De lancering van een nieuwe website is een sterk moment om je bedrijf en je aanbod in de kijker te zetten. Laat dat moment dus niet zomaar voorbijgaan.
Met de tips hieronder geef je je nieuwe website een vlotte start bij huidige en toekomstige klanten. Zo werk je in één keer aan meer zichtbaarheid, meer naamsbekendheid en hopelijk ook meer aanvragen of aankopen.
We delen de tips op in drie fases:
Voor de launch van je website
Goede marketing redt een slechte site niet. Neem dus genoeg tijd voor de voorbereiding en de opbouw van je nieuwe website.
1. Zorg voor een goede basis
Een website maken kost tijd, geld en energie. Werk dus doelgericht.
Bepaal eerst je bedrijfsdoelen, je doelpubliek en je aanbod. Kijk daarna hoe je nieuwe website je helpt om die doelen te halen.
Stel jezelf deze vragen:
- Waarom wil je een nieuwe website maken?
- Wie is je doelpubliek?
- Welke producten of diensten bied je aan?
- Welke steuncontent bied je aan?
- Hoe meet je succes?
- Wil je later nog verder investeren?
- Wat doen je concurrenten online?
- Wie bouwt je website?
Deze stap is niet alleen belangrijk als je je nieuwe website lanceert, maar ook voor al je marketing later.
2. Maak je site klaar voor Google en AI
Veel bedrijven zien de lancering van hun nieuwe website als iets eenmaligs. Ze vergeten dat zoekmachines en AI-bots je site meteen scannen en opnemen zodra die online staat.
Hoe beter je site en je pagina’s vooraf klaar zijn voor Google en AI, hoe sneller je gevonden en geciteerd wordt na de launch.
Wacht je te lang? Dan begin je met een achterstand. Tijdens de launch zie je vaak eerst een piek in verkeer.
Bereid je dus voor op het dal na die piek met goede content, blogberichten, sociale media en advertenties.
Tip: Laat zoekmachines en AI-bots je site pas indexeren als hij echt af is. Zet SEO en GEO wel al klaar voor een sterke start in Google.
3. Claim je socials en richt je profielen in
Sociale media zijn handig om je zichtbaarheid te vergroten, met klanten te praten en bezoekers naar je site te sturen.
Claim je social media accounts voor de launch en vul je sociale profielen zo volledig mogelijk in. Geef mensen een reden om je te volgen vanaf dag één.
Maak meteen ook wat buzz voor je de nieuwe website lanceert. Nieuwsgierigheid helpt.
4. Maak een ‘coming soon’-pagina
Je site mag nog in aanbouw zijn, maar je kunt al een korte coming soon-pagina live zetten die:
- de launch aankondigt
- uitlegt waar je voor staat
- mensen vraagt om je te volgen op sociale media
- mensen vraagt om zich in te schrijven voor je nieuwsbrief
Zo kun je al buzz opbouwen rond je nieuwe website, bijvoorbeeld via sociale media. Misschien trek je al eerste volgers of leads aan.
Tip: Denk ook al na over plekken op je site waar je e-mailadressen kunt verzamelen. E-mailmarketing helpt om relaties op te bouwen en mensen warm te maken voor je aanbod.
5. Plan content voor na de launch
Na de launch wil je dat mensen blijven komen. Content marketing is dan heel handig.
Deel nuttige en relevante info met je klanten: antwoorden op vragen, oplossingen voor problemen, uitleg via je blog, sociale media en meer.
Die content moet passen bij je bedrijf en je diensten.
Let op: Content maken kost tijd. Als je vooraf niet bepaalt wie wat wanneer publiceert, stokt het snel.
Maak daarom op tijd een contentplan en plan in welke content je na de launch wilt publiceren met een publicatiekalender. Werk die eerste stukken ook al uit.
Een website moet leven, en je kanalen ook. Anders valt alles stil. Maak dus regelmatig nieuwe content.
6. Zet meting en tracking klaar
Een website moet je bedrijf helpen groeien. Wil je weten of je online doelen werken? Dan zijn tools zoals Google Analytics, Google Search Console en Google Search Console Insights handig.
