Adverteren op Instagram - handige gids voor bedrijven - Lincelot - FI

Adverteren op Instagram: handige gids voor bedrijven

Als bedrijf moet u daar aanwezig zijn waar uw doelpubliek is. Met meer dan 800 miljoen maandelijkse actieve gebruikers is Instagram dan ook een zeer interessante optie voor veel bedrijven. Wilt u adverteren op Instagram om uw bedrijf, producten en diensten te promoten?

In dit artikel ontdekt u:

  • wat Instagram advertenties zijn,
  • hoeveel adverteren op Instagram kost,
  • waarom en voor wie adverteren op Instagram interessant is,
  • welke mogelijkheden er zijn om te adverteren op Instagram,
  • en hoe adverteren op Instagram werkt.

Here we go!

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

Wat zijn Instagram advertenties?

Instagram advertenties zijn betaalde berichten van bedrijven die in de tijdslijn en Instagram Stories van Instagram gebruikers getoond worden.

Adverteren op Instagram - Voorbeeld Instagram advertentie - Lincelot

U kunt als bedrijf zelf het doel, de doelgroep, het budget en de inhoud van uw Instagram advertenties instellen. Instagram helpt u vervolgens om een goede advertentie aan te maken, te beheren en te optimaliseren.

Hoeveel kost adverteren op Instagram?

De kosten van uw advertenties op Instagram zijn afhankelijk van uw budget en uw doelgroep.

Als u samen met een andere advertentie om hetzelfde doelpubliek concurreert dan maakt de advertentie met het hoogste advertentiebod en de grootste relevantie voor het doelpubliek het meeste kans om getoond te worden.

U kunt vooraf dus niet weten hoeveel uw Instagram advertentie precies zal kosten. U kunt uw kosten vooraf wel inschatten en u kunt uw advertentiebudget eenvoudig vastleggen, beheren en optimaliseren.

Waarom adverteren op Instagram?

1. Instagram zit in de lift

Instagram heeft momenteel 800 miljoen maandelijkse actieve gebruikers en 500 miljoen dagelijkse actieve gebruikers. Bovendien lijkt die groei alleen maar te versnellen!

Momenteel zijn 2 miljoen adverteerders maandelijks actief aanwezig op het sociale netwerk, de voornaamste groei is te wijten aan kleine tot middelgrote bedrijven.

2. Instagram trekt de aandacht

Gebruikers spenderen gemiddeld 50 minuten per dag op Facebook, Facebook Messenger en Instagram.

Dat zijn bijzonder veel potentiële klanten die ook nog eens bijzonder veel tijd spenderen op deze sociale media!

3. Instagram zorgt voor brand awareness

Volgens een studie van Instagram zelf leren 60% van de Instagram gebruikers producten en diensten kennen via Instagram en Instagram posts.

75% stelt zelfs dat ze na het bekijken van Instagram posts acties ondernemen zoals de website bezoeken, meer info zoeken of een vriend inlichten. 30% van de gebruikers kocht zelfs al een product dat ze voor het eerst ontdekten op Instagram!

4. Instagram advertenties zijn doelgericht

Instagram is eigendom van Facebook, en Instagram maakt gebruik van Facebooks bijzonder krachtige adverteerplatform.

De kracht van dat platform zit’m in de krachtige targetingmogelijkheden. U kunt uw advertenties zeer gericht tonen, onder meer op basis van de locatie, demografie, interesses, en het gedrag van uw doelpubliek.

Bovendien kunt u ook gebruik maken van Facebooks aangepaste doelgroepen, vergelijkbare doelgroepen en remarketingmogelijkheden.

Is adverteren op Instagram interessant voor uw bedrijf?

Twijfelt u of Instagram advertenties interessant zijn voor uw bedrijf? Stel uzelf volgende 3 vragen:

1. Is uw doelpubliek aanwezig op Instagram?

De grootste doelgroep die aanwezig is op Instagram zijn 18 tot 29-jarigen. Het is dus een ideaal platform om jongere doelgroepen zoals millenials en Generatie Z te bereiken.

2. Praat uw doelpubliek op Instagram over uw industrie, producten en/of diensten?

Enkele van de meest populaire onderwerpen op Instagram zijn:

  • mode en beauty
  • voeding
  • tv en films
  • hobby’s
  • muziek

Dit is natuurlijk geen exhaustieve lijst. Doe daarom research naar de mogelijkheden voor uw bedrijf, producten en diensten.

3. Kunt u een mooi visueel verhaal vertellen op Instagram?

Instagram is een visueel platform. Gebruikers willen dan ook mooie, inspirerende en/of interessante visuele content zien. Are you up for the challenge?

Wilt u meer klanten bereiken via Instagram?

Wilt u uw bedrijf promoten op Instagram maar weet u niet waar te beginnen? Volg onze Instagram training en ontdek hoe u Instagram gebruikt om nieuwe volgers en klanten aan te trekken!

Meer info

Hoe werkt adverteren op Instagram?

Er zijn 5 – jep, 5! – verschillende manieren om Instagram ads te maken en te beheren:

  • via de Instagram app
  • met Facebook Ads Manager
  • met de Power Editor
  • via Facebook’s Marketing API
  • via Instagram partners

In dit artikel behandelen we enkel de eerste twee opties. Dit zijn veruit de meest gebruikte en meest gebruiksvriendelijke manieren om Instagram advertenties aan te maken.

