Als kmo wil je veel en vooral ook de juiste bezoekers op je website krijgen. Dat kan onder meer via de organische niet-betaalde zoekresultaten van Google waar jouw doelgroepen informatie, inspiratie, antwoorden, oplossingen, producten en diensten zoeken.
Om hoog te scoren in de organische zoekresultaten, AI Overviews en AI Mode van Google heb je een snelle, gestructureerde en gebruiksvriendelijke website nodig die gevuld is met unieke en waardevolle content die je bezoekers écht vooruit helpt.
Bovendien concentreer je de content op je website best rond één of een beperkt aantal onderwerpen of niches die dicht bij je Expertise en Ervaring aanleunen en waarvoor je online een aantoonbare Geloofwaardigheid en Autoriteit (EEAT) opgebouwd hebt.
Als je aan al deze voorwaarden voldoet dan heb je meer kans dat de zoekalgoritmes van Google je website bovenaan de zoekresultaten of in AI Overviews en AI Mode tonen, met meer bezoekers tot gevolg.
Maar…
Google voert elk jaar honderden algoritme-updates door. De meeste van deze updates zijn kleine aanpassingen, maar er zijn ook grotere core updates en spam updates die de rangschikking en zichtbaarheid van je website in Google sterk kunnen beïnvdoeden.
Het is belangrijk om als kmo op de hoogte te blijven van de belangrijkste Google updates. Daarom geven we je hieronder een overzicht van de belangrijkste recente algoritme-updates (de meeste recente eerst) met context, impact en wat jij als kmo best (niet) doet.
Dit artikel wordt voortdurend geactualiseerd op basis van de core updates en spam updates die Google zelf rapporteert op het Google Search Status Dashboard.
March 2026 core update
Wat hield de March 2026 core update in?
De March 2026 core update was een ‘normale’ update aan het zoekalgoritme van Google. Google heeft hier zelf weinig informatie over vrijgegeven maar op basis van verschuivingen in de zoekresultaten na de update konden SEO-specialisten twee patronen herkennen:
- Originaliteit boven aggregatie: websites en webpagina’s die enkel bestaande topresultaten herformuleren zonder eigen data, ervaringen of inzichten werden minder vaak getoond. Google evalueert nu nóg strenger hoeveel nieuwe informatie een pagina toevoegt ten opzichte van de informatie die elders op het internet beschikbaar is.
- Autoriteit over het onderwerp: websites die consequent diepgaand schrijven over één vakgebied worden na de update nóg meer en hoger getoond in de zoekresultaten dan websites die oppervlakkig over meer verschillende onderwerpen publiceren. Google heeft dus liever specialistische websites dan generalistische websites en evalueert je website op domeinniveau, niet alleen op paginaniveau. Dat wil zeggen dat Google zich een beeld vormt van wat je kent en wat je kunt (je E-E-A-T) op basis van alle content op je website, en dat ze dit beeld gebruiken om te bepalen wanneer en aan wie ze je content tonen. Een sterke focus op je eigen unieke E-E-A-T (die per definitie origineel is) wordt met deze update dus nóg belangrijker.
De March 2026 update had een grote impact. Search Engine Land rapporteerde dat bijna 80% van de top-3-resultaten in Google van positie wisselde en dat bijna 25% van alle pagina’s die voor de March 2026 core update in de top 10 van de organische zoekresultaten stonden na de update uit de top 100 (!) verdween.
Tips voor jouw website
Wat doe je best als kmo:
- Focus meer dan ooit op je E-E-A-T. Als je iets publiceert op je website dat niet in je E-E-A-T past dan breng je Google in de war. Je website zal dan minder vaak getoond worden in de zoekresultaten.
- Investeer in diepgaande, specifieke content over jouw kernonderwerpen (E-E-A-T) in plaats van in oppervlakkige publicaties. Eén goed uitgewerkt artikel over een concreet vakthema doet meer dan vijf generieke berichten.
