E-mail marketing: 10 voordelen van een mailinglijst

E-mail marketing - 10 voordelen van een mailinglijst

E-mail marketing: 10 voordelen van een mailinglijst

E-mail marketing is een ideale manier om veel (potentiële) klanten te bereiken en een duurzame relatie met hen op te bouwen.

Helaas beseffen veel bedrijven dit niet. Ze gebruiken (nog) geen mailinglijst: een lijst met e-mailadressen waarop mensen zich inschrijven om nieuws of aanbiedingen te ontvangen.

In dit artikel lees je meer over de voordelen van e-mailmarketing en waarom je nu moet beginnen met het opbouwen (of uitbouwen) van je mailinglijst.

E-mail marketing en mailinglijsten: 10 voordelen

1 Je mailinglijst is van jou!

Een mailinglijst is van jou en van jou alleen. Het bereik van je e-mails hangt niet af van Google of van sociale media. Dat is zeer belangrijk!

Google verandert z’n algoritme immers voortdurend. Daardoor ben je nooit zeker van een plaats op de eerste pagina van de zoekresultaten.

Ook sociale media veranderen voortdurend hun voorwaarden en algoritmes. Daardoor kan je bereik van de ene dag op de andere sterk verminderen.

Met een mailinglijst kun je je doelpubliek altijd bereiken. Enkel de lezer bepaalt of hij je e-mail wilt lezen. Niet Google. Niet Facebook.

2 E-mail is direct, prioritair en alom aanwezig

E-mail is een heel direct medium. Er is immers geen tussenpartij zoals Facebook. Je e-mail is geen statusupdate die vluchtig even verschijnt en meteen weer verdwijnt.

Je belandt rechtstreeks in de mailbox van je doelpubliek – naast o.a. rekeningen en persoonlijke correspondentie – en daar blijf je tot je opgemerkt wordt!

Dankzij de opkomst van smartphones en tablets kunnen mensen hun mails bovendien altijd en overal checken. En dat doen ze ook!

Daardoor hebben e-mails vaak een beter bereik en zeker ook een betere en langere zichtbaarheid dan statusupdates op sociale of andere media.

3 E-mail is privé en persoonlijk

Een groot voordeel van e-mail is dat het een privé en persoonlijk medium is. Dit in tegenstelling tot sociale media die vaak openbaar en onpersoonlijk zijn.

Iemand die zich inschrijft voor je mailinglijst of nieuwsbrief geeft jou de toestemming (!) en de kans om een goede vertrouwensrelatie op te bouwen.

Je zendt je e-mails immers rechtstreeks naar de mailbox van je lezers, waar enkel hij ze kan lezen. Mensen die nooit openbaar reageren op sociale media willen via e-mail vaak wel in dialoog gaan.

Wil je aan de slag met e-mail marketing?

Wil je succesvolle e-mail campagnes opstellen met MailChimp? Volg onze MailChimp training en ontdek hoe je MailChimp gebruikt om potentiële klanten aan je bedrijf te binden!

4 E-mail is meetbaar

E-mail marketing biedt een extra troef: alles is meetbaar!

Voor de nieuwsbrief van Lincelot gebruiken we bijvoorbeeld MailChimp. Via mailingtools zoals MailChimp kun je exact nagaan wat er gebeurt nadat je je e-mail verzendt:

  • Hoeveel en welke mensen zich in- en uitschrijven op je mailinglijst
  • Hoeveel e-mails effectief aankomen
  • Hoeveel en welke mensen je e-mails openen
  • Hoeveel en welke mensen doorklikken en op welke links
  • Wanneer mensen doorklikken

Als je dit combineert met Google Analytics dan kun je perfect zien welke (links) in e-mails tot conversies op je website leiden. Hierdoor kun je de Return on Investment (ROI) van je e-mailmarketing perfect meten.

E-mailmarketing bied je dus ook een onschatbare bron van informatie. Je krijgt een goed beeld van je doelpubliek, hun gedrag en van wat werkt en wat niet werkt.

5 E-mail is personaliseerbaar en relevant

De informatie die je via je mailinglijst krijgt kun je gebruiken om je doelpubliek te segmenteren en om je e-mails te personaliseren.

Zo kun je potentiële klanten met een gelijkaardig klantprofiel eerst opdelen in aparte groepen, segmenten of mailinglijsten.

Vervolgens kun je naar iedere lijst gepersonaliseerde berichten sturen die aansluiten bij hun specifieke problemen en leefwereld.

Op die manier stuur je de juiste boodschap naar de juiste mensen op het juiste moment. Je toont aan dat je je doelpubliek begrijpt en dat je een oplossing hebt voor hun problemen.

Het spreekt voor zich dat relevante persoonlijke mails tot veel betere resulaten leiden!

6 Gerichtere advertenties op sociale media

Je mailinglijst kan je ook helpen om gerichter te adverteren op sociale media. Zo bereik je de juiste doelgroepen: bestaande klanten, maar ook nieuwe.

Op Facebook kun je je advertenties bijvoorbeeld tonen aan “aangepaste doelgroepen”. Aangepaste doelgroepen zijn klanten uit je mailinglijst die actief zijn op Facebook.