De andere 3 opties zijn voornamelijk geschikt voor bedrijven die op zeer grote schaal – al dan niet met externe partner – wensen te adverteren op Instagram.

Adverteren op Instagram via de Instagram app

De eenvoudigste (en enige?) manier om een Instagram advertentie te maken is een Instagram post sponsoren binnen de Instagram app zelf.

Let op – u moet aan deze vereisten voldoen om te mogen adverteren op Instagram:

1. Selecteer de post die u wenst te promoten

Selecteer de post die u wenst te promoten en klik op de knop “Promoten”. Mogelijk wordt u gevraagd in te loggen met uw Facebook-account.

Adverteren op Instagram - Sponsored post promoten - Lincelot

 

2. Kies het doel van uw advertentie

Vervolgens kunt u 1 van 3 doelen kiezen voor uw advertentie:

  • Meer profielbezoeken genereren
  • Meer websitebezoeken genereren
  • Mensen in de buurt van een adres bereiken

Adverteren op Instagram - Sponsored post doelen - Lincelot

 

3. Kies uw bestemming, actieknop, doelgroep, budget en looptijd

Kies vervolgens uw bestemming (website, adres,…), actieknop, doelgroep, budget en looptijd.

Instagram stelt de doelgroep standaard in op automatisch. Uw advertenties zullen echter veel beter scoren als u uw doelgroep zelf afbakent. Klik op doelgroep, klik op “Maak je eigen doelgroep” en geef locaties, interesses, leeftijd en geslacht in.

Bij “Budget” kunt u uw totale campagnebudget ingeven en de looptijd van de campagne in dagen.

Adverteren op Instagram - Sponsored post targeten - Lincelot

Alles ingesteld? Kijk uw order na, bekijk een voorbeeld van uw advertentie en klik op “Promotie maken”.

Tip 1: Nog geen betaalmethode ingevoerd?

  1. Ga naar uw Instagram profiel (icoon rechts onderaan in de app)
  2. Klik bovenaan rechts op de 3 bolletjes
  3. Klik bij Bedrijfsintellingen op Betalingen
  4. Voeg bij Betalingsmethoden een Betaalmethode toe

Tip 2: Loopt er toch iets mis? U kunt uw advertentie steeds verwijderen of pauzeren:

  1. Ga naar het gepromote bericht
  2. Klik op “Promotie bekijken”
  3. Klik op de drie bolletjes rechts bovenaan
  4. Klik op “Promotie verwijderen” of “Promotie pauzeren”

4. Volg uw advertentie op

Wilt u statistieken raadplegen voor uw advertentie? Ga naar het bericht dat u gepromoot heeft en klik op “Statistieken weergeven”.

Wilt u meer verkopen via Instagram?

Wilt u uw bedrijf promoten op Instagram maar weet u niet waar te beginnen? Volg onze Instagram training en ontdek hoe u Instagram gebruikt om nieuwe volgers en klanten aan te trekken!

Meer info

Adverteren op Instagram via Facebook

Adverteren via de Instagram app is snel en eenvoudig, maar beperkt qua mogelijkheden. Enter Facebook! Facebook biedt meer mogelijkheden qua formaten en targeting. Facebook campagnes bestaan steeds uit 3 niveaus:

  • op campagneniveau selecteert u uw campagnedoel
  • op advertentiesetniveau selecteert u uw budget en targeting
  • op advertentieniveau geeft u uw advertentie concreet vorm met tekst en afbeeldingen

Om een campagne via Facebook in te richten moet u steeds deze 3 niveaus doorlopen:

CAMPAGNE

1. Ga naar de Facebook ads manager en kies een marketingdoel

Ga naar de Facebook ads manager via deze link of via volgende stappen:

  1. Klik rechts bovenaan in uw Facebook-menu op het pijltje
  2. Klik op “Advertenties maken” om naar Facebook Advertentiebeheer te gaan

Klik vervolgens op “Advertentie maken” om een nieuwe advertentiecampagne in te richten. Kies vervolgens 1 van de 8 marketingdoelen die geschikt zijn voor Instagram advertenties:

  1. Merkbekendheid
  2. Bereik
  3. Verkeer (naar uw website of naar de app store)
  4. Betrokkenheid (clicks, likes, shares)
  5. Appinstallaties
  6. Videoweergaven
  7. Leads genereren (verzamel relevante info van potentiële leads)
  8. Conversies (aankopen, inschrijvingen, enz.)

Geef uw campagne een naam en klik op “Doorgaan”.

Adverteren op Instagram - Instagram campagnedoel kiezen - Lincelot

 

ADVERTENSIESET

Als uw campagne een naam en een doel heeft dan is het tijd om uw advertentieset in te richten. Op dit niveau stelt u het doelpubliek, de plaatsing en het budget van uw advertentie in.

2. Selecteer uw doelpubliek

Via Facebook kunt u het doelpubliek voor uw Instagram advertenties zeer nauw afbakenen op basis van:

  • Locatie
  • Leeftijd
  • Geslacht
  • Taal
  • Demografie (job, opleiding, etc.)
  • Interesses
  • Gedrag (surfgedrag, apparaat, etc.)
  • Connecties (met uw pagina, app of event)

Verder kunt u aangepaste doelgroepen en vergelijkbare doelgroepen aanmaken of selecteren en aan remarketing doen.

