Google Mijn Bedrijf - Lincelot

Google Mijn Bedrijf: toon klanten wie je bent

Het internet is een belangrijke bron van (bedrijfs)informatie. Daarom is het belangrijk om je online aanwezigheid bewust te beheren.

In dit artikel lees je wat Google Mijn Bedrijf is en hoe Google Mijn Bedrijf je online succes kan vergroten.

Wat is Google Mijn Bedrijf?

Google Mijn Bedrijf is een gratis dienst van Google waarmee je de vermelding van je bedrijf, product, merk of organisatie in de diensten van Google op één centrale plaats kunt beheren.

In Google Mijn Bedrijf kun je je bedrijfsinformatie invoeren en bewerken, posts en updates delen en inzicht krijgen in de online prestaties van je bedrijf, product, merk of organisatie.

Hoe werkt Google Mijn Bedrijf?

1 – Meld je aan en vul je gegevens in

Log in in je Google account en surf naar google.com/business. Log in bij Google Mijn Bedrijf om je bedrijfsgegevens in te voeren of aan te passenDruk op de groene knop ‘Nu starten’ en vul de volgende gegevens in:

  • De naam van je bedrijf
  • Het adres van je bedrijf
  • Of je goederen en services levert en zo ja:
    • Of je je adres wilt verbergen
    • In welk gebied je je goederen en services levert
  • De categorie (uit een lijst) die het beste past bij je bedrijf
  • Het telefoonnummer en de website die je aan klanten wilt tonen
  • Of je gepersonaliseerde tips en aanbevelingen wilt ontvangen om je bedrijf beter in de kijker te zetten op Google

Deze gegevens kan je later beheren vanuit je centrale dashboard in Google Mijn Bedrijf.

2 – Verifieer je bedrijf

Om ervoor te zorgen dat niet zomaar iedereen een Google Mijn Bedrijf-account kan aanmaken voor jouw bedrijf, moet je nu je connectie met je bedrijf bevestigen. Dat kan altijd via de post: Google stuurt een kaartje met een verificatiecode naar het adres van je bedrijf.

In sommige gevallen kan je ervoor kiezen om je bedrijf op een andere manier te verifiëren:

  • Telefoon: Google stuurt je een bericht met een verificatiecode
  • E-mail: Google stuurt je een mail met een verificatiecode
  • Onmiddellijk verifiëren: Als je de website van je bedrijf al geverifieerd hebt in de Google Search Console, kan je je bedrijf onmiddellijk verifiëren
  • Verifiëren in bulk: Als je meerdere bedrijfslocaties hebt kan je die verifiëren in bulk door het invullen van een formulier.

3 – Verschijn automatisch in de diensten van Google

De informatie die je in Google Mijn Bedrijf ingeeft verschijnt vervolgens automatisch op de belangrijkste diensten van Google:

  • Google Zoeken, de gekende zoekfunctie van Google
  • Google Maps, de kaartendienst van Google
  • Google+, het sociaal netwerk van Google (let wel op: Google+ wordt in de loop van 2019 offline gehaald voor consumenten)

De meeste klanten en bedrijven werken dagelijks met deze diensten omdat ze eenvoudig en mobielvriendelijk zijn. Als je je bedrijfsgegevens dus goed vermeldt dan kunnen je klanten je altijd en overal vinden.

Hieronder tonen we hoe je bedrijf weergegeven wordt in de zoekresultaten van Google, Google Maps en Google+.

Je bedrijf in de zoekresultaten van Google

Ontdek hier hoe Lincelot wordt weergegeven in de zoekresultaten!Als je je bedrijfsgegevens invult in Google Mijn Bedrijf dan worden deze gegevens sneller en prominenter getoond in de zoekresultaten van Google.

Google toont je bedrijfsinformatie (adres, telefoon, link voor afspraken, openingstijden en recensies) dan in een extra paneel naast de zoekresultaten.

Zo vinden (toekomstige) klanten eenvoudig je belangrijkste bedrijfsinformatie en zo kan iedereen met één klik contact met je opnemen.

Je bedrijf op Google Maps

Lincelot on Google Maps

Als je je bedrijfsinformatie invult in Google Mijn Bedrijf dan worden je gegevens ook weergegeven in Google Maps.

Daardoor kunnen klanten eenvoudig een routebeschrijving naar je bedrijf opvragen of kijken hoe de gevel van je bedrijf eruitziet. Altijd handig!

Verder kunnen klanten op Google Maps ook contactgegevens en beoordelingen of recensies over je bedrijf vinden.

Je bedrijf op Google+

Als je je bedrijf aanmeldt bij Google Mijn Bedrijf dan maak je automatisch een Google+ pagina aan. Google+ is het sociaal netwerk van Google.

Via je Google+ pagina kun je eenvoudig nieuws, informatie, aanbiedingen, foto’s en video’s van je bedrijf en producten delen. Je kunt je klanten ook om feedback en recensies vragen.

