Adverteren op Instagram: handige gids voor bedrijven

Adverteren op Instagram - handige gids voor bedrijven - Lincelot - FI

Adverteren op Instagram: handige gids voor bedrijven

Als bedrijf moet u daar aanwezig zijn waar uw doelpubliek is. Met meer dan 800 miljoen maandelijkse actieve gebruikers is Instagram dan ook een zeer interessante optie voor veel bedrijven. Wilt u adverteren op Instagram om uw bedrijf, producten en diensten te promoten?

In dit artikel ontdekt u:

  • wat Instagram advertenties zijn,
  • hoeveel adverteren op Instagram kost,
  • waarom en voor wie adverteren op Instagram interessant is,
  • welke mogelijkheden er zijn om te adverteren op Instagram,
  • en hoe adverteren op Instagram werkt.

Here we go!

Wat zijn Instagram advertenties?

Instagram advertenties zijn betaalde berichten van bedrijven die in de tijdslijn en Instagram Stories van Instagram gebruikers getoond worden.

Adverteren op Instagram - Voorbeeld Instagram advertentie - Lincelot

U kunt als bedrijf zelf het doel, de doelgroep, het budget en de inhoud van uw Instagram advertenties instellen. Instagram helpt u vervolgens om een goede advertentie aan te maken, te beheren en te optimaliseren.

Hoeveel kost adverteren op Instagram?

De kosten van uw advertenties op Instagram zijn afhankelijk van uw budget en uw doelgroep.

Als u samen met een andere advertentie om hetzelfde doelpubliek concurreert dan maakt de advertentie met het hoogste advertentiebod en de grootste relevantie voor het doelpubliek het meeste kans om getoond te worden.

U kunt vooraf dus niet weten hoeveel uw Instagram advertentie precies zal kosten. U kunt uw kosten vooraf wel inschatten en u kunt uw advertentiebudget eenvoudig vastleggen, beheren en optimaliseren.

Wilt u aan de slag met Instagram advertenties?

Wilt u uw bedrijf promoten op Instagram maar weet u niet waar te beginnen? Volg onze Instagram training en ontdek hoe u Instagram gebruikt om nieuwe volgers en klanten aan te trekken!

Waarom adverteren op Instagram?

1. Instagram zit in de lift

Instagram heeft momenteel 800 miljoen maandelijkse actieve gebruikers en 500 miljoen dagelijkse actieve gebruikers. Bovendien lijkt die groei alleen maar te versnellen!

Momenteel zijn 2 miljoen adverteerders maandelijks actief aanwezig op het sociale netwerk, de voornaamste groei is te wijten aan kleine tot middelgrote bedrijven.

2. Instagram trekt de aandacht

Gebruikers spenderen gemiddeld 50 minuten per dag op Facebook, Facebook Messenger en Instagram.

Dat zijn bijzonder veel potentiële klanten die ook nog eens bijzonder veel tijd spenderen op deze sociale media!

3. Instagram zorgt voor brand awareness

Volgens een studie van Instagram zelf leren 60% van de Instagram gebruikers producten en diensten kennen via Instagram en Instagram posts.

75% stelt zelfs dat ze na het bekijken van Instagram posts acties ondernemen zoals de website bezoeken, meer info zoeken of een vriend inlichten. 30% van de gebruikers kocht zelfs al een product dat ze voor het eerst ontdekten op Instagram!

4. Instagram advertenties zijn doelgericht

Instagram is eigendom van Facebook, en Instagram maakt gebruik van Facebooks bijzonder krachtige adverteerplatform.

De kracht van dat platform zit’m in de krachtige targetingmogelijkheden. U kunt uw advertenties zeer gericht tonen, onder meer op basis van de locatie, demografie, interesses, en het gedrag van uw doelpubliek.

Bovendien kunt u ook gebruik maken van Facebooks aangepaste doelgroepen, vergelijkbare doelgroepen en remarketingmogelijkheden.

Is adverteren op Instagram interessant voor uw bedrijf?