Als u uw targeting heeft ingesteld dan krijgt u rechts in beeld meer informatie te zien over uw doelpubliek:

  • hoe specifiek of breed uw selectie is
  • wat uw targetingcriteria zijn
  • potentieel bereik
  • geschat dagelijks bereik

Adverteren op Instagram - Instagram advertentieset inrichten - Lincelot

 

3. Kies de plaatsingen van uw advertenties

Dit is een belangrijke stap als u uw advertenties enkel op Instagram – dus niet op Facebook – wilt tonen. Facebook selecteert standaard zowel Facebook als Instagram als plaatsingen. Wilt u alleen Instagram ads?

  • Selecteer “Plaatsingen bewerken”
  • Deselecteer Facebook, Audience Network en/of Messenger

Wilt u een foto-, video- of carrouseladvertentie lanceren? Selecteer dan de plaatsing “Overzicht” onder Instagram. Wilt u een Instagram Story-advertentie lanceren? Selecteer dan de plaatsing “Verhalen” onder Instagram.

Adverteren op Instagram - Instagram plaatsingen - Lincelot

 

4. Stel uw budget en looptijd in

De laatste stap om uw advertentieset in te richten is uw budget kiezen en de looptijd van uw advertentie. U kunt een dagelijks of een looptijdbudget instellen:

  • dagelijks budget: het gemiddelde bedrag dat u dagelijks wilt uitgeven aan uw advertenties
  • looptijdbudget: het totale bedrag dat u gedurende de periode dat uw campagne loopt wenst uit te geven

Wat uw looptijdbudget betreft, kunt u uw ads doorlopend weergeven of een begin- en einddatum instellen. Budget en looptijd ingesteld? Klik op “Doorgaan“!

Adverteren op Instagram - Budget en planning - Lincelot

 

ADVERTENSIES

Als u uw budget, doelpubliek en plaatsingen heeft ingesteld dan bent u klaar om uw advertentie concreet vorm te geven.

5. Geef uw advertentie een naam, identiteit en indeling

Geef uw advertentie een beschrijvende naam bij “Advertentienaam”. Koppel daarna – bij “Identiteit” – een Facebook-pagina (verplicht) en eventueel een Instagram-account (niet verplicht) aan uw advertentie.

Kies vervolgens in het gedeelte “Indeling” het advertentieformaat van uw ad. Op Facebook kunt u kiezen uit 4 advertentieformaten voor Instagram posts:

  • Carrousel (reeks afbeeldingen)
  • Eén afbeelding
  • Eén video
  • Diavoorstelling

En 2 advertentieformaten voor Instagram Stories:

  • Eén afbeelding
  • Eén video

Bovendien heeft u de optie om Canvas toe te voegen voor uw advertentie, een landingspagina op volledig scherm voor mobiele apparaten.

Adverteren op Instagram - Naam, identiteit en indeling - Lincelot

 

5. Geef uw advertentie vorm en finaliseer

Selecteer een of meerdere afbeeldingen of een video, afhankelijk van de gekozen advertentie-indeling. Hou daarbij rekening met de aanbevolen afbeeldingsspecifiaties die Facebook opgeeft. Voer vervolgens de overige gevraagde gegevens in voor uw advertentie (afhankelijk van de gekozen indeling):

  • Bestemming (webpagina waar u mensen heen stuurt)
  • Tekst
  • Kop
  • Beschrijving
  • Aanzet tot actie
  • Zichtbare link (link die mensen zien in uw ad)

Onder Advertentievoorbeeld worden alle plaatsingen weergegeven waar uw advertentie wordt getoond plus bijhorende voorbeelden van uw advertentie op die plaatsingen. Klik nadat u uw advertentie heeft voltooid rechtsonder op de knop “Bestelling plaatsen“.

Protip: maak een Facebook-pixel en stel conversies in om website-activiteiten zoals aankopen op te volgen en nieuwe doelgroepen samen te stellen.

Adverteren op Instagram - Advertentie inrichten - Lincelot

Van zodra uw advertentie loopt kunt u de resultaten opvolgen in de Facebook Ads Manager / Advertentiebeheer. Experimenteer, analyseer en optimaliseer. Succes!

Wilt u meer klanten bereiken via Instagram?

Wilt u uw succes op Instagram vergroten maar weet u niet waar te beginnen? Volg onze Instagram training en ontdek hoe u Instagram gebruikt om nieuwe volgers en klanten aan te trekken!

Volg onze training

5 Google AdWords campagnes om uw bedrijf te promoten

5 Google AdWords campagnes om uw bedrijf te promoten

Google AdWords en Google AdWords campagnes worden vaak in één adem genoemd met zoekmachineadvertenties of SEA, met name de alom bekende tekstadvertenties in Google Search.

Toegegeven: Google Search is één van de meest gebruikte kanalen om online te adverteren, maar Google heeft adverteerders nog véél meer te bieden!

Benieuwd naar de mogelijkheden? Hieronder ontdekt u een overzicht van 5 diverse Google AdWords advertentiecampagnes die u kunt inrichten via Google AdWords:

  • Google AdWords campagnes in het Google Zoeknetwerk
  • Google AdWords campagnes in het Google Display Netwerk
  • Google Shopping campagnes
  • Google AdWords Videocampagnes
  • Universele app-campagnes

Here we go!