Zo kun je je online zichtbaarheid en vindbaarheid en de betrokkenheid van klanten en sympathisanten vergroten. Hoe vollediger en actiever je Google+ pagina is, hoe uitgebreider je bedrijf getoond zal worden in de zoekresultaten van Google.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

4 – Gebruik je centrale dashboard

Als je je aanmeldt en daarna inlogt bij Google Mijn Bedrijf dan krijg je toegang tot het centrale dashboard van Google Mijn Bedrijf. Via de homepagina kan je onder andere een post maken, een foto toevoegen of een advertentie maken, je prestaties bekijken en je meest recente reviews zien.

Daarnaast kan je via de linkerbalk deze onderdelen in meer detail bekijken:

Google Mijn Bedrijf Dashboard

1 – Posts: een nieuwe post maken of oudere posts bekijken
2 – Informatie: je bedrijfsgegevens aanpassen
3 – Insights: inzichten over je bezoekers bekijken
4 – Berichten: berichten van klanten beantwoorden
5 – Foto’s: nieuwe foto’s uploaden en oude foto’s bekijken
6 – Website: een website maken voor je bedrijf via Google
7 – Gebruikers: rechten van gebruikers beheren

1 – Posts

Via Google Posts kan je bedrijfsupdates delen die zichtbaar worden voor je (potentiële) klanten in Google Zoeken en Google Maps. Erg handig! Ontdek hier hoe je zo’n Google Post maakt.

2 – Informatie

Hier kan je je bedrijfsgegevens bekijken en bewerken. Zo krijgen je klanten altijd de meest actuele info over je bedrijf te zien in de zoekresultatenGoogle Maps en op Google+.

3 – Insights

Met Google Insights zie je hoe mensen je bedrijf vinden en op je inhoud reageren. Concreet kom je meer te weten over:

  • de zoekopdrachten van je klanten
  • waar klanten je bedrijf bekijken (zoekresultatenGoogle Maps…)
  • de acties die klanten ondernemen na het zien van je bedrijf (website bezoeken, routebeschrijving opvragen…)

Als je weet hoe mensen je bedrijf vinden dan kun je daar in de toekomst op inspelen. Zo boek je steeds betere resultaten.

4 – Berichten

Je kan het mogelijk maken voor mensen om je rechtstreeks te contacteren via je bedrijfsvermelding in Google. Als je hiervoor kiest, kan je op deze pagina je berichten bekijken en beantwoorden.

5 – Foto’s

Hier kan je logo’s en foto’s van je bedrijf, team en producten toevoegen. Is de voortuin van je bedrijf bijvoorbeeld heraangelegd (zoals bij Lincelot) en ziet je bedrijf er opeens helemaal anders uit? Upload dan een nieuwe foto. Zo verschijnt die meteen in Google.

6 – Website

Google biedt je ook de mogelijkheid om een eenvoudige website aan te maken via Google Mijn Bedrijf. Maar als je het ons vraagt, doe je dit beter niet.

In het ideale geval vormt je website het centrum van je online marketing. Waarom? Omdat je website helemaal van jou is. Alle content die je publiceert is en blijft jouw eigendom. Maar als je een website maakt via Google My Business, dan ben je altijd afhankelijk van de regels en beperkingen van Google.

7 – Gebruikers

Hebben verschillende werknemers van je bedrijf toegang nodig tot je Google My Business account? Hier beheer je hun rechten.

Behalve deze 7 pagina’s kan je vanuit de linkerbalk ook rechtstreeks naar Google Ads gaan en een advertentie maken, een nieuwe bedrijfslocatie registreren, je verschillende bedrijfslocaties beheren, …

Vragen of interesse?

Vond je dit artikel interessant? Deel het met je netwerk. Heb je verdere vragen? Wij horen het graag via het reactieformulier hieronder, via info@lincelot.com of via 03 – 455 80 77.

Wil je inzicht in de prestaties van je website?

Wil je het succes van je bedrijf opvolgen met Google Analytics? Volg onze Google Analytics training, een korte en krachtige opleiding waarin je de prestaties van je website leert interpreteren om zo je website en je marketingacties te verbeteren. Klik op de knop voor meer info:

Volg onze Google Analytics training

Boost-je-blog-posts-met-click-to-tweet-links-fb

Boost je blog posts met click-to-tweet links

Blog posts kunnen de zichtbaarheid en vindbaarheid van je blog en website enorm vergroten. Je moet er echter wel voor zorgen dat je blog posts gelezen worden.

Je kan je huidige lezers bereiken door je blog posts zelf te delen via nieuwsbrieven en sociale media. Verder kan je nieuwe lezers bereiken door je blog posts te laten delen door je huidige lezers. Dat kan met social share buttons (zoals de buttons bovenaan, onderaan en links van dit artikel), maar ook met click-to-tweet links.

Het verschil? Met social share buttons kunnen je lezers met één klik je volledige blog post delen, met click-to-tweet links kunnen ze een deel van je blog post (een citaat, statistiek…) delen. In dit artikel leggen we uit wat click-to-tweet links zijn, hoe je ze maakt en hoe je ze op je website gebruikt.

Wat is een click-to-tweet link?

Met een click-to-tweet link kunnen je lezers met één klik een door jou opgestelde tweet delen op hun eigen Twitter-tijdlijn. Dit heeft een aantal voordelen:

  • je kunt vooraf een beetje sturen wat je lezers zullen delen
  • je maakt het je lezers zo makkelijk mogelijk (= er zullen meer tweets komen)
  • je lezers kunnen en zullen meerdere keren tweeten over 1 blog post (als er interessante stukken informatie / tweets in staan)

Het resultaat? Je vergroot het bereik, de zichtbaarheid en de autoriteit van je website én je Twitter-account! Dat is goed voor je score in Google. Bovendien haal je zo wellicht meer verkeer naar je blog of website.