Zo kun je de resultaten van je website blijven volgen, bekijken en verbeteren. Dat geeft meer grip op je online groei.
Zet ook meteen trackingcodes klaar, zoals de Meta-pixel.
Zo’n code volgt welke pagina’s bezoekers zien. Installeer je de pixel meteen, dan verzamel je meteen bruikbare data voor latere advertenties en remarketing.
7. Meld je aan bij de Google Search Console
De Google Search Console is een gratis tool om zoekdata over je website te volgen en fouten op te sporen.
Meld je aan en registreer al je domeinen, bijvoorbeeld met en zonder www, liefst vlak voor de launch.
Daarmee zie je snel:
- voor welke zoekwoorden je site gevonden wordt
- welke sites naar jou linken
- welke technische problemen er zijn
Vergeet ook je sitemap niet in te dienen.
8. Test gebruiksgemak en snelheid
Test je website op gebruiksgemak. Laat een paar mensen, liefst uit je doelgroep, de site gebruiken. Verzamel hun feedback en verbeter waar nodig vóór je live gaat.
Zorg ook dat je site snel is. Een trage site jaagt bezoekers weg en zoekmachines houden er ook niet van. Gebruik bijvoorbeeld Google PageSpeed Insights om de snelheid te meten.
9. Check of alles wettelijk in orde is
Zorg dat je site voldoet aan de regels. Werk je in de EU of verwerk je gegevens van EU-burgers? Dan moet je aan de AVG voldoen.
Zorg voor een duidelijk en makkelijk privacybeleid. Voeg ook een cookiebeleid toe en vraag gebruikers duidelijk om toestemming voor hun gegevens.
In sommige sectoren gelden extra regels, zoals in de zorg, financiële diensten en e-commerce. Check dus goed of je website aan alles voldoet.
10. Doe een laatste check
De eerste indruk blijft vaak hangen. Maak er dus een goede van. Doe een laatste check voor je je nieuwe website en je campagnes officieel lanceert:
- scan op taal- en spelfouten
- controleer alle pagina’s op volledigheid
- verwijder oude, dubbele of testcontent
- klik alle links en iconen aan
- test je formulieren
- check of Google je site al ziet
- controleer of je aan Google Analytics en Search Console gekoppeld bent
- kijk of je intern verkeer en spam filtert
- controleer je SEO
- test in de belangrijkste browsers
- check of je site mobiel goed werkt
- controleer updates van je plugins en modules
- check je beveiliging en back-ups
- controleer je sociale media profielen
Fouten zijn slecht voor je imago. Neem dus de tijd.
Tip: Een soft launch kan slim zijn. Dan zet je je site al online zonder grote aankondiging. Zo kun je eerst testen en verbeteren waar nodig.
Tijdens de lancering van je website: promotie
11. Stuur een mailing
Heb je al een klantenbestand? Gebruik dat dan om je nieuwe website te promoten. Stuur een mailing naar je netwerk.
Een social media post is snel weg. Een e-mail komt direct in de inbox. Mensen kiezen bewust of ze openen, klikken of weggooien.
Maak een mooie mailing die nieuwsgierig maakt en aanzet tot klikken.
12. Zet de launch in je e-mailhandtekening
Promoot de launch van je nieuwe website in je e-mailhandtekening en die van je collega’s, met link. Kleine moeite, groot bereik.
13. Deel het op sociale media
Als alles goed is, heb je al sociale profielen ingericht en wat buzz gemaakt voor de launch.
Maak ook posts voor de launch zelf. Pas je boodschap aan per kanaal.
Vraag je netwerk en collega’s ook om je nieuws te delen, bijvoorbeeld via een interne mail of meeting. Zo vergroot je je bereik.
De term ‘nieuwe website’ mag je ook breder inzetten. Je kunt later nog meer posts maken over een ander deel van de site. Hou het interessant voor je doelgroep.
14. Publiceer een blogpost
Heb je een blog? Zet dan minstens één blogbericht online op het moment van de launch. Anders stuur je mensen naar een doodlopend pad.