Sterker nog, je kunt je advertenties zelfs tonen aan “vergelijkbare doelgroepen”. Dat zijn nieuwe mensen die wellicht interesse hebben in je bedrijf omdat ze vergelijkbaar zijn met de klanten uit je mailinglijst.

7 E-mail biedt ruimte voor experimenten en optimalisatie

Omdat e-mailmarketing meetbaar en zo personaliseerbaar is, kun je makkelijk experimenteren en optimaliseren.

Zo kun je bijvoorbeeld A/B-testen: je stuurt 2 versies (A & B) van dezelfde mail met 1 verschil naar 2 deelgroepen van je doelpubliek en je meet welke versie het best scoort.

Kleine vormelijke of cosmetische veranderingen kunnen een grote impact hebben. E-mails die mensen aanspreken met hun naam hebben bijvoorbeeld al 22 % meer kans om geopend te worden.

Naast een persoonlijke aanspreking kun je ook experimenteren met onderwerpregels, Calls-To-Action, lay-outs, de lengte van je tekst… De mogelijkheden om je mails te verbeteren zijn oneindig!

Zo kun je bijvoorbeeld steeds een deel van je segment of doelpubliek A/B-testen, nagaan wat werkt en daarna de beste versie van je mail naar heel je doelpubliek of segment sturen!

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

8 E-mails zorgen voor nieuwe en terugkerende bezoekers op je website

Of je nu producten verkoopt of gewoon voor je plezier blogt, relevante en gepersonaliseerde e-mails en nieuwsbrieven brengen terugkerende bezoekers naar je website.

Zo kun je je doelpubliek steeds op de hoogte brengen als je nieuwe blog posts, producten of promoties lanceert. Klik hier voor een voorbeeld van onze laatste nieuwsbrief.

Als je het goed aanpakt dan klikken je lezers door, dan reageren ze op je blog posts en dan delen ze je artikelen op sociale media. Zo krijg je ook nog eens veel nieuwe bezoekers!

9 E-mails zorgen voor (potentiële) klanten

Mensen die zich inschrijven voor je mailinglijst of nieuwsbrief hebben vaak ook interesse in de betalende producten of diensten die je aanbiedt.

Ze staan dus open voor wat je te bieden hebt en ze zien informatie over je producten, aanbiedingen en promoties niet als storend. Integendeel. Dat maakt de stap naar een aankoop veel kleiner.

Bovendien kun je (potentiële) klanten via e-mail rechtstreeks naar een aangepaste landingspagina over je producten of aanbiedingen leiden. Zo oogst je nog meer effect!

Het is dan ook niet zo verwonderlijk dat e-mail converteert:

10 E-mail is kostenefficiënt en rendabel

E-mail marketing is tot slot ook erg kostenefficiënt: je kunt zeer makkelijk zeer veel (en vooral: geïnteresseerde) mensen bereiken voor zeer weinig geld.

Bovendien levert je investering een mooi rendement op, volgens een recent rapport van de Direct Marketing Association gemiddeld zelfs £38 voor iedere £1 die je uitgeeft.

CONCLUSIE

Hoe sneller je als bedrijf aan de slag gaat met een mailinglijst, hoe sneller je de vruchten plukt van e-mail marketing:

  • meer inzicht in je doelpubliek
  • meer verkeer naar je website
  • relevante en persoonlijke communicatie
  • meer (potentiële) klanten
  • meer conversies
  • goede Return On Investment
  • gerichtere advertenties op sociale media

Mooie voordelen, toch?

VRAGEN OVER E-MAIL MARKETING?

Vond je dit artikel interessant en heeft het je geholpen? Bedankt om het artikel met je netwerk te delen!

Heb je nog verdere vragen over e-mail marketing of het gebruik van mailinglijsten? Neem vrijblijvend contact met ons op via 03 – 455 80 77 of info@lincelot.com. Wij helpen je graag verder!

Wil je aan de slag met MailChimp?

Wil je succesvolle e-mail campagnes opstellen met MailChimp? Volg onze MailChimp training en ontdek hoe je e-mailadressen verzamelt, e-mail campagnes opstelt en analyseert en hoe je e-mail automation gebruikt om je online succes te vergroten! Klik op de knop voor meer info:

Laurens Mertens
laurens.mertens@lincelot.com

Hallo daar! Ik ben Laurens, Copywriter en Content Marketeer bij Lincelot. Mijn specialiteit? Boeiende wervende content voor mens en zoekmachine. Wil je graag beter scoren in Google? Of wil je meer klanten via je website? Aarzel niet en contacteer me vandaag nog via info@lincelot.com of +32 3 455 80 77. Tot snel!

2 Reactie's
  • Rini
    Geplaatst op 17:29h, 14 maart Beantwoorden

    Helemaal mee eens. Mailings versturen gebeurt ofwel nog te veel in het wilde weg (ongecontroleerd, niet gesegmenteerd, veel te vaak, met een onduidelijke boodschap,…) of net veel te weinig. Veel potentieel en dus…werk aan de winkel!

Geef een reactie