Dit is een voorbeeld van een citaat met een click-to-tweet link:

“Content marketing = Deel vandaag de antwoorden op de vragen die je klanten morgen googlen.” http://bit.ly/1NRSjn8 via @Lincelot [Click to Tweet!]



Hoe maak je click-to-tweet links?

Je kan click-to-tweet links op 3 manieren maken:

  • je kunt je click-to-tweet links handmatig maken
  • je kunt je click-to-tweet links met clicktotweet.com maken
  • je kunt je click-to-tweet links met plugins maken

Links die je zelf maakt kun je hergebruiken voor sociale media, nieuwsbrieven, e-books… Bovendien ben je niet afhankelijk van externe diensten zoals clicktotweet.com of plugins voor je website. Plugins bieden dan weer vaak extra opmaakmogelijkheden. We bespreken de 3 mogelijkheden hieronder.


Maak je click-to-tweet links zelf

1 – Maak je tweet

Wil je dat je lezers een citaat of tekstfragment uit je blog post delen? Stel je citaat of stuk tekst dan in ‘tweet-vorm’ op. Vul dit aan met je gebruikersnaam (Twitter handle) en een link naar je artikel. Bijvoorbeeld:

“#Contentmarketing = Deel vandaag de antwoorden op de vragen die je klanten morgen googlen.” http://bit.ly/1NRSjn8 via @Lincelot

Tip: Tweets mogen niet langer zijn dan 140 tekens. Verwerk je een URL in je tweet? Dan kost je dat bovendien 22 van je 140 tekens (ook als de link korter of langer is).

2 – Stel je click-to-tweet link samen

Plak je tweet achter “http://twitter.com/home/?status=”, dus:

http://twitter.com/home/?status=[tekst] + [link] + [bedrijfsnaam]

In ons geval wordt dit:

http://twitter.com/home/?status=“%23Contentmarketing = Deel vandaag de antwoorden op de vragen die je klanten morgen googlen.” http://bit.ly/1NRSjn8 via @Lincelot

Tip: Helaas kun je bij deze methode niet rechtstreeks een hashtag (#) of ampersand (&) verwerken in je tweet. Dan werkt je click-to-tweet link niet. Als je in je click-to-tweet link “#” vervangt door “%23” en “&” door “%26” dan werkt je link wel!

3 – Plaats je click-to-tweet link

Voeg je click-to-tweet link achter je citaat of tekstfragment toe. Wij doen dit meestal via een tekstlink (bvb. ‘Click to Tweet!‘). Het resultaat wordt dan bijvoorbeeld:

“Content marketing = Deel vandaag de antwoorden op de vragen die je klanten morgen googlen.” http://bit.ly/1NRSjn8 via @Lincelot [Click to Tweet!]

Een ander voorbeeld:

Boost je blog posts met click-to-tweet links. Meer bereik, meer lezers. Lees het hier: http://bit.ly/1MeH7A2 via @Lincelot [Click to Tweet!]

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.


Maak je click-to-tweet links met clicktotweet.com

1 – Surf naar clicktotweet.com

Ga naar Click to Tweet


2 – Klik op ‘Basic link‘ of meld je aan met je Twitter-account

Klik in het menu bovenaan op ‘Basic link‘ om meteen aan de slag te gaan (je meldt je dan niet aan) of klik op de groene knop ‘Sign in with Twitter to get started om je aan te melden met je Twitter-account.

Als je jezelf aanmeldt mét Twitter-account dan krijg je een overzicht van het klik- en deelgedrag van je bezoekers. Zo zie je welke click-to-tweet links je bezoekers aanklikken, waar, hoe vaak en wanneer.



3 – Maak je tweet

Vul je tweet in onder ‘Message you would like tweeted’. Schrijf een tekst of quote (nu kun je wel #hashtags gebruiken). Vul aan met je gebruikersnaam (Twitter handle) en een link naar je blog post. Bijvoorbeeld:

“Content marketing = Deel vandaag de antwoorden op de vragen die je klanten morgen googlen.” http://bit.ly/1NRSjn8 via @Lincelot

Tip: Een link in je tweet ‘kost’ 22 van je 140 tekens (ook als de link korter of langer is). Helaas geeft de teller van clicktotweet.com dat niet duidelijk weer; hij telt alle tekens van je link. Negeer de teller dus als je links gebruikt en laat 23 tekens over (voor je link + een spatie).



4 – Traceer clicks en links (optioneel)

Als je jezelf bij clicktotweet.com aanmeldt mét Twitter-account dan kun je het klik– en deelgedrag van je bezoekers bijhouden:

  • Vink ‘Track click stats aan als je het aantal clicks op je click-to-tweet links wil opvolgen
  • Vink ‘Track links in this tweet aan om links in je tweet te verkorten en te traceren

Tip: Via clicktotweet.com kun je 5 links gratis traceren. Als je meer links wil traceren dan moet je je account upgraden. Maar er is ook een gratis manier: meld je aan bij Bitly, zet je links om in traceerbare bitlinks en gebruik die bitlinks in de volgende stappen.



