verkeer aan dan bedrijfspaginaās zonder visuals. Muy importante dus!
Let op: Hou steeds rekening met de afmetingen die LinkedIn vereist voor je profielfotoās en omslagfotoās. Zo kom je niet voor verrassingen te staan! Raadpleeg hier een overzicht met afbeeldingsspecificaties voor je bedrijfspagina en updates.
2. Optimaliseer je paginabeschrijving en bedrijfsdetails
De informatiesectie van je bedrijfspagina is – net als de āOver onsā-pagina van je website – Ć©Ć©n van de eerste plekken die mensen bekijken als ze je pagina bezoeken.
Vul je beschrijving (āOver onsā) en bedrijfsdetails dan ook zo volledig mogelijk aan! Zorg ervoor dat bezoekers meteen weten:
- waar je voor staat,
- wat je aanbiedt
- en hoe ze je kunnen contacteren!
Let op: LinkedIn-bedrijfspaginaās zijn SEO-vriendelijk. Lees: ze verschijnen ook in de zoekresultaten van Google.
Google toont tot 156 tekens van je LinkedIn paginabeschrijving. Zorg er dus voor dat je opent met een aanstekelijke inleiding die belangrijke zoekwoorden bevat. Dat zijn woorden die mensen typisch gebruiken om je producten of diensten op te zoeken via Google.
Bovendien kunnen gebruikers op LinkedIn zelf bedrijven zoeken op basis van zoekwoorden. Gebruik dus zeker woorden en zinnen die je bedrijf, expertise en industrie beschrijven!
3. Publiceer unieke en waardevolle content
Bovenstaande tips helpen je om een goede LinkedIn bedrijfspagina in te richten, maar daar stopt het niet: om Ć©cht succes te hebben moet je ook interessante, nuttige en relevante berichten publiceren.
Bied je volgers een meerwaarde en positioneer jezelf als expert binnen je vakgebied. Hieronder vind je 10 snelle tips om te posten als een pro:
- wees vriendelijk en behulpzaam en vermijd te āsalesyā updates
- hou het zakelijk en vermijd te informele content
- post consistent en frequent (but donāt overdo it!), een editorial calendar kan je daarbij helpen
- post wanneer je volgers online zijn (op LinkedIn is dit eerder ās morgens en tijdens de werkuren)
- post enkel kwalitatieve berichten (kwaliteit boven kwantiteit!)
- post verschillende soorten content: company updates, interviews, expertise-artikelen, klantcases, quotes, infographics, enz.
- publiceer eigen content (bijvoorbeeld blogberichten), aangevuld met content van anderen
- voeg steeds een interessant begeleidend tekstje, een snappy titel, en een Call-To-ActionĀ mĆ©t link toe aan je berichten
- voeg al-tijd mooie visuals toe aan je berichten: fotoās, videoās, enz.
- gebruik āPlaatsingsinstellingenā om de doelgroep van je updates gericht af te bakenen (selecteer bvb. een bepaalde regio of taal)
Tip 1: Met CanvaĀ en Canva for Work kun je snel en eenvoudig afbeeldingen maken voor je LinkedIn updates mĆ©t de juiste afmetingen! Go for it.
Tip 2: Momenteel kunnen de meeste bedrijven nog geen native videoās uploaden naar LinkedIn – jep, for real – maar als je een YouTube link deelt op LinkedIn speelt deze wel rechtstreeks af in het nieuwsoverzicht van gebruikers.
Tip 3: Is je doelpubliek meertalig? Overweeg dan om een meertalige LinkedIn bedrijfspagina aan te maken.
4. Moedig werknemers en collegaās aan om je bedrijfspagina te volgen
Begin je van nul met je LinkedIn bedrijfspagina? Dan zijn werknemers en collegaās een goed startpunt om je eerste volgers binnen te halen en je pagina en updates te promoten.
Nodig je werknemers en collegaās dan ook uit om je bedrijf toe te voegen aan hun persoonlijke profielen.
Op die manier worden ze ook automatisch volgers en kunnen ze je bereik helpen vergroten door je updates te liken, reageren en delen.
Tip: plaats ook LinkedIn iconen op je website en blog en moedig ook bezoekers aan om te volgen en te delen!
5. Promoot je beste berichten en experimenteer met advertenties
Als je je LinkedIn-pagina goed inricht en regelmatig sterke content publiceert dan krijg je veel organisch bereik. Adverteren op LinkedInĀ biedt echter ook veel voordelen en mogelijkheden.