Twijfelt u of Instagram advertenties interessant zijn voor uw bedrijf? Stel uzelf volgende 3 vragen:

1. Is uw doelpubliek aanwezig op Instagram?

De grootste doelgroep die aanwezig is op Instagram zijn 18 tot 29-jarigen. Het is dus een ideaal platform om jongere doelgroepen zoals millenials en Generatie Z te bereiken.

2. Praat uw doelpubliek op Instagram over uw industrie, producten en/of diensten?

Enkele van de meest populaire onderwerpen op Instagram zijn:

  • mode en beauty
  • voeding
  • tv en films
  • hobby’s
  • muziek

Dit is natuurlijk geen exhaustieve lijst. Doe daarom research naar de mogelijkheden voor uw bedrijf, producten en diensten.

3. Kunt u een mooi visueel verhaal vertellen op Instagram?

Instagram is een visueel platform. Gebruikers willen dan ook mooie, inspirerende en/of interessante visuele content zien. Are you up for the challenge?

Wilt u meer klanten bereiken via Instagram?

Wilt u uw succes op Instagram vergroten maar weet u niet waar te beginnen? Volg onze Instagram training en ontdek hoe u Instagram gebruikt om nieuwe volgers en klanten aan te trekken!

Hoe werkt adverteren op Instagram?

Er zijn 5 – jep, 5! – verschillende manieren om Instagram ads te maken en te beheren:

  • via de Instagram app
  • met Facebook Ads Manager
  • met de Power Editor
  • via Facebook’s Marketing API
  • via Instagram partners

In dit artikel behandelen we enkel de eerste twee opties. Dit zijn veruit de meest gebruikte en meest gebruiksvriendelijke manieren om Instagram advertenties aan te maken.

De andere 3 opties zijn voornamelijk geschikt voor bedrijven die op zeer grote schaal – al dan niet met externe partner – wensen te adverteren op Instagram.

Adverteren op Instagram via de Instagram app

De eenvoudigste (en enige?) manier om een Instagram advertentie te maken is een Instagram post sponsoren binnen de Instagram app zelf.

Let op – u moet aan deze vereisten voldoen om te mogen adverteren op Instagram:

1. Selecteer de post die u wenst te promoten

Selecteer de post die u wenst te promoten en klik op de knop “Promoten”. Mogelijk wordt u gevraagd in te loggen met uw Facebook-account.

Adverteren op Instagram - Sponsored post promoten - Lincelot

 

2. Kies het doel van uw advertentie

Vervolgens kunt u 1 van 3 doelen kiezen voor uw advertentie:

  • Meer profielbezoeken genereren
  • Meer websitebezoeken genereren
  • Mensen in de buurt van een adres bereiken

Adverteren op Instagram - Sponsored post doelen - Lincelot

 

3. Kies uw bestemming, actieknop, doelgroep, budget en looptijd

Kies vervolgens uw bestemming (website, adres,…), actieknop, doelgroep, budget en looptijd.

Instagram stelt de doelgroep standaard in op automatisch. Uw advertenties zullen echter veel beter scoren als u uw doelgroep zelf afbakent. Klik op doelgroep, klik op “Maak je eigen doelgroep” en geef locaties, interesses, leeftijd en geslacht in.

Bij “Budget” kunt u uw totale campagnebudget ingeven en de looptijd van de campagne in dagen.

Adverteren op Instagram - Sponsored post targeten - Lincelot

Alles ingesteld? Kijk uw order na, bekijk een voorbeeld van uw advertentie en klik op “Promotie maken”.

Tip 1: Nog geen betaalmethode ingevoerd?

  1. Ga naar uw Instagram profiel (icoon rechts onderaan in de app)
  2. Klik bovenaan rechts op de 3 bolletjes
  3. Klik bij Bedrijfsintellingen op Betalingen
  4. Voeg bij Betalingsmethoden een Betaalmethode toe

Tip 2: Loopt er toch iets mis? U kunt uw advertentie steeds verwijderen of pauzeren:

  1. Ga naar het gepromote bericht
  2. Klik op “Promotie bekijken”
  3. Klik op de drie bolletjes rechts bovenaan
  4. Klik op “Promotie verwijderen” of “Promotie pauzeren”

4. Volg uw advertentie op

Wilt u statistieken raadplegen voor uw advertentie? Ga naar het bericht dat u gepromoot heeft en klik op “Statistieken weergeven”.