5 – Maak je click-to-tweet link

Klik op de groene knop ‘Generate new link om je click-to-tweet link aan te maken. Als je een ‘Basic link aanmaakt (zie stap 2 hierboven), vink dan ‘Uncheck this box to prove you’re human uit. Anders kun je je link niet aanmaken.

Druk op de knop en je ‘Basic link‘ komt in beeld. Als je je hebt aangemeld via Twitter dan vind je de link bovenaan rechts in beeld.



6 – Klik op je click-to-tweet link om na te gaan of hij werkt



7 – Plaats je click-to-tweet link

Voeg je click-to-tweet link toe in je blog post. Wij doen dit meestal met een tekstlink zoals ‘Click to Tweet!‘.



Maak je click-to-tweet links met plugins

Wij vinden plugins omslachtig als je maar één of enkele click-to-tweet links per blog post wil maken. Als je echter veel click-to-tweet links gebruikt dan kunnen plugins wel handig zijn. Bovendien bieden ze vaak extra opmaakmogelijkheden.



Zo, nu weet je alles over click-to-tweet links om er meteen mee aan de slag te gaan. Vond je dit interessant? Dan kun je nu misschien op de click-to-tweet link hieronder klikken (thanks!):

Boost je blog posts met click-to-tweet links. Meer bereik, meer lezers. Lees het hier: http://bit.ly/1MeH7A2 via @Lincelot [Click to Tweet!]

Vragen of interesse?

Gebruik jij click-to-tweet links om je bereik, zichtbaarheid en vindbaarheid te vergroten? Of wil het nog niet echt vlotten? Neem hier contact met ons op. We helpen je graag verder!

Vond je dit artikel interessant? Bedankt om het met je netwerk te delen. Heb je verdere vragen of opmerkingen? Wij horen het graag via het reactieformulier hieronder, via info@lincelot.com of via 03 – 455 80 77.

Wil je meer klanten bereiken via social media?

Wil je je succes op social media vergroten maar weet je niet waar te beginnen? Volg onze social media trainingen en ontdek hoe je een bedrijfspagina creëert, optimaliseert en gebruikt om nieuwe volgers en klanten aan te trekken! Klik op de knop voor meer info:

Volg onze trainingen

69 content marketing cijfers voor B2B en B2C

Content Marketing Cijfers voor B2B en B2C

We benadrukken op onze website vaak dat je met content marketing je zichtbaarheid, vindbaarheid en succes op internet kunt vergroten.

Dat doen we niet zomaar. Wij merken dat content marketing werkt en andere bedrijven merken dit ook.

Ben je nog steeds niet overtuigd of wil je je management overtuigen van het belang van content marketing?

In dit artikel vind je 69 cijfers die ‘the case for content marketing’ onderbouwen.

Wat is content marketing ook alweer?

Vroeger investeerden bedrijven vooral in outbound marketing. Ze betaalden veel geld voor de zichtbaarheid van hun merk. Ze wilden altijd, overal en voor iedereen zichtbaar zijn. Steeds meer bedrijven begrijpen nu dat de kracht van outbound marketing afneemt. Klanten kunnen outbound marketing immers maar matig waarderen.

Daarom investeren steeds meer bedrijven in inbound marketing. Ze delen nuttige informatie en ze lossen problemen van hun doelpubliek op in de hoop dat ze op die manier ‘top of mind’ blijven. Met inbound marketing maximaliseer je vooral je ‘vindbaarheid’ op internet.

Goede ‘content’ (lees: nuttige informatie en handige oplossingen) produceren is een vak op zich. Dat vak heet ‘content marketing‘ en het is de hoeksteen van inbound marketing.

Content marketing houdt in dat je als bedrijf proactief nuttige informatie en handige oplossingen formuleert waar je potentiële klanten naar zoeken. Dat kan in de vorm van teksten (blog posts, whitepapers…), foto’s, instructievideo’s, infographics etc. Deze content deel je vervolgens op je website en verspreid je verder via sociale media.

Als je doelpubliek vervolgens via Google een oplossing zoekt voor een probleem en als ze deze oplossing op je website vinden dan creëer je een vertrouwensband die veel sterker is dan de band die je creëert met een opdringerige reclame op radio of tv.

Het geheim van zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Content marketing: de cijfers liegen niet

Hieronder vind je een aantal conclusies over content marketing. Klik op de blauwe conclusies of scroll naar beneden om de onderliggende cijfers en bronnen te bekijken.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Goede ‘content’ vergroot het consumentenvertrouwen in bedrijven

  • 82% van de consumenten staat positiever tegenover een bedrijf na het lezen van relevante content (Demand Metric, 2014)
  • 90% van de consumenten vindt relevante content nuttig (Demand Metric, 2014)
  • In 2011 al voelde 61% van de consumenten zich beter bij een bedrijf dat relevante content deelde en waren ze daardoor ook meer geneigd om te kopen (Custom Content Council, 2011)
  • Mensen vertrouwen zoekmachines meer dan traditionele media als bron voor algemene bedrijfsinformatie (Edelman Trusted Barometer, 2015)
  • 72% van de millenials beschouwt online zoekmachines als hun meest betrouwbare bron van informatie (Edelman Trusted Barometer, 2015)