Zo kun je je beste paginaberichten makkelijk promoten als āSponsored Contentā en ook andere LinkedIn advertenties inzetten om je bereik snel en efficiĆ«nt te vergroten, leads aan te trekken en je netwerk uit te bouwen.
Verder is LinkedIn een ideaal advertentieplatform als je snel zichtbaarheid en naamsbekendheid rond je bedrijf, producten en diensten wilt creƫren of als je nieuwe werknemers zoekt.
Experimenteer dus zeker met LinkedIn ads!
6. Ga in dialoog met je volgers
Een LinkedIn bedrijfspagina is een erg geschikt medium om discussies te stimuleren en opinies te sprokkelen over specifieke topics. Ga dus zeker in dialoog met je bezoekers en je volgers. Sociaal netwerk, remember?
Reageer op reacties of vind ze interessant (lees: like ze) en ga na wat gebruikers over je bedrijf en producten zeggen op je pagina. Op die manier bouw je een band op met je relaties en je klanten en zorg je voor meer engagement en interactie!
7. Maak een LinkedIn groep of neem deel aan discussies
LinkedIn groepen zijn discussiefora voor professionals binnen dezelfde industrie of met gelijkaardige interesses.
Via LinkedIn groepen kun je:
- content delen,
- antwoorden vinden,
- vacatures plaatsen en bekijken,
- zakelijke contacten leggen
- en jezelf positioneren als vakexpert.
Een toonaangevende groep kan het imago en de zichtbaarheid van je bedrijf een sterke boost en een pak volgers opleveren. Kijk dus zeker of groepen interessant zijn voor jouw bedrijf.
Lees hier meer over LinkedIn groepen.
8. Breid je bedrijfspagina uit met showcasepaginaās
Via showcasepaginaās kun je je LinkedIn bedrijfspagina uitbreiden. Showcasepaginaās zetten aparte producten, diensten, merken, bedrijfsunits of initiatieven extra in de schijnwerpers.
Je kunt showcasepaginaās maken voor specifieke aspecten van je bedrijf die een eigen boodschap en doelgroep hebben. Bovendien hebben showcasepaginaās aparte statistieken. Handig om de interesse in specifieke onderdelen van je bedrijf op te volgen!
Voor showcasepaginaās geldt hetzelfde als voor bedrijfspaginaās: richt ze zo volledig mogelijk in. Hou daarbij steeds het specifieke doelpubliek in je achterhoofd!
Let op: LinkedIn timmert momenteel aan deze functionaliteit. Daarom is het voorlopig even niet mogelijk om showcasepaginaās aan te maken. Je kunt bestaande showcasepaginaās wel nog steeds bewerken.
Lees hier meer over showcasepagina’s.
9. Werf toptalent aan met carriĆØrepaginaās
Via carriĆØrepaginaās gun je specifieke doelgroepen een blik achter de schermen van je organisatie, bedrijfscultuur en vacatures via aangepaste modules en unieke inzichten.
Toon toptalent waarom ze voor jou zouden moeten werken met een gepersonaliseerde blik op je bedrijfscultuur (āWerken bijā) en vacatures (āVacaturesā).
CarriĆØrepaginaās zijn dynamisch. Ze tonen verschillende content aan verschillende gebruikers op basis van hun Linked profiel. Nifty!
Let op: een LinkedIn bedrijfspagina is gratis, maar carriĆØrepaginaās moet je aankopen. Lees hier meer over carriĆØrepaginaās en hoe je ze kunt kopen.
10. Volg je LinkedIn bedrijfspagina op met LinkedIn Statistieken!
Meet, analyseer en optimaliseer je LinkedIn pagina met LinkedIn Statistieken. Dat zijn handige statistieken over de prestaties van je berichten en van je pagina:
- verkeersstatistieken
- demografische gegevens (functie, land, bedrijfstak, enz.)
- activiteitsstatistieken (likes, reacties, shares, follows, enz.)
- overzicht van volgers
- bedrijven om in de gaten te houden
- enz.
Voor iedere update die je post kun je bijvoorbeeld verworven volgers, impressies, klikken, enz. bekijken. Zo kun je dus nagaan welke berichten goed scoren en welke niet!
Waardevolle info, ladies and gentlemen. Maak er gebruik van!
UPDATE NOVEMBER 2018: LinkedIn heeft zijn bedrijfspagina’s onlangs vernieuwd. Lees hier meer over de nieuwe tools voor beheerders!