Google AdWords campagnes: het belang van campagnetypes

Als u via Google AdWords wilt adverteren, dan maakt u altijd eerst een advertentiecampagne aan en kiest u vervolgens een campagnetype en campagnedoelen.

Het campagnetype dat u kiest bepaalt waar gebruikers uw advertenties zien. In een latere fase kunt u via gerichte targeting uw doelgroepen en plaatsingen nog specifieker afbakenen.

U kunt kiezen uit onder meer de volgende campagnetypen:

  • Google AdWords campagnes in het Google Zoeknetwerk
  • Google AdWords campagnes in het Google Display Netwerk
  • Google Shopping campagnes
  • Google AdWords Videocampagnes
  • Universele app-campagnes

Google AdWords Campagnes - 5 campagnetypes - Lincelot

Al deze campagnetypen zijn opgebouwd rond de advertentienetwerken van Google: het zoeknetwerk van Google, het Google Display Netwerk en het YouTube-netwerk.

Deze netwerken omvatten alle plaatsen waar uw advertenties kunnen worden weergegeven: de sites van Google, websites waarop relevante Google-advertenties worden weergegeven en andere plaatsingen (bijvoorbeeld mobiele apps).

Nadat u een campagnetype heeft geselecteerd, kunt u doelen voor uw campagne kiezen:

  • Websitebezoeken
  • Interesse op uw website
  • Aankopen op uw website
  • Contactpogingen via telefoon

Als u doelen selecteert, beveelt AdWords specifieke advertentiefuncties en instellingen aan waarmee u die doelen kunt behalen. Op basis daarvan richt u daarna concrete advertentiesets en advertenties in.

Choose wisely!

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

5 soorten Google AdWords campagnes

1. Google AdWords campagnes via het Google Zoeknetwerk

Wat is het Google Zoeknetwerk?

Het zoeknetwerk van Google is een groep van zoekgerelateerde websites en apps waar uw advertenties kunnen worden weergegeven.

Tot dit netwerk behoren google.com, google.be, google.fr en alle andere geografische varianten van google.com, andere Google-sites zoals Google Maps en Google Shopping en overige zoeksites die de zoektechnologie van Google gebruiken.

Hoe werkt adverteren via het Google Zoeknetwerk?

Als mensen via Google informatie zoeken dan toont Google boven en onder de zoekresultaten relevante advertenties op basis van de zoekwoorden die gebruikers ingeven (zie afbeelding hieronder).

Mensen die op uw advertentie doorklikken landen op uw website of landingspagina. Als adverteerder betaalt u alleen wanneer mensen daadwerkelijk op uw advertentie klikken.

Als u uw advertenties rond de juiste zoekwoorden opmaakt dan toont Google ze gericht aan uw doelpubliek.

De voordelen en nadelen van adverteren op Google - Voorbeeld van ad

Wanneer adverteren via het Google Zoeknetwerk?

Het Google Zoeknetwerk is ideaal om mensen te bereiken:

  • die een goed beeld hebben van wat ze zoeken
  • die actief op zoek zijn naar uw oplossingen en informatie
  • die een duidelijke / verhoogde koopintentie hebben
  • die dringend naar oplossingen zoeken (loodgieter, slotenmaker, enz.)

U bereikt die mensen op het juiste moment met de juiste informatie, oplossing, producten of diensten. Zo stimuleert u de zichtbaarheid, naamsbekendheid én de verkoop en de groei van uw bedrijf.

2. Google AdWords campagnes via het Google Display Netwerk

Wat is het Google Display Netwerk?

Het Google Display Netwerk is een netwerk van twee miljoen websites en meer dan 650.000 apps waar uw advertenties kunnen worden weergegeven. Het gaat hier niet enkel om tekstadvertenties, maar ook om visuele advertenties met foto’s en video’s.

Met het Google Display Netwerk kunt u zo onder meer potentiële klanten bereiken terwijl ze hun favoriete websites bezoeken, een YouTube-video afspelen, hun Gmail-account checken of mobiele apparaten en apps gebruiken.

Hoe werkt adverteren via het Display Netwerk?

Als mensen websites binnen het Display Netwerk van Google bezoeken, dan toont Google AdWords relevante advertenties aan die gebruikers op basis van zoekwoorden en andere data die u heeft gedefinieerd.

Google Display Network - Google AdWords campagnes - Lincelot

Als adverteerder bouwt u uw advertentiegroepen onder meer op rond specifieke zoekwoorden, onderwerpen, interesses of gebruikers.

Op die manier kunt u uw advertenties weergeven aan bepaalde typen mensen of in bepaalde contexten of content. U toont uw ads dus aan de juiste doelgroep op de juiste plaats en op het juiste moment.

Bovendien kunt u ook aan remarketing doen. Met remarketing kunt u bijhouden wie welke pagina’s op uw website bezoekt en advertenties tonen aan bezoekers die uw website verlieten zonder iets te kopen. Een extra kans om hen over de streep te trekken!