Consumenten zoeken relevante informatie en oplossingen op internet

  • In 2013 besteedde 50% van alle consumenten tijd aan het lezen, bekijken en beluisteren van relevante content (HubSpot, 2013)
  • Interessante content is een van de hoofdredenen waarom mensen merken volgen op sociale media (Social Media Strategies Summit, 2014)
  • 86% van de consumenten leest over merken die hen interesseren (Demand Metric, 2014)
  • 80% van de consumenten komt via relevante content graag meer te weten over een bedrijf (Demand Metric, 2014)
  • 60% van de mensen wil een product opzoeken nadat ze er iets over gelezen hebben (Demand Metric, 2014)

Bedrijven zoeken relevante informatie en oplossingen op internet

  • Voor 61% van de B2B-kopers begint aankoopresearch met web search (Demand Gen, 2015)
  • 75% van de B2B-kopers vertrouwt nu meer op content voor research en aankoopbeslissingen dan vroeger (Demand Gen, 2014)
  • 56% van de B2B-kopers verwerkt meer content dan vroeger voor ze een verkoper contacteren (Demand Gen, 2015)
  • 45% van de B2B-kopers bekijkt 3 tot 5 inhoudelijke publicaties voor ze contact opnemen met een verkoper, 22% van de B2B-kopers bekijkt zelfs 5 tot 7 publicaties (Demand Gen, 2015)
  • Van alle soorten publicaties delen B2B-consumenten het vaakst blog posts (40% geeft aan frequent blog posts te delen) (Demand Gen, 2015)

Bedrijven investeren in content marketing om competitief te blijven

  • Sinds 2013 beschouwen B2B-marketeers en B2C-marketeers content marketing als een topprioriteit (Econsultancy/Adobe, January 2013)
  • 86% van de B2B-marketeers en 77% van de B2C-marketeers gebruiken content marketing (CMI & CMI, 2015)
  • 47% van de B2B-marketeers en 45% van de B2C-marketeers hebben een unit voor content marketing (CMI & CMI, 2015)
  • 57% van alle bedrijven heeft 2 of meer mensen die zich bezighouden met content marketing (Contently, 2014)
  • In 2014 spendeerde Coca-Cola meer geld aan het maken van eigen content dan aan tv-advertenties (Columbia Journalism Review2014)
  • 78% van de Chief Marketing Officers ziet content marketing als de toekomst van marketing (Demand Metric, 2014)

Content marketing wordt (nog) steeds belangrijker bij marketeers

  • In 2014 beschouwde 57% van de marketeers het publiceren van relevante content als een topprioriteit (Altimeter, 2014)
  • 70% van de B2B-marketeers en 69% van de B2C-marketeers maakt meer content dan een jaar geleden (CMI, 2015)
  • Chief Marketing Officers van de grootste technologiebedrijven ter wereld beschouwen content marketing als essentieel initiatief (IDC, 2014)
  • 56% van de top business bloggers wil in 2015 nieuwe mensen aanwerven voor hun blog (Curata, 2014)
  • 77% van de marketeers wil de productie van content in 2014-15 verhogen (LTMC, 2014)
  • 88% van de B2B-marketeers en 89% van de B2C-marketeers maken meer engagerende en kwalitatieve content of plannen dit in het komende jaar te doen (CMI & CMI, 2015)
  • Bijna de helft (tussen 42% en 49%) van alle content marketeers publiceert dagelijks of wekelijks content. Bovendien is er een correlatie tussen blogfrequentie en effectiviteit. (CMI, 2015)

Steeds meer marketeers denken strategisch na over content marketing

  • 80% tot 90% van de bedrijven in de VS gebruikt content op een strategische manier in hun marketing (Contently, 2015)
  • 98% van de B2B-marketeers ziet content marketing als een essentieel onderdeel van hun marketingstrategie (Regalix, 2015)
  • 83% van de B2B-marketeers en 77% van de B2C-marketeers hebben een content marketingstrategie (CMI & CMI, 2015)
  • 35% van de B2B-marketeers en 27% van de B2C-marketeers met een content marketingstrategie hebben die strategie gedocumenteerd (CMI & CMI, 2015)
  • B2B- en B2C-marketeers met een gedocumenteerde marketingstrategie boeken meer resultaat dan marketeers zonder een gedocumenteerde marketingstrategie(CMI & CMI, 2015)
  • 48% van de marketeers gebruikt relevante content om 3 tot 5 ‘buying stages’ te ondersteunen (LTMC, 2014)
  • 52% van de marketeers ondersteunt 2 tot 4 rollen en buyer personas met relevante content (LTMC, 2014)
  • 4 op 5 marketingleiders integreren content in hun advertentieprogramma’s, vaak als onderdeel van hun ‘brand messaging’ (CMI, 2014)

Meer lezen over inbound marketing?

Wil je ontdekken hoe je de juiste klanten aantrekt op het juiste moment? Download dan nu ons Inbound Marketing e-book en lees er alles over!