- Zorg dat elke pagina content bevat die nergens anders te vinden is: een eigen mening, een klantcase, sectorspecifieke cijfers, originele tips of een stap-voor-stap aanpak uit je eigen praktijk. Een voorbeeldtip die wij hier graag delen vanuit onze eigen expertise: genereer niet alleen nieuwe content (want diepgaande content creëren kost veel tijd), maar update ook sterke content die je in het verleden al publiceerde. Wij updaten deze blog over core updates en spam updates van Google bijvoorbeeld telkens wanneer er een nieuwe update uitkomt. Zo blijft deze sterke blog up-to-date, waardevol een relevante publiekstrekker voor onze website.
- Vermeld auteursinformatie op op je website. Een korte bio met naam, functie en relevant parcours versterkt je E-E-A-T-signalen. Daarom staat onder elk artikel op onze website ook de naam van de auteur (Christophe in dit geval), en de expertises van deze auteur komen overeen met de expertises die elders te vinden zijn, bijvoorbeeld in het LinkedIn-profiel van de auteur. Zo wordt de E-E-A-T per auteur duidelijker en weten Google, sociale media zoals LinkedIn én AI-tools beter wie je bent, wat je kunt, wie je kunt helpen en hoe goed ze je kunnen vertrouwen. Hoe beter deze digitale expertidentiteit (E-E-A-T), hoe vaker je aan de juiste mensen getoond wordt, ervan uitgaande dat je je E-E-A-T ook hebt opgebouwd met je ideale klantprofiel in gedachten.
Wat kun je best vermijden:
- Grote hoeveelheden content produceren over onderwerpen die ver buiten je kernexpertise (E-E-A-T) liggen, puur om mee te surfen op populaire zoekwoorden. Google wordt steeds strenger om in de overvloed aan AI-gegenereerde generieke content de kwalitatieve content te vinden.
- Bestaande artikelen alleen oppervlakkig bijwerken (datum aanpassen zonder inhoud te verdiepen). Google detecteert ‘nepfrisheid’ steeds beter. Probeer het algoritme dus niet te misleiden.
March 2026 spam update
Wat hield de March 2026 spam update in?
Spam updates zijn updates aan het Google-algoritme om websites af te straffen die het algoritme proberen te manipuleren. De March 2026 spam update was gericht tegen websites die zich schuldig maken aan:
- Scaled content abuse: het op grote schaal (al dan niet via AI) produceren en plaatsen van generieke, oppervlakkige content, puur om hoger te scoren in Google.
- Expired domain abuse: content plaatsen op webdomeinen met historische autoriteit die niets te maken heeft met het oorspronkelijke onderwerp van die domeinen.
- Oppervlakkige en gekopieerde inhoud: pagina’s die alleen herhalen wat op andere websites staat en die enkel oppervlakkige content bevatten zonder eigen invalshoek, voorbeelden, inzichten of nieuwe data die de E-E-A-T van de website en de auteur bewijzen.
Impact van de March 2026 spam update op jouw website
Als je op je website uitsluitend originele en waardevolle content publiceert die je ideale bezoekers vooruithelpt dan hoef je niets te vrezen. Integendeel: doordat andere websites afgestraft worden kan jouw website zomaar hoger scoren in de zoekresultaten van Google.
Zie je een significante daling van het aantal bezoekers op je website na 25 maart 2026 dan raden we je aan je contentstrategie te evalueren. Heb je (kort geleden) veel pagina’s of blogposts op je website geplaatst, is de content eerder oppervlakkig en weinig gerelateerd aan je eigen E-E-A-T? Kan iedereen (ook AI) de content geschreven hebben? Bekijk dan hoe je je E-E-A-T kunt bewijzen aan de hand van concrete klantcases, voorbeelden, inzichten en data. Lukt dat niet of ligt de content buiten je kernexpertise en is hij mogelijk niet interessant en relevant voor je ideale doelgroep? Verwijder de content dan van je website.
Tips voor jouw website
Wat doe je best als kmo:
- Publiceer enkel content die je zelf schrijft of waarvoor je een expert inhuurt met aantoonbare kennis van het onderwerp. Je moet je E-E-A-T kunnen bewijzen en je content moet direct waardevol zijn voor je doelgroep en in lijn met de niches waarover je website publiceert.
- Gebruik AI gerust als hulpmiddel om je teksten te structureren of te herschrijven, maar zorg dat elke pagina iets origineel toevoegt: een eigen standpunt, een praktijkvoorbeeld of cijfers uit je eigen sector.