Mensen die op uw advertentie doorklikken landen op uw website of landingspagina. Als adverteerder betaalt u wanneer mensen daadwerkelijk op uw advertentie klikken (Cost Per Click of CPC) of per duizend vertoningen (Cost Per Mille of CPM).

Wanneer adverteren via het Google Display Netwerk?

Het Google Display Network is ideaal om:

  • potentiële klanten te bereiken nog vóór ze zoeken naar wat u te bieden heeft en hen vertrouwd te maken met uw producten of diensten
  • potentiële klanten te bereiken nadat ze uw website hebben bezocht zonder iets aan te kopen (remarketing)
  • potentiële klanten te bereiken als zoekmachinemarketing te competitief (en daardoor te duur) is voor uw bedrijf
  • top-of-mind te blijven als uw koopcyclus eerder lang is en potentiële klanten een mogelijke aankoop lang overwegen
  • visueel aantrekkelijke producten en diensten te promoten

U toont uw producten en diensten in een relevante context, aan relevante doelgroepen, op relevante locaties nog voor uw potentiële klanten er daadwerkelijk naar op zoek zijn of net nadat ze uw webpagina’s bezocht hebben zonder aankoop.

Zo stimuleert u de zichtbaarheid, naamsbekendheid, brand awareness en het bereik van uw bedrijf en wordt of blijft u top-of-mind!

Meer klanten aantrekken via Google AdWords?

Wilt u aan de slag met Google ads voor uw bedrijf? Volg onze Google AdWords training: een korte en krachtige opleiding waarmee u uw online zichtbaarheid en succes leert vergroten.

Meer info

3. Google AdWords campagnes via Google Shopping

Wat is Google Shopping?

Google Shopping is een service waarmee potentiële klanten uw producten snel en makkelijk kunnen vinden op Google.

Als mensen bijvoorbeeld op zoek zijn naar een specifiek product via Google Search, dan toont Google vaak een reeks afbeeldingen met relevante producten naast de zoekresultaten. Dat zijn typische Google Shopping advertenties (zie onderstaande foto).

Google Shopping advertenties tonen afbeeldingen, prijzen en bedrijfsinformatie dus aan de juiste klanten op het juiste moment, ongeacht het toestel dat ze gebruiken.

Google Shopping campagne Funky Socks

Google Shopping ads verschijnen meestal in Google Zoeken, maar ook in andere services van Google zoals Google Shopping zelf (zie onderstaande foto) en zoekpartners van Google (bvb. YouTube). Kortom: daar waar mensen op zoek zijn naar uw producten.

Zo kunnen winkelende klanten dus snel en eenvoudig uw producten vinden op Google en krijgen ze meteen een duidelijk beeld van het product dat u verkoopt voor ze op uw advertenties klikken. Zo trekt u meer – en vooral de juiste – potentiële klanten aan.

google-shopping-cameras

Hoe werkt adverteren via Google Shopping?

Wilt u als adverteerder uw producten mooi weergeven voor potentiële klanten op Google?

Dan moet u Google eerst alles over uw producten vertellen. Dat doet u door een lijst of tabel met productgegevens in te dienen bij Google Merchant Center, een gratis tool waarmee u uw productgegevens makkelijk kunt beheren.

Die tabel of lijst – ook wel “data-” of “gegevensfeed” – bevat belangrijke kenmerken en informatie over de producten die u verkoopt (foto, prijs, kleur, etc.). Op die manier bezorgt u Google alle nodige gegevens over uw producten.

voorbeeld-google-merchant-data-feed

Alleen als u een feed met productgegevens indient bij Google Merchant Center, kunt u een Google Shopping campagne opstarten in Google AdWords. Google gebruikt de gegevens in uw tabel of feed immers om uw Google Shopping advertenties automatisch in te richten, aangepast aan de behoeften en zoekopdrachten van gebruikers.

Als een potentiële klant bijvoorbeeld “blauw gestreept hemd” intypt in Google Zoeken, dan krijgt die persoon Google Shopping ads te zien met foto’s en informatie van winkels die een product met deze kenmerken aanbieden.

Google Shopping Campagne blauw gestreept hemd

Als een mogelijke klant uw advertentie ziet, interessant vindt en vervolgens ook doorklikt naar uw website, dan betaalt u voor die klik. Niet meer, niet minder. Dat is de kost van uw advertentie, ook wel de “kosten per klik” of “CPC” (Cost-Per-Click).

Ontdek hier hoe u aan de slag gaat met Google Shopping!

Wanneer adverteren via Google Shopping?

Google Shopping is ideaal voor retailers die:

  • hun online en lokaal productaanbod willen promoten
  • verkeer naar hun website of lokale winkels willen boosten (veel Shopping ads boeken betere resultaten voor aankoopgerelateerde zoekopdrachten dan andere advertentietypes)
  • naast producten ook gevonden willen worden voor specifieke producteigenschappen
  • beter gekwalificeerde leads willen vinden (u toont immers specifieke info bij uw producten waardoor klanten beter geïnformeerde aankoopbeslissingen kunnen maken)

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

4. Google AdWords videocampagnes

Wat zijn Google Videocampagnes?

Met Google videocampagnes kunt u videoadvertenties (afzonderlijk of in andere streaming videocontent) weergeven op YouTube en in het Google Display Netwerk.