Download

Content marketing ondersteunt belangrijke B2B-organisatiedoelen

B2B-marketeers vinden de volgende content marketingdoelen belangrijk binnen hun organisatie (CMI, 2015):

  • 84% vindt merkbekendheid belangrijk
  • 83% vindt leadgeneratie belangrijk
  • 81% vindt customer engagement belangrijk
  • 75% vindt verkoop belangrijk
  • 74% vindt lead nurturing (opvolging van potentiële klanten) belangrijk
  • 69% vindt klantenbinding belangrijk

Content marketing ondersteunt belangrijke B2C-organisatiedoelen

B2C-marketeers vinden de volgende content marketingdoelen belangrijk binnen hun organisatie (CMI, 2015):

  • 88% vindt klantenbinding belangrijk
  • 88% vindt customer engagement belangrijk
  • 87% vindt merkbekendheid belangrijk
  • 77% vindt verkoop belangrijk
  • 69% vindt customer evangelism (fans die het merk ‘prediken’) belangrijk
  • 69% vindt leadgeneratie belangrijk

Marketeers geloven in de effectiviteit en waarde van content marketing

  • 66% van de marketeers vindt content marketing (zeer) effectief (Salesforce, 2015)
  • 66% van de marketeers vindt zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachinemarketing (SEM) (zeer) effectief (Salesforce, 2015)
  • SEO is volgens Europese marketeers de belangrijkste techniek om content organisch te verspreiden, meer nog dan sociale media (Hubspot, 2015)
  • 58% van de marketeers vindt bloggen (zeer) effectief (Salesforce, 2015)
  • 55% van de Europese marketeers is overtuigd van de toegevoegde waarde die content marketing kan bieden. Deze marketeers meten ook succesvol de Return On Investment (ROI) van content marketing (Hubspot, 2015)
  • 42% van de Europese marketeers ziet opportuniteiten voor sommige content marketingkanalen maar slaagt er nog niet in de ROI succesvol te meten (Hubspot, 2015)
  • Slechts 3% van de Europese marketeers is niet overtuigd van het potentieel van content marketing en denkt dat het moeilijk is om de ROI te meten (Hubspot, 2015)
  • Volgens Europese marketeers zijn de meest effectieve contenttypes (Hubspot, 2015) blog posts of artikelen (67%), nieuwsbrieven of online magazines (45%) en infographics (41%).

Content marketing levert meer leads en meer klanten op dan betaalde advertenties

  • Content marketing levert 3 keer meer leads op dan betaalde advertenties (SEA) (Kapost/Eloqua, 2012)
  • Content marketing kost 31% tot 41% minder dan betaalde advertenties, afhankelijk van de grootte van de organisatie (Kapost/Eloqua,2012)
  • De conversieratio van websites is bijna 6 keer hoger voor bedrijven die content marketing integreren dan voor bedrijven die dat niet doen (2.9% vs. 0.5%). (Aberdeen Group, 2014)
  • Kraft haalde in 2014 4 keer meer ROI met content dan met advertenties (AdAge, 2014)

Bloggen heeft een belangrijke invloed op de ROI van content marketing

  • Marketeers die frequent bloggen hebben 13 keer meer kans op een jaarlijkse positieve ROI (Hubspot, 2014)
  • B2B-marketeers die bloggen trekken 67% meer leads per maand aan dan marketeers die niet bloggen (Hubspot, 2015)
  • Bedrijven die bloggen krijgen 97% meer links/verwijzingen naar hun website (Hubspot, 2015)
  • 69% van de marketeers wil het gebruik van blogs binnen de organisatie vergroten (Social Media Examiner, 2015)

De budgetten voor content marketing nemen alsmaar toe

  • De gemiddelde B2B-organisatie spendeert 28% van haar marketingbudget aan content, de gemiddelde B2C-organisatie 25% (CMI & CMI, 2015)
  • 55% van de B2B-organisaties en 59% van de B2C-organisaties plannen een toename in hun content marketingbudget in het komende jaar (CMI & CMI, 2015)
  • Content marketeers krijgen steeds grotere budgetten om meer te produceren en betere resulaten te boeken (eMarketer, 2014)
  • 93% van de bedrijven wil in 2014 en 2015 evenveel of meer in content marketing investeren (The Economist Group, 2014)
  • B2B-marketeers die hun content marketing zeer effectief vinden investeren gemiddeld 37% van hun budget in content. B2B-marketeers die hun content marketing weinig effectief vinden 16% (CMI, 2015)

Conclusie

  • Consumenten zijn op zoek naar publicaties die hun vragen beantwoorden en hun problemen oplossen. Zulke content vinden ze nuttig en het schept vertrouwen in een bedrijf. Dit vergemakkelijkt het aankoopproces.
  • Een meerderheid van de marketeers erkent het belang van content marketing en gebruikt content marketingtactieken. Bovendien maken en delen marketeers steeds meer content.
  • Een meerderheid van de marketeers gebruikt een content marketingstrategie om de organisatie te ondersteunen en belangrijke organisatiedoelen te bereiken.
  • Steeds meer marketeers zijn overtuigd van de effectiviteit en de waarde van content marketing. Zo levert bloggen alleen al een beduidende Return On Investment op.
  • De budgetten voor content marketing worden steeds groter. Meer budget levert ook meer resultaat op.

Vragen of interesse?