- Verdien links organisch door content te maken waarnaar anderen vrijwillig verwijzen. Koop geen links en blijf weg van linkruilnetwerken met sites die inhoudelijk niets met jouw onderwerp te maken hebben. Dit soort malafide linkruil wordt al jaren afgestraft door Google.
Wat kun je best vermijden:
- Het automatisch publiceren van grote hoeveelheden pagina’s of blogposts zonder redactionele controle.
- Het gebruik van oude domeinnamen enkel om te profiteren van hun historische autoriteit voor volledig andere inhoud.
- Het publiceren van pagina’s en blogposts die bestaande content van anderen samenvatten of parafraseren zonder iets nieuws toe te voegen.
February 2026 Discover core update
Wat is Google Discover?
Google Discover is de gepersonaliseerde nieuwsfeed die je te zien krijgt op je smartphone wanneer je de Google-app opent of naar de startpagina van Google op je telefoon gaat. Google toont je daar automatisch artikelen, blogposts en nieuws op basis van je interesses, locatie en zoekgeschiedenis.
Voor websites en blogs die informatieve content publiceren is Google Discover een belangrijk kanaal. Recente cijfers tonen aan dat Discover bij nieuwssites en contentpublishers al goed is voor bijna 68% van al het verkeer via Google, tegenover 27% via de klassieke organische zoekresultaten.
Wat hield de February 2026 Discover core update in?
Op 5 februari 2026 lanceerde Google voor het eerst een core update die uitsluitend gericht was op Google Discover. Voorheen hadden core updates altijd tegelijk invloed op zowel de klassieke zoekresultaten als op Discover. Nu behandelt Google Discover als een apart kanaal met een eigen algoritme.
De update is voorlopig enkel actief voor Engelstalige gebruikers in de VS maar Google zal de update in de komende maanden uitrollen naar alle landen en talen, dus ook naar Nederland en België.
Wat veranderde er concreet?
Google wil met deze update drie dingen bereiken:
- Meer lokaal relevante content: Discover toont gebruikers vaker content van websites uit hun eigen land. Websites die nieuws of informatie produceren voor een buitenlands publiek (bijv. Belgische sites die mikken op een Amerikaans publiek) zullen minder zichtbaar zijn in dat buitenlandse Discover-kanaal.
- Minder clickbait en sensatiegericht content: artikelen met overdreven, misleidende of enkel prikkelende titels worden minder gepromoot. Google beloont diepgang, originaliteit en journalistieke kwaliteit.
- Meer inhoudelijke expertise per onderwerp: Google beoordeelt nu per onderwerp of een website genoeg kennis in huis heeft. Een lokale nieuwssite met een sterke tuiniersrubriek kan dus ook in Discover scoren voor tuiniersonderwerpen, ook al schrijft die site over veel meer thema’s. Een filmreviewsite die toevallig één artikel over tuinieren publiceert, zal dat niet halen.
Tips voor jouw website
Google Discover wordt steeds belangrijker als bron van websitebezoekers. Als je als kmo regelmatig blogposts, nieuwsartikelen of informatieve content publiceert, loont het de moeite om ook voor Discover te optimaliseren.
Wat doe je best als kmo:
- Publiceer inhoudelijk sterke, originele content die je lezers écht iets bijbrengt. Oppervlakkige of AI-gegenereerde artikelen zonder eigen inzicht worden door Discover steeds meer geweerd.
- Gebruik duidelijke, eerlijke titels die de inhoud van je artikel accuraat weergeven. Sensationele of misleidende titels werken averechts.
- Bouw thematische autoriteit (EEAT) op: schrijf consistent over de onderwerpen die binnen jouw vakgebied liggen. Google Discover beloont websites die zich aantoonbaar specialiseren in een niche.
- Zorg voor een grote afbeelding bij elk artikel (minimaal 1200 pixels breed) en activeer de ‘max-image-preview:large’ instelling op je website. Artikelen met een grote, kwalitatieve afbeelding scoren beter in Discover.
- Publiceer tijdige, relevante content: Discover houdt van actuele informatie die aansluit bij wat je lezers op dat moment bezighoudt.