Met meer dan een miljard gebruikers wereldwijd kunt u uw doelgroep kiezen op basis van leeftijd, geslacht, locatie, interesses en meer. Bovendien betaalt u alleen wanneer iemand uw advertentie tot het einde kijkt of erop klikt.

Hoe werkt adverteren via Google Videocampagnes?

Google biedt adverteerders 3 mogelijke videoadvertentie-indelingen:

  • TrueView InStream-advertenties
  • TrueView-advertenties met video discovery
  • Bumperadvertenties

TrueView InStream-advertenties

TrueView InStream-advertenties worden vóór, tijdens of na andere video’s op YouTube, of op sites of in games of apps in het Display Netwerk weergegeven.

Bovendien kunnen ze ook worden weergegeven in YouTube-video’s die zijn ingesloten in andere sites. Na vijf seconden heeft de kijker de mogelijkheid de advertentie over te slaan.

Trueview-in-stream ads - Google AdWords Campagnes

TrueView-advertenties met video discovery

Met TrueView-advertenties met video discovery kunnen mensen worden bereikt op de plekken waar ze content ontdekken. Het uiterlijk van deze advertenties verschilt afhankelijk van de advertentieformaten en advertentie-indelingen die uitgevers van content ondersteunen.

Wanneer een kijker op de miniatuur voor uw advertentie klikt, wordt de video afgespeeld op de bijbehorende weergave- of kanaalpagina op YouTube.

Trueview Discovery Ads - Google AdWords campagnes - Lincelot

Bumperadvertenties

Bumperadvertenties zijn korte videoadvertenties, ontworpen om meer klanten te bereiken en de merkbekendheid te vergroten via een korte, makkelijk te onthouden boodschap.

Bumperadvertenties duren slechts zes seconden of korter en kijkers kunnen deze advertenties niet overslaan.

Als adverteerder betaalt u standaard voor videoweergaven (Cost per View of CPV) en andere video-interacties (zoals klikken op overlays met call-to-actions, kaarten en begeleidende banners), afhankelijk van wat als eerste gebeurt.

Wanneer adverteren via Google Videocampagnes?

Google Videocampagnes zijn ideaal:

  • als u mooie en professionele video’s ter beschikking heeft om uw bedrijf, producten, of diensten te promoten
  • als uw doelpubliek vooral videocontent consumeert en vaak aanwezig is op YouTube
  • als u uw video’s via specifieke targeting aan gerichte doelgroepen wenst te tonen
  • als u uw bereik wilt vergroten, het engagement rond uw merk of YouTube kanaal een boost wilt geven of meer abonnées wenst voor uw YouTube-kanaal

5. Google AdWords universele app-campagnes

Wat zijn Google universele app-campagnes?

Universele app-campagnes zijn een manier om makkelijker meer betalende gebruikers aan te trekken voor uw app via de meestgebruikte services van Google, waaronder Google Zoeken, Google Play, YouTube en het Google Display Netwerk.

Google AdWords Universal app campagnes

Hoe werkt adverteren via universele app-campagnes?

Bij universele app-campagnes ontwerpt u geen afzonderlijke advertenties zoals bij de meeste andere campagnetypen. U voegt een aantal regels tekst, een bod, een budget, talen, locaties en een aantal items toe en de rest wordt geoptimaliseerd om gebruikers voor u te vinden.

Google AdWords maakt zelf automatisch verschillende advertenties, in verschillende indelingen en voor verschillende netwerken, test verschillende combinaties en geeft de best presterende advertenties atomatisch vaker weer.

AdWords automatiseert ook targeting en bieden, zodat u de meeste waarde uit elke download haalt. U kunt uw campagnetargeting optimaliseren, zodat deze is gericht op het vinden van waardevolle gebruikers op basis van de acties die u belangrijk vindt, zoals installaties of in-app-conversies.

Wanneer adverteert u via universele app-campagnes?

Universele app-campagnes zijn ideaal om uw app op precies het juiste moment onder de aandacht van precies de juiste consumenten te brengen en zo installaties of conversies te vergroten.

Vragen of interesse?

Heeft u verdere vragen over Google AdWords campagnes? Aarzel niet en deel ze via het reactieformulier hieronder. Wij geven graag antwoord!

Wilt u hulp bij het gebruik van Google AdWords? Neem hier vrijblijvend contact met ons op. Wij helpen u graag verder!

Wilt u aan de slag met Google AdWords campagnes?

Wilt u aan de slag met Search Engine Advertising of SEA voor uw bedrijf? Volg onze Google AdWords training: een korte en krachtige opleiding waarmee u snel uw online zichtbaarheid, vindbaarheid en succes in Google leert vergroten. Klik op onderstaande knop voor meer info:

Volg onze AdWords training

Video First - Video marketing is geen optie - het is een noodzaak - Lincelot - FI

Video marketing is geen keuze, het is een noodzaak.

Online video marketing is the next big thing. Het wordt de trend van de komende jaren; de ideale manier om de nieuwe generatie klanten aan te spreken en je boodschap over te brengen. Je kunt er als bedrijf maar beter meteen mee aan de slag gaan!

Niet overtuigd? Wat dacht je hiervan:

Moraal van het verhaal: we hebben een nieuwe generatie klanten die online leven, kijken en kopen én die snel beslissen of ze je leuk vinden of niet. Vinden ze je leuk, dan zullen ze naar je luisteren. Vinden ze je niet leuk, dan haken ze na (minder dan) 8 seconden af.