Wilt u meer verkopen via Instagram?

Wilt u uw succes op Instagram vergroten maar weet u niet waar te beginnen? Volg onze Instagram training en ontdek hoe u Instagram gebruikt om nieuwe volgers en klanten aan te trekken!

Adverteren op Instagram via Facebook

Adverteren via de Instagram app is snel en eenvoudig, maar beperkt qua mogelijkheden. Enter Facebook! Facebook biedt meer mogelijkheden qua formaten en targeting. Facebook campagnes bestaan steeds uit 3 niveaus:

  • op campagneniveau selecteert u uw campagnedoel
  • op advertentiesetniveau selecteert u uw budget en targeting
  • op advertentieniveau geeft u uw advertentie concreet vorm met tekst en afbeeldingen

Om een campagne via Facebook in te richten moet u steeds deze 3 niveaus doorlopen:

CAMPAGNE

1. Ga naar de Facebook ads manager en kies een marketingdoel

Ga naar de Facebook ads manager via deze link of via volgende stappen:

  1. Klik rechts bovenaan in uw Facebook-menu op het pijltje
  2. Klik op “Advertenties maken” om naar Facebook Advertentiebeheer te gaan

Klik vervolgens op “Advertentie maken” om een nieuwe advertentiecampagne in te richten. Kies vervolgens 1 van de 8 marketingdoelen die geschikt zijn voor Instagram advertenties:

  1. Merkbekendheid
  2. Bereik
  3. Verkeer (naar uw website of naar de app store)
  4. Betrokkenheid (clicks, likes, shares)
  5. Appinstallaties
  6. Videoweergaven
  7. Leads genereren (verzamel relevante info van potentiële leads)
  8. Conversies (aankopen, inschrijvingen, enz.)

Geef uw campagne een naam en klik op “Doorgaan”.

Adverteren op Instagram - Instagram campagnedoel kiezen - Lincelot

 

ADVERTENSIESET

Als uw campagne een naam en een doel heeft dan is het tijd om uw advertentieset in te richten. Op dit niveau stelt u het doelpubliek, de plaatsing en het budget van uw advertentie in.

2. Selecteer uw doelpubliek

Via Facebook kunt u het doelpubliek voor uw Instagram advertenties zeer nauw afbakenen op basis van:

  • Locatie
  • Leeftijd
  • Geslacht
  • Taal
  • Demografie (job, opleiding, etc.)
  • Interesses
  • Gedrag (surfgedrag, apparaat, etc.)
  • Connecties (met uw pagina, app of event)

Verder kunt u aangepaste doelgroepen en vergelijkbare doelgroepen aanmaken of selecteren en aan remarketing doen.

Als u uw targeting heeft ingesteld dan krijgt u rechts in beeld meer informatie te zien over uw doelpubliek:

  • hoe specifiek of breed uw selectie is
  • wat uw targetingcriteria zijn
  • potentieel bereik
  • geschat dagelijks bereik

Adverteren op Instagram - Instagram advertentieset inrichten - Lincelot

 

3. Kies de plaatsingen van uw advertenties

Dit is een belangrijke stap als u uw advertenties enkel op Instagram – dus niet op Facebook – wilt tonen. Facebook selecteert standaard zowel Facebook als Instagram als plaatsingen. Wilt u alleen Instagram ads?

  • Selecteer “Plaatsingen bewerken”
  • Deselecteer Facebook, Audience Network en/of Messenger

Wilt u een foto-, video- of carrouseladvertentie lanceren? Selecteer dan de plaatsing “Overzicht” onder Instagram. Wilt u een Instagram Story-advertentie lanceren? Selecteer dan de plaatsing “Verhalen” onder Instagram.