Wat kun je best vermijden:
- Clickbait-titels die meer beloven dan het artikel waarmaakt.
- Artikelen over onderwerpen die ver buiten jouw expertise liggen, puur om mee te surfen op een trending topic.
- Dunne, generieke content zonder eigen standpunt, ervaring of expertise.
December 2025 core update
Wat hield de December 2025 core update in?
De December 2025 Core Update was een kwaliteits- en relevantie-update die Google’s “ranking systems” verfijnde om beter te begrijpen wat gebruikers echt tevreden stelt. De focus lag hierbij op “post-click satisfaction”.
- Positief scenario: iemand zoekt informatie in Google, klikt naar een blogartikel op je website en leest het volledige blogartikel. Daarna zoekt de gebruiker niet verder op een andere website. Google concludeert dat de gebruiker in jouw blogartikel alle informatie vond én dat die tevreden was.
- Negatief scenario: iemand zoekt informatie in Google, klikt naar een blogartikel op je website, scrollt één keer naar beneden en verlaat dan je website om op de volgende website in Google te klikken. Google concludeert dat de gebruiker niet vond wat die nodig had en dat die niet tevreden was met het resultaat.
Tips voor jouw website
De December 2025 Update is een herweging van kwaliteitssignalen zoals expertise, originaliteit en gebruikservaring. Hoe beter, vollediger, origineler, waardevoller en dus gebruiksvriendelijker de content op je website, hoe groter de kans dat Google je website vermeldt, met meer bezoekers tot gevolg.
Wat doe je best als kmo:
- Hou de informatie op je website concreet, bruikbaar, volledig en betrouwbaar.
- Vergelijkende overzichten, concrete rekenvoorbeelden, business cases, FAQ’s en gerealiseerde projecten met lessons learned én klanttestimonials zijn origineel, bruikbaar en waardevol en ze bevestigen je expertise en geloofwaardigheid.
- Verbeter de leeservaring met titels, korte tekstblokken en samenvattingen.
- ‘Bewijs’ je EEAT met informatie over de auteur, links, cases en testimonials.
Wat kun je best vermijden:
- Generieke artikelen met informatie die je overal kunt lezen (zonder eigen expertise).
- Oppervlakkige content die duidelijk geschreven is voor Google en AI.
- Content die inhoudelijk alle kanten opgaat en niet focust op 1 niche.
August 2025 spam update
Wat hield de August 2025 spam update in?
De August 2025 spam update werd wereldwijd in alle talen uitgerold. Google wilde hiermee ‘content spam’ op websites opsporen en deze websites benadelen (‘demoten’ of ‘naar beneden halen’) in de zoekresultaten.
Welke websites werden getroffen?
De August 2025 spam update bestrafte vooral websites met ‘dunne’ content, linkcaroussels, misleidende redirects en massapagina’s die inhoudelijk nauwelijks van elkaar verschillen (vb. loodgieter in Antwerpen, loodgieter in Ekeren, loodgieter in Schoten… waarbij telkens enkel de plaatsnaam verandert).
Tips voor jouw website
De August 2025 spam update bestrafte websites met content die vooral voor Google en dan pas voor websitebezoekers geschreven werd. Als je vooral veel websitebezoekers wil aantrekken maar niet de moeite wil nemen om je bezoekers te helpen met waardevolle content, dan wil Google je website bestraffen.
Wat doe je best als kmo:
- Focus op je website-bezoekers: wat willen ze, wat zoeken ze, hoe kun je ze helpen? Publiceer enkel content die als extreem bruikbaar en waardevol ervaren wordt.
- Optimaliseer de content op je website met de gekende SEO-tips zodat ook Google weet waar je content over gaat, maar overdrijf niet. Focus eerst op je bezoekers!
- Analyseer de content van je website kritisch: verwijder duplicate content, verwijder oude niet-relevante content, update oude relevante content en investeer tijd in de productie van nieuwe relevante, volledige, betrouwbare en bruikbare content.
- Kies kwaliteit boven kwantiteit: vroeger wilde je een aparte blog hebben voor elke zoekterm waarop je gevonden wilde worden. Nu wil je liever één sterke blog waarin je je lezers haarfijn uitlegt hoe ze een bepaald probleem kunnen oplossen. Dat zal meer (en vooral ook de juiste) bezoekers op je website aantrekken.