Dus… hoe bereik je zo’n ongeduldige generatie? Juist ja. Met video marketing!

Daar ging Video First, de eerste Europese conferentie over videostrategie, over. Lincelot was erbij en we delen hieronder graag een aantal inzichten.

Video First: Wat, waarom en hoe?

Op donderdag 30 november 2017 organiseerde StoryMe, het Gentse videomarketing bedrijf, Video First, de eerste Europese conferentie over (online) videostrategie in Gent.

Meer dan 300 deelnemers uit België, Nederland, Frankrijk, Groot-Brittannië en de US en 11 sprekers van Facebook, Google, Wistia en andere videogerelateerde bedrijven bespraken de laatste trends en mogelijkheden op het gebied van video marketing.

Hieronder delen we graag een aantal takeaways van de conferentie.

Wat hebben we geleerd?

1. Generatie Z wil video. Geef ze video!

Op 1 februari 2017 vertelde Mark Zuckerberg aan zijn investeerders “I see video as a megatrend. That’s why I’m going to keep putting video first across our family of apps.” Volgens Niels Chabot, client partner bij Facebook, ging Facebook zelfs enige tijd in ‘lockdown’: Zuckerberg wilde geen nieuwe initiatieven steunen die niet ‘video-first’ waren.

Ook LinkedIn concentreert zich meer en meer op video. Zo kun je sinds augustus (eindelijk) eenvoudig video’s aan je persoonlijke statusupdates toevoegen. Andere sociale media zoals Instagram en Snapchat concentreren zich al veel langer op video en blijven dat ook nadrukkelijk doen.

De redenen voor deze focus op online video zijn eenvoudig:

  • Bijna de helft van de jongeren geboren tussen 1995 en 2005 is 10 uur per dag online.
  • 32% van deze ‘Generatie Z’ kijkt meer dan 1 uur online video per dag.
  • Generatie Z bestaat in 2020 uit 2,56 miljard potentiële klanten.
  • Generatie Z beslist in minder dan 8 seconden of ze iets interessant vinden of niet.

Als je de klanten van morgen wil bereiken, dan moet je ze dus snel kunnen overtuigen om naar je boodschap te luisteren. Als 1 foto meer zegt dan 1000 woorden, dan zegt 1 video meer dan 1000 foto’s. En sneller ook!

Of zoals Niels Chabot van Facebook het verwoordde: “We zijn veeleisend geworden: we willen immediate, expressive and immersive communicatie“. Video marketing is dus niet langer een optie; het is een noodzaak geworden.

Aan de slag met video voor je bedrijf?

Wil je aan de slag met video voor je bedrijf? Lincelot helpt je graag met de ontwikkeling van je video marketing strategie en de concrete invulling en opnames van je video’s.

Meer info

2. Elk sociaal medium is een videoplatform

Denk je nog steeds dat YouTube, Vimeo en Wistia de enige videohosting platformen zijn? Think again. Tegenwoordig kun je op bijna elk social medium (LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, Snapchat, Instagram…) video’s uploaden. Meer zelfs: meer en meer sociale media hebben aparte functies waarmee bedrijven video’s kunnen delen EN gericht promoten.

De reden is eenvoudig: vooral de jongere generaties verwachten video. Baby boomers zijn ‘phone natives’, Millennials zijn ‘text natives’, Generatie Z zijn ‘video natives’. Ze zijn het altijd gewend geweest om via video te communiceren. Denk aan Facetime, Facebook Live… Dus wil je met hen in gesprek? Get in front of the camera!

Dat gezegd zijnde…

3. Een andere video voor elk platform

Phil Nottingham van Soapbox (Wistia) zei tijdens zijn presentatie op Video First op een bepaald moment: “Don’t think in terms of where to host your video (on which platform), but how to optimize your video for the platform where you will host your video.” Dit is toch wel een belangrijke bedenking die ook werd beklemtoond door Niels McEvoy, Agency Development Manager bij Google.

Als bedrijven zouden we kunnen denken: we nemen een ‘short and snappy’ video op, we delen de video op LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram en andere sociale media en onze doelgroep zal wel naar onze website komen.

Niet dus. Het ene platform is het andere niet:

  • Op Facebook verwacht je informelere video’s dan op LinkedIn.
  • Op LinkedIn werken video’s in een 16:9 verhouding prima: op Instagram niet. YouTube experimenteert op dit moment met verschillende videoverhoudingen zodat ook ‘verticale’ en ‘vierkante’ video’s kunnen opgenomen en gedeeld worden.
  • Facebook is een visueel kanaal: doordat video’s vanzelf beginnen spelen (zonder klank) moet je je doelpubliek meteen aanspreken met leuke beelden en tekst-overlays. ‘Talking heads’ zonder woorden werken hier dus niet zo goed.