Adverteren op Instagram - Instagram plaatsingen - Lincelot

 

4. Stel uw budget en looptijd in

De laatste stap om uw advertentieset in te richten is uw budget kiezen en de looptijd van uw advertentie. U kunt een dagelijks of een looptijdbudget instellen:

  • dagelijks budget: het gemiddelde bedrag dat u dagelijks wilt uitgeven aan uw advertenties
  • looptijdbudget: het totale bedrag dat u gedurende de periode dat uw campagne loopt wenst uit te geven

Wat uw looptijdbudget betreft, kunt u uw ads doorlopend weergeven of een begin- en einddatum instellen. Budget en looptijd ingesteld? Klik op “Doorgaan“!

Adverteren op Instagram - Budget en planning - Lincelot

 

ADVERTENSIES

Als u uw budget, doelpubliek en plaatsingen heeft ingesteld dan bent u klaar om uw advertentie concreet vorm te geven.

5. Geef uw advertentie een naam, identiteit en indeling

Geef uw advertentie een beschrijvende naam bij “Advertentienaam”. Koppel daarna – bij “Identiteit” – een Facebook-pagina (verplicht) en eventueel een Instagram-account (niet verplicht) aan uw advertentie.

Kies vervolgens in het gedeelte “Indeling” het advertentieformaat van uw ad. Op Facebook kunt u kiezen uit 4 advertentieformaten voor Instagram posts:

  • Carrousel (reeks afbeeldingen)
  • Eén afbeelding
  • Eén video
  • Diavoorstelling

En 2 advertentieformaten voor Instagram Stories:

  • Eén afbeelding
  • Eén video

Bovendien heeft u de optie om Canvas toe te voegen voor uw advertentie, een landingspagina op volledig scherm voor mobiele apparaten.

Adverteren op Instagram - Naam, identiteit en indeling - Lincelot

 

5. Geef uw advertentie vorm en finaliseer

Selecteer een of meerdere afbeeldingen of een video, afhankelijk van de gekozen advertentie-indeling. Hou daarbij rekening met de aanbevolen afbeeldingsspecifiaties die Facebook opgeeft. Voer vervolgens de overige gevraagde gegevens in voor uw advertentie (afhankelijk van de gekozen indeling):

  • Bestemming (webpagina waar u mensen heen stuurt)
  • Tekst
  • Kop
  • Beschrijving
  • Aanzet tot actie
  • Zichtbare link (link die mensen zien in uw ad)

Onder Advertentievoorbeeld worden alle plaatsingen weergegeven waar uw advertentie wordt getoond plus bijhorende voorbeelden van uw advertentie op die plaatsingen. Klik nadat u uw advertentie heeft voltooid rechtsonder op de knop “Bestelling plaatsen“.

Protip: maak een Facebook-pixel en stel conversies in om website-activiteiten zoals aankopen op te volgen en nieuwe doelgroepen samen te stellen.

Adverteren op Instagram - Advertentie inrichten - Lincelot

Van zodra uw advertentie loopt kunt u de resultaten opvolgen in de Facebook Ads Manager / Advertentiebeheer. Experimenteer, analyseer en optimaliseer. Succes!

Wilt u meer klanten bereiken via Instagram?

Wilt u uw succes op Instagram vergroten maar weet u niet waar te beginnen? Volg onze Instagram training en ontdek hoe u een Instagram bedrijfspagina creëert, optimaliseert en gebruikt om nieuwe volgers en klanten aan te trekken! Klik op de knop voor meer info:

Laurens Mertens
laurens.mertens@lincelot.com

Hallo daar! Ik ben Laurens, Copywriter en Content Marketeer bij Lincelot. Mijn specialiteit? Boeiende wervende content voor mens en zoekmachine. Wil je graag beter scoren in Google? Of wil je meer klanten via je website? Aarzel niet en contacteer me vandaag nog via info@lincelot.com of +32 3 455 80 77. Tot snel!

Nog geen reacties

Geef een reactie