Gebruik jij content marketing om je zichtbaarheid, vindbaarheid en online succes te vergroten? Of heb je nog vragen over content marketing? Neem hier contact met ons op. We helpen je graag verder!

Meer lezen over inbound marketing?

Wil je ontdekken hoe je de juiste klanten aantrekt op het juiste moment? Download dan nu ons Inbound Marketing e-book en lees er alles over!

Download

Het geheim van zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Zoekmachineoptimalisatie is eigenlijk best eenvoudig

De zoekmachineoptimalisatie (SEO) van je website en de teksten op je website blijft belangrijk om de juiste bezoekers en klanten aan te trekken.

Maar… Google past zijn zoekalgoritme elk jaar 500 tot 600 keer aan! Zoekmachine optimalisatie is dus een beetje ‘aiming at a moving target’.

Veel bedrijven worden hierdoor ontmoedigd. En dat is jammer want de ‘regels’ van Google blijven gelijk bij elke nieuwe update van Google’s zoekalgoritme:

 

“Google wil jouw klanten helpen. Dus als jij je klanten helpt dan helpt Google jou.”

 

Google wil voor elke zoekopdracht de meest relevante zoekresultaten tonen zodat iedereen zo snel mogelijk de informatie vindt waar hij/zij naar op zoek is. De kern van zoekmachineoptimalisatie is dan ook verrassend eenvoudig:

 

“Deel vandaag de antwoorden op de vragen die je klanten morgen googelen. Dan komen de juiste klanten vanzelf naar je toe.” [Click to Tweet!]

 

Als je op je website frequent interessante informatie deelt en problemen van klanten oplost (met blog posts, instructievideo’s etc…) dan zullen meer mensen naar je website komen, langer blijven, reacties achterlaten en je blog posts liken en delen met hun netwerk. Dit vergroot je bereik, zichtbaarheid en vindbaarheid enorm.

Google gebruikt deze parameters vervolgens weer om de relevantie van je website en je individuele blog posts in te schatten en jouw rangschikking in de zoekresultaten aan te passen zodat meer (en vooral ook de juiste) bezoekers en klanten je website kunnen vinden.

Eenvoudig, niet?

Vragen of interesse?

Vond je dit artikel interessant? Bedankt om het met je netwerk te delen. Heb je verdere vragen of opmerkingen? Wij horen het graag via het reactieformulier hieronder, via info@lincelot.com of via 03 – 455 80 77.

Wil je meer klanten aantrekken met SEO?

Wil je aan de slag met SEO voor je bedrijf om zo meer klanten aan te trekken via Google? Volg onze SEO training: een korte en krachtige opleiding waarin je leert hoe je de positie van je website in online zoekresultaten kunt verbeteren! Klik op de knop voor meer info:

Volg onze SEO training

Hoe maak je een editorial calendar?

Hoe maak je een editorial calendar?

In ons vorige artikel las je wat een editorial calendar is en hoe je met een editorial calendar je content marketing efficiënter en prettiger kan maken.

Maar hoe maak je een editorial calendar? In dit artikel delen we handige tips en sjablonen waarmee je meteen aan de slag kunt.

Plan je content marketingstrategie

Eerst en vooral: een editorial calendar is slechts een hulpmiddel om je content marketing sneller, efficiënter en prettiger te laten verlopen. Een editorial calendar vervangt je content marketing(strategie) dus niet.

Voor je een editorial calendar opstelt moet je echt al een helder beeld hebben van je (content) marketingstrategie:

  • Wat zijn je bedrijfsdoelen?
  • Wie is je doelpubliek?
  • Hoe helpt content marketing je om je bedrijfsdoelen te bereiken?
  • Wat zijn de concrete doelen van je content marketing (meer page views, likes, shares, reacties, inschrijvingen, leads…)?

Pas als je het antwoord op deze vragen weet dan kun je bepalen over welke onderwerpen en thema’s je best publiceert: die zaken waar je doelpubliek naar op zoek is.

Zoals we eerder al schreven: “Deel vandaag op je website de antwoorden op de vragen die je lezers morgen via Google stellen en je krijgt vanzelf de juiste mensen op je website.” Zo bereik je vanzelf je marketingdoelen: meer bezoekers, meer klanten, meer inkomsten…

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Hoe maak je een editorial calendar?

1 – Selecteer onderwerpen, thema’s en contenttypes

Als je bedrijfsdoelen en marketingdoelen duidelijk zijn dan kun je de inhoud en de vorm van je publicaties daarop afstemmen. Bepaal samen met je team onderwerpen en thema’s die aansluiten bij de vragen, uitdagingen en behoeften van je doelpubliek.

Bepaal ook welke (grote) contenttypes je kunnen helpen om je doelen te bereiken:

  • Infographics kunnen bijvoorbeeld meer bezoekers naar je website halen
  • E-books of whitepapers kunnen je helpen om een grotere mailinglijst te krijgen
  • Instructievideo’s kunnen je helpen om meer te verkopen…

– Stel een jaarkalender op

Plan je thema’s en grote contenttypes in

Een e-book, infographic, instructievideo… maak je niet zomaar. Dit kost tijd en moeite. En intussen wil je liefst ook nog kleinere blog posts op je website publiceren. Dat is handig voor Google (SEO) en interessant voor je lezers.