Wat kun je best vermijden:
- Vermijd alle vormen van keyword stuffing, frauduleuze linkbuilding, gekopieerde/duplicate content en massaproductie van generieke content met AI. En als je AI gebruikt voor de productie van content (dat mag zeker) verifieer en vul je AI-gegenereerde content dan zeker aan op basis van je eigen ervaringen en expertise!
June 2025 core update
Wat hield de June 2025 core update in?
De June 2025 core update was gericht op zoekintentie en resultaatrelevantie. Google wilde beter begrijpen wat gebruikers bedoelen met brede of dubbelzinnige zoekopdrachten. Google wilde informatieve en commerciële zoekintenties beter van elkaar onderscheiden om ze te kunnen koppelen aan webpagina’s die inhoudelijk meer informatief of commercieel van aard zijn.
Welke websites werden getroffen?
Websites die op één pagina verschillende zoekintenties probeerden te combineren (bezoekers informeren, inspireren, overtuigen én activeren…). Dit maakt het voor Google namelijk moeilijker om de intentie van deze pagina’s te detecteren en te koppelen aan de intentie (informatie vinden, vergelijkend onderzoek doen, een product of dienst aankopen…) van gebruikers van Google.
Tips voor jouw website
- Maak het doel van elke pagina duidelijk: wil je je bezoekers informeren, inspireren, overtuigen of activeren? Vermijd hybride pagina’s die alles tegelijk proberen te zijn.
- Kies binnen de intentie van je pagina ook maar één call to action. Wil je offerte-aanvragen? Vermijd dan een algemene ‘contact’-knop op dezelfde pagina.
- Begeleid je bezoekers naar de volgende stap in hun customer journey. Leg van een informatieve pagina gerust een link naar een actie/conversiegerichte pagina.
- Versterk op je website de links tussen informatieve en inspirerende blogpagina’s, overtuigende project cases en klanttestimonials en actiegerichte conversiepagina’s.
- As always: illustreer je EEAT. Spreek enkel vanuit je eigen ervaring en expertise en versterk de geloofwaardigheid van je content met externe links en testimonials van klanten.
March 2025 core update
Wat hield de March 2025 core update in?
De March 2025 core update was één van de grootste core updates sinds 2022. Google leerde beter onderscheid te maken tussen originele, bruikbare, waardevolle content enerzijds en gekopieerde, herbruikte of AI-gegenereerde content anderzijds. Google houdt vooral van “helpful, reliable, people-first content”.
Welke websites werden getroffen?
De March 2025 core update bestrafte vooral ‘contentfabrieken’, AI-blogs en affiliate sites af met:
- generieke content zonder meerwaarde
- gekopieerde en gedupliceerde content
- algemene, dunne AI-gegenereerde content
- content die overgeoptimaliseerd is voor zoekmachines
- weinig waardevolle content voor gebruikers
Tips voor jouw website
- Publiceer alleen content die waardevol en bruikbaar is voor je websitebezoekers.
- Plaats je bezoekers centraal en optimaliseer voor zoekmachines. Nooit andersom!
- Focus op je eigen niche en illustreer je EEAT door eigen ervaringen, cases, resultaten, testimonials van klanten en externe backlinks van betrouwbare websites.
- Gebruik AI enkel als assistent, niet als vervanging van je eigen expertise en brein!
Google core en spam updates voor 2025
Heb je vragen over eerdere core en spam updates van Google? Of zie je duidelijke verschuivingen in het aantal organische bezoekers op je website die je niet kunt verklaren?
Neem gerust contact met ons op! Onze specialisten kijken graag met je mee. Zo kunnen we:
- Verifiëren of jouw website geraakt werd door een grote Google algoritme-update.
- Door welke algoritme-update je website geraakt werd en waarom.
- Wat je kunt doen om je website opnieuw beter te laten scoren.
- Wat je kunt doen om je website gezond te houden.
Meer weten? Neem hieronder vrijblijvend contact met ons op.
Onze SEO-specialisten maken graag tijd voor een goed gesprek!