De launch zelf is al een goede reden voor een blogpost. Deel die ook via sociale media.
Vraag lezers in die post meteen om je te volgen via e-mail of sociale media. Zo bouw je een band op.
15. Gebruik pers en influencers
Verzamel contactgegevens van relevante PR-mensen en nieuwsbronnen in je sector. Stuur hen een persbericht of vraag hun hulp om je site te promoten.
PR-bureaus hebben vaak sterke netwerken, zeker in de lifestyle. Zij kunnen je website helpen promoten of influencers inschakelen om je bedrijf in beeld te brengen.
16. Organiseer een event
Organiseer je een event rond de launch? Dan maak je mensen vooraf al enthousiast. De lancering zelf krijgt dan ook meer impact en blijft beter hangen.
17. Geef een incentive
Een incentive kun je goed koppelen aan een event of aan sociale media.
Een freebie, demo of korting is een fijne manier om bestaande klanten te belonen en nieuwe klanten aan te trekken. Het is ook een handige manier om e-mailadressen te verzamelen voor later.
18. Zet advertenties in
Zoekadvertenties en social media ads zijn handig om snel zichtbaarheid en naamsbekendheid op te bouwen.
Hier draait het minder om het nieuws van de launch zelf en meer om verkeer naar je site te brengen, nog voor content en SEO op volle kracht werken.
Je kunt ook hier een promo of incentive aan koppelen. Dan is de launch van je website de reden.
Let op: Online adverteren kost geld. Is je budget klein en heb je tijd om teksten voor je website te schrijven? Focus dan vooral op SEO, sociale media en contentmarketing.
Na de launch van je website: opvolging
19. Blijf content maken
De launch van je website is in feite ook de start van je contentplan. Publiceer relevante en unieke content om nieuwe klanten aan te trekken via:
- zoekmachines
- sociale media
- e-mailmarketing
- enz.
Zo krijg je meer bezoekers en volgers en bind je die mensen aan je bedrijf.
Doe je dat niet? Dan blijven je social accounts klein of vallen ze stil en zakt je verkeer na een tijdje weg.
Een website is geen statische brochure meer. Het is een levendige bron van info voor je doelgroep.
20. Blijf beter scoren in Google en AI
Ideaal gezien trek je enkele weken na de launch steeds meer bezoekers aan via zoekmachines en AI.
Voorwaarde is wel dat je nieuwe, nuttige content blijft delen en dat je elke nieuwe post en pagina optimaliseert voor Google en AI.
SEO en GEO vragen blijvende inzet. Doe je na de launch niets meer met je site? Dan merk je snel dat je minder verkeer krijgt.
Denk ook aan linkbuilding. Hoe meer sterke sites naar jou verwijzen, hoe beter je pagina’s scoren in Google en AI. Zie het als mondelinge reclame: elke link is een stem van vertrouwen.
Hoe krijg je links? Sluit je aan bij relevante verenigingen en directories, zoals Google Bedrijfsprofiel. En als je daar dan toch bent, vraag dan meteen ook Google Reviews van je klanten. Dat verhoogt de betrouwbaarheid van je website in de ogen van Google én AI.
Onderschat dit niet. Linkbuilding blijft een van de sterkste manieren om beter te scoren in de zoekresultaten van Google.
21. Volg je cijfers, evalueer en verbeter
Een bedrijfswebsite heeft weinig zin als je de resultaten niet meet en bekijkt. Zonder meting weet je niet:
- of je doelen haalt
- of je tijd, geld en inzet iets opleveren
Geld weggooien is zonde.
Kijk daarom zeker je basiscijfers na:
- in Google Analytics
- op sociale media zoals Facebook en Instagram
- in je mailsoftware
- en in je advertentietools
Check of je je doelen haalt of minstens duidelijke vooruitgang ziet. Evalueer en verbeter waar nodig.
Tip: Kijk ook naar wat je concurrenten doen. Je kunt hun positionering in Google en AI in de gaten houden via SEO- en GEO-tools zoals Semrush. Wij gebruiken dit bij Lincelot ook. Je concurrenten analyseren kan je veel inzichten geven voor je eigen marketing.