Beschrijf je thema’s (bijvoorbeeld copywriting, landingspagina’s, zoekmachineoptimalisatie…) daarom niet in één lange blog post. Spreid de publicatie van je thema’s en grote contenttypes in een jaarkalender en verdeel je publicaties in kleinere blog posts.

Verdeel thema’s en grote contenttypes in kleinere blog posts

Wil je een e-book, infographic, video… publiceren? Plan in de weken vóór de publicatiedatum van je e-book dan een aantal kleinere blog posts in. Gebruik die als bouwstenen voor je uiteindelijke publicatie.

Plan belangrijke events en publicaties voor die events in

Events (productlanceringen, advertentiecampagnes, evenementen, wedstrijden, feestdagen, vakanties…) die belangrijk zijn voor je bedrijf en je doelpubliek zijn goede inspiratiebronnen voor nieuwe publicaties. Neem die events en de publicaties voor die events in je jaarkalender op.

3 – Bepaal je publicatiekanalen en -frequentie

Bepaal via welke kanalen je je content wilt publiceren en promoten en hoe vaak. Kies enkel die kanalen waar je doelpubliek regelmatig gebruik van maakt. Deze kanalen moeten ook passen bij je bedrijf.

Stem de publicatiefrequentie af op je doelpubliek en de etiquette van het communicatiekanaal. Zo kun je je blog posts via Twitter bijvoorbeeld vaker promoten dan via LinkedIn.

Bij Lincelot publiceren we bijvoorbeeld 4 blog posts per week. Die blog posts delen we via Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn en Pinterest omdat onze doelgroepen daar actief zijn.

Editorial Calendar

4 – Splits je jaarkalender op in gedetailleerde maandkalenders

Splits je jaarkalender daarna op in maandelijkse kalenders. Duid per maand aan welke blog posts je wanneer die maand zult publiceren. Voeg op maandniveau voor elke publicatie de volgende details toe:

  • soort publicatie (bvb. nieuwsbrief, blog post…)
  • onderwerp van je publicatie
  • doelpubliek waarvoor je je publicatie schrijft
  • (werk)titel van je publicatie
  • zoekwoord waarvoor je je publicatie optimaliseert (SEO)

Editorial Calendar

5 – Bepaal een taakverdeling per blog post

Bepaal voor elk stuk content wie wanneer welke taken (idee, voorbereiding, creatie, publicatie, promotie…) voor zijn of haar rekening neemt en wie het proces opvolgt. Zo heeft het hele team een duidelijke workflow, deadlines en supervisie.
Editorial Calendar

Voer je editorial calendar uit

1 – Het belang van een projectmanager

Stel voor iedere publicatie een projectmanager aan die de taken verdeelt, deadlines opstelt en het publicatieproces opvolgt van begin tot eind. De projectmanager bewaart het overzicht en stuurt indien nodig bij. Hij of zij plant brainstorm- en feedbackmomenten en stelt op basis daarvan het publicatieproces bij.

2 – Zorg voor ademruimte

Zet je deadlines niet te krap. In de realiteit lopen de zaken vaak anders dan gepland. Bouw een buffer in en zorg ervoor dat je altijd wat publicaties op de plank hebt liggen. Zo voorkom je stress, overuren en een writer’s block.

3 – Plan maandelijkse feedbackmomenten in met je team

Bespreek maandelijks met je team of je editorial calendar nog realistisch is. Als je doelen onrealistisch zijn dan zal je editorial calendar zijn doel missen.

Spiegel je schema ook steeds aan de actualiteit. Als je kan inspelen op nieuws dan moet je die kans grijpen met een ongeplande publicatie. Je kan de publicatie van volgende artikelen dan eventueel verschuiven naar een latere datum.

De editorial calendar van Lincelot

De mate van detail van editorial calendars verschilt van organisatie tot organisatie en van doel tot doel. Werk je met zeer ervaren content marketeers dan volstaat een eenvoudige agenda. Werk je meer met junior of medior marketeers en externe medewerkers dan is een meer gedetailleerde agenda aangewezen.

Bij Lincelot werken we met een editorial calendar in 3 delen:

  • een jaar- en maandoverzicht met publicatiedatums voor de verschillende publicaties
  • een lijst met details zoals het soort publicatie, doelpubliek, onderwerp, werktitel en zoekwoord
  • per publicatie een gedetailleerde beschrijving wie op welke dag welke taken uitvoert

Gebruik een systeem dat voor jou, je team en je bedrijf werkt. Nogmaals: een editorial calendar is een belangrijk hulpmiddel, maar het blijft slechts een hulpmiddel. Een goede editorial calendar zorgt voor rust en kwaliteit, een onrealistische editorial calendar zorgt voor stress en frustraties.

VRAGEN OF INTERESSE?

Gebruik jij een editorial calendar? Of wilt het plannen nog niet echt vlotten? Neem hier contact met ons op. We helpen je graag verder!

Vond je dit artikel interessant? Bedankt om het met je netwerk te delen.

Meer weten?

Heeft u vragen over content marketing en de voordelen van content marketing voor uw bedrijf? Contacteer ons gerust via het reactieformulier onderaan deze pagina of via deze knop. Graag tot snel!

Contacteer ons