Zowel Nottingham, McEvoy als andere sprekers benadrukten dat we achtereenvolgens moeten bekijken:

  • wie onze doelgroep is (zo specifiek mogelijk graag)
  • waar onze doelgroep naar op zoek is (wat zijn hun vragen en problemen)
  • hoe wij hen kunnen helpen (met onze producten en diensten)
  • waar onze doelgroep ‘online leeft’ (Facebook, LinkedIn, Instagram…)
  • hoe we onze boodschap voor elk platform kunnen optimaliseren
  • welke content bij deze boodschap hoort (inhoud en vorm van de video)
  • hoe we de boodschap verder verspreiden (organisch en/of betalend)

Deze volgorde is logisch maar wordt toch vaak over het hoofd gezien. Neem dus niet meteen je videocamera maar denk eerst goed na, neem dan pas je video op, monteer vervolgens voor verschillende platformen en kanalen en zorg ervoor dat je je video uiteindelijk ook gericht promoot. Naar de juiste mensen op het juiste moment dus.

Ontvang gratis marketingtips!

Ontvang onze blog posts voortaan automatisch in je mailbox.

Ik ga akkoord met het Privacybeleid

I will never give away, trade or sell your email address. You can unsubscribe at any time.

4. If Facebook is the heart, then Google is the brain

Toen Niels McEvoy van Google klaar was met zijn fan-tas-tische presentatie stelde Lorenzo Bown, oprichter en CEO van StoryMe een interessante vraag aan McEvoy: “Als ik $5000 mag investeren in video (promotion), waar zou ik mijn geld dan investeren? In Facebook of in YouTube?”.

Het antwoord van McEvoy was geniaal: “Waarom niet in allebei? Je kunt Facebook vergelijken met ons hart, Google en YouTube met ons brein. Op Facebook delen we wie we willen zijn, op Google delen we wie we zijn. Waarom zou je op Facebook dus geen korte video delen en promoten die mensen op hun gevoel aanspreekt en zo overtuigt om een langere YouTube video te bekijken?”

Dit antwoord bevestigt punt 3 hierboven: ieder platform is anders. Deel dus niet dezelfde video met dezelfde inhoud, lengte en ‘tone of voice’ op alle (sociale) plekken, maar zorg ervoor dat je doelgroep de juiste boodschap en video op het juiste moment te zien krijgt. Alleen zo kun je hun aandacht krijgen en behouden.

5. Vergeet ‘storytelling’, focus op ‘storyviewing’

OK, dat is niet helemaal waar, maar ik heb nu waarschijnlijk wel je aandacht voor wat Niels Chabot van Facebook vertelde:

  • In 2020 zullen er wellicht 6.2 miljard smartphonegebruikers zijn.
  • De tv heeft er 65 jaar over gedaan om 1 miljard gebruikers te krijgen; smartphones hebben dit in 5 jaar gedaan.
  • Ons brein is ‘visually wired’. Onze hersenen verwerken afbeeldingen en video’s 60,000 keer sneller dan tekst. Zo hebben we maar 13 milliseconden nodig om de meeste details van een foto vast te leggen. En met video gaat dat nog sneller. Wil je dus ‘immediate, expressive en immersive’ communicatie? Kies voor video! Ofwel: focus niet alleen op storytelling maar ook op storyviewing!

6. Video als reddingsboei

Na presentaties van online videostrategen / thought leaders van Moovly, Wistia, Facebook en Google was het de beurt aan Arthur Le Boudec, Video Strategist bij StoryMe. “Sales is like swimming in a sea of rejections“, vertelde hij. Daarom gebruikt hij videomarketing als reddingsboei in de verschillende fases van de customer life cycle. Hier hebben we zelf ook veel ideeën over – hier komen we in een volgende blog post nog op terug.

Maar… Le Boudec vertelde wel een paar interessante zaken die we je nu al willen meegeven:

  • Le Boudec’s sales mails zonder video hadden een 10% response rate, zijn sales mails met video … 80% response rate.
  • Ook tijdens een offertetraject gebruikte Le Boudec al video. Met succes. Zijn voorstel werd gekozen omdat, mede dankzij de leuke video die hij per mail verstuurde, “StoryMe een leuke club leek om mee samen te werken”.
  • En wil je helemaal origineel uit de hoek komen: zelfs wanneer lezers zich uitschrijven voor je nieuwsbrief kan je op een origineel manier afscheid nemen (en zieltjes terugwinnen), zoals deze video van HubSpot laat zien:

7. One more thing

Natuurlijk waren er op VideoFirst veel meer interessante sprekers en takeaways. Wil je meer info? Klik hier, vul je contactgegevens in en de mensen van StoryMe sturen je de presentaties meteen door.

8. OK, one more thing

Video First was een fre*k!ng interessante conferentie. Heel toegankelijk, interessante sprekers, zeer goed georganiseerd (gefeliciteerd StoryMe) en zeker voor herhaling vatbaar. Ik ben fan en ben volgend jaar weer van de partij. Als er een vervolg komt uiteraard!

Vragen of meer informatie?

Wil je meer informatie over video marketing of de mogelijkheden van video marketing voor jouw organisatie? Aarzel niet, deel hieronder je vraag, stuur ons een mail of bel ons op: +32 3 455 80 77. We denken graag met je mee!

Nóg meer weten over Facebook marketing?

Wil je aan de slag met Facebook marketing voor je bedrijf of wil je je bedrijfspagina verder uitbouwen? Volg onze Facebook training: een korte en krachtige opleiding voor ondernemers, organisaties en bedrijven die via Facebook hun online succes willen vergroten. Klik op onderstaande knop voor meer info:

Volg onze Video